律師說法

通過“刷量”拉廣告 涉嫌違反《廣告法》

早報法律顧問團(tuán)律師張傳江分析，微信文章刷出來的閱讀量會對社會人士產(chǎn)生誤導(dǎo)，如果將“刷量”作為一種牟利的手段，涉嫌商業(yè)欺詐，違反了《廣告法》中的相關(guān)規(guī)定，擾亂了市場秩序。消費(fèi)者應(yīng)向當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局或消費(fèi)者協(xié)會等相關(guān)部門進(jìn)行投訴，視具體情況，造成嚴(yán)重后果的，刷量的公眾號將會受到法律的制裁。消費(fèi)者若要通過微信公眾平臺投放廣告，要注意辨別該公眾號關(guān)注度、閱讀量的真?zhèn)巍?/p>

此前，微信團(tuán)隊(duì)就曾對刷閱讀量進(jìn)行表態(tài)：對于用惡劣手段刷閱讀量的行為，一經(jīng)查實(shí)，將嚴(yán)格懲罰，不排除微信后臺采取封號措施。公開資料顯示，截至目前，采用“刷量”營銷的眾多公眾號，并沒有為自己的不誠信行為承擔(dān)法律責(zé)任。記者采訪多位市民，他們都認(rèn)為對于運(yùn)營平臺關(guān)閉賬號的懲罰力度，與這種涉嫌違規(guī)違法的法律責(zé)任不能匹配，有關(guān)職能部門有必要明確或細(xì)化相關(guān)法律法規(guī)，對這條黑色利益鏈進(jìn)行法治層面的打擊和規(guī)范。

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微信“刷量”市場規(guī)模 兩年狂增160億元

第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢9月29日發(fā)布報告說，微信公眾號“刷量”市場規(guī)模，在過去三年里始終保持著高速的增長態(tài)勢，2014年市場規(guī)模為215億元，到現(xiàn)在已增加到378億元。80.6%的營運(yùn)類公眾號有過“刷量”行為;存在造假行為的微信公眾大號中，平均數(shù)據(jù)真實(shí)度只有顯示閱讀數(shù)的30.7%。

網(wǎng)友聲音

@劉春林：公號“刷量”已經(jīng)是行業(yè)潛規(guī)則。此次因微信接口變化導(dǎo)致事件曝光，才使得行業(yè)毒瘤暴露出來。

@啞巴：平時“10萬+”的文章，現(xiàn)在都一兩千了，這么造假真的好么?

@苗凡卒：希望騰訊能夠?qū)⑺卧旒俚墓娞柟诒?，讓陽光和透明成為最好的消毒劑，凈化微信環(huán)境。

@孫?。航ㄗh引入第三方監(jiān)控平臺，給投資人以及社會公眾提供證明信息。對于其中可能涉及的信用欺詐甚至不正當(dāng)競爭行為，也應(yīng)從法律上進(jìn)行規(guī)范。