9月28日，微信公眾平臺(tái)的多個(gè)“大V”公號閱讀量出現(xiàn)大幅下跌，部分跌至原平均水平的十分之一。而造成這一異動(dòng)的原因，是微信后臺(tái)更新了接口，導(dǎo)致原先用于刷閱讀量的工具失去作用，進(jìn)而讓這部分公號的實(shí)際閱讀量曝光，這一天，也被業(yè)界戲稱為“公號裸奔日”。

針對互聯(lián)網(wǎng)世界虛假欺詐現(xiàn)象，繼上周封面縱深推出網(wǎng)絡(luò)刷票調(diào)查《刷票亂象》后，本期再推“姊妹篇”公號刷量調(diào)查《刷量黑幕》。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微信公眾號數(shù)據(jù)造假，已經(jīng)形成一條成熟的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，即使現(xiàn)在微信技術(shù)團(tuán)隊(duì)對“刷量”行為的打擊力度比以往更強(qiáng)，記者在部分電商平臺(tái)可以輕松找到所謂的“刷量”服務(wù)。(記者 林書修 龔翠玲)

公號“裸奔日” 虛假閱讀量泡沫破滅

9月底，隨著微信系統(tǒng)的升級，許多原本閱讀量輕松達(dá)到“10萬+”的知名公眾號，圖文推送的閱讀量大幅縮水，有的甚至只有平時(shí)的幾十分之一。部分微信公眾號刷量工具意外失效，讓眾多“10萬+”大號的泡沫瞬間被捅破，也讓微信“刷量”的各種亂象浮出水面。

【黑榜】

公號造假 規(guī)模在5%-10%之間

9月28日對某些微信公眾號“大V”來說，是黑色的。這一天，某些公眾號閱讀量出現(xiàn)大幅下降，一些平日輕松可達(dá)數(shù)萬閱讀量的大號，瞬間被打回原形。而造成這一異動(dòng)的原因，是微信升級后臺(tái)更新了接口，導(dǎo)致原先用于刷閱讀量的工具失去作用，進(jìn)而讓某些公眾號現(xiàn)了形。9月29日下午，騰訊科技在其官方公眾號公示了一批閱讀量異常的公眾號。

據(jù)了解，當(dāng)天隨著微信版本最新升級，伴隨著的是刷閱讀量軟件的失靈。這一失靈，造成一大批公眾號閱讀數(shù)異常。

據(jù)清博指數(shù)(清博指數(shù)是中國新媒體大數(shù)據(jù)權(quán)威分析平臺(tái))大數(shù)據(jù)的相關(guān)數(shù)據(jù)監(jiān)測，微信公眾號造假的數(shù)據(jù)規(guī)模在5%-10%之間，在下降幅度超50%的1400多個(gè)賬號中，也驗(yàn)證了造假集中在少量賬戶。

泡沫破碎 三四萬閱讀量變兩千

9月29日，騰訊科技發(fā)布的一條微信中公布了部分微信公眾號閱讀數(shù)對比數(shù)據(jù)。其中“李瀛寰”一周內(nèi)均閱讀量為2.7萬，而在9月28日當(dāng)天閱讀量僅為1000。“金融界李莫愁”一周內(nèi)均閱讀量為3.7萬，而在9月28日當(dāng)天閱讀量僅為6000。

記者在“新媒體排行榜”中，檢索了多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公眾號，撇除少數(shù)9月28日未發(fā)布的公號，數(shù)個(gè)公號閱讀量均有明顯下滑。

例如“IT內(nèi)參”在9月28日的閱讀量僅為519，而此前4天的閱讀量均超過1.5萬。另一知名大號“創(chuàng)意社”，28日的閱讀量低于5萬，此前5天的閱讀數(shù)均超過10萬。

清博指數(shù)大數(shù)據(jù)的相關(guān)數(shù)據(jù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，和往期比較，日常篇均閱讀數(shù)1萬以上的公眾號中，100個(gè)左右的公眾號平時(shí)基本上每天都推送文章，但9月28日當(dāng)天卻沒有動(dòng)靜，或者發(fā)布文章后刪除。

假閱讀量 開出高額廣告價(jià)格

據(jù)騰訊科技的不完全統(tǒng)計(jì)，此次出現(xiàn)大幅度閱讀量下滑的大部分是一些營銷類賬戶。這類賬戶往往干貨不太多，文章質(zhì)量也不高，但含有不少廣告因素。

據(jù)了解，營銷類賬號包括草根的廣告號還有自媒體賬號，為了抬高自己的價(jià)格，不斷地制造神話般完美的數(shù)據(jù)，不同的數(shù)據(jù)意味著不同的價(jià)格。

據(jù)媒體報(bào)道，網(wǎng)上流傳一份來自某微媒體代理公司的清單，其推薦的74個(gè)合作公眾號中，頭條推廣報(bào)價(jià)從單篇1500元至2萬元不等，超過50%的報(bào)價(jià)在5000元以上。公司負(fù)責(zé)人稱，該清單只是當(dāng)年的例價(jià)，報(bào)價(jià)每年都有兩次增長，每次增長在1000元左右。而對一些更出名的自媒體，頭條價(jià)格喊到5萬元以上。

和高價(jià)不符的是，閱讀數(shù)中的“大量水分”讓廣告效果并不如看起來的“那么美”。 這不得不讓人懷疑是否存在嚴(yán)重的刷量問題。

商業(yè)賬號 “刷量”成行業(yè)潛規(guī)則

“加粉、刷量是普遍現(xiàn)象，有的為了粉絲量、閱讀量好看;有的更是拿好看的數(shù)據(jù)去賺取廣告利益。”泉州一科技公司員工小武(化名)稱，不夸張地說，商業(yè)賬號以及公關(guān)公司合作賬號閱讀“10萬+”的，有不少都有刷量嫌疑。

業(yè)內(nèi)人士透露，一些商業(yè)賬號“批量生產(chǎn)”的“10萬+”文章，內(nèi)容很多并不是原創(chuàng)，也沒有大的看點(diǎn)，一般讀者驚嘆于這樣的內(nèi)容竟有超高的閱讀量，而只有行內(nèi)人和負(fù)責(zé)運(yùn)營的工作人員知道，這些好看的數(shù)據(jù)量背后，真正的閱讀量寥寥無幾。

“現(xiàn)在很多客戶都看重網(wǎng)絡(luò)推廣，希望自己公司的內(nèi)容能迅速廣泛傳播。”小武坦言，其公司的公眾號就曾幫忙推廣一IT產(chǎn)品，公司領(lǐng)導(dǎo)接到推廣就下達(dá)了指示，要求做一篇10萬+的文章。“要達(dá)到10萬+的閱讀量，非常不容易。最后公司部門商量決定，在網(wǎng)絡(luò)上花錢刷量。”最終小武運(yùn)營的公眾號為客戶推廣刷了9萬多閱讀量，客戶也并未察覺。