隨機(jī)性強(qiáng)監(jiān)管難

街頭營銷頗有愈演愈烈之勢(shì)，對(duì)市民生活帶來不好影響，但為何屢禁不止?記者調(diào)查了解到，街頭營銷宣傳涉及工商、交警、城管、環(huán)保等部門，雖然各部門都可以對(duì)此類行為做出相應(yīng)查處，但他們同時(shí)認(rèn)為，對(duì)此監(jiān)管難度較大。

一位不愿透露姓名的部門工作人員坦言，商家的街頭營銷隨機(jī)性很強(qiáng)，又存在多部門的職能交叉問題，監(jiān)管上存在難度。如工商部門主要監(jiān)管廣告內(nèi)容是否虛假、是否有違法內(nèi)容;如果游街宣傳影響城市交通，應(yīng)由交警部門查處;如果影響了城市環(huán)境衛(wèi)生，應(yīng)該由城管、環(huán)保部門進(jìn)行管理;如果產(chǎn)生噪音擾民的，應(yīng)該有公安、環(huán)保等部門管理。

“如果商家或者個(gè)人違反以上規(guī)定，市民可向相關(guān)部門投訴、舉報(bào)。”福建聯(lián)合信實(shí)(泉州)律師事務(wù)所律師吳培育表示，商家組織相關(guān)人員進(jìn)行活動(dòng)時(shí)，如有擾亂公共場所秩序的行為，或非法集會(huì)、游行而不聽勸阻的，公安機(jī)關(guān)也可依據(jù)《治安管理處罰法》對(duì)其予以處罰。

建議篇

對(duì)于這類廣告營銷，除了部門加強(qiáng)監(jiān)管，商家和業(yè)界又該如何自律，共同營造文明健康的生活環(huán)境?

商家應(yīng)遵守城市公德

市民張女士表示，街道雖說是公共場所，商家也有權(quán)利進(jìn)行營銷活動(dòng)，但前提是不能干擾交通和居民生活，也不能影響城市形象。一些低俗的廣告宣傳甚至挑戰(zhàn)了社會(huì)的公德和底線，造成了極壞的社會(huì)影響。她表示，文明的廣告宣傳，不僅是商家責(zé)任意識(shí)的體現(xiàn)，更是城市公德的一種體現(xiàn)。

市民李先生認(rèn)為，對(duì)于那些擾民的街頭營銷，以及一些不文明甚至低俗的街頭廣告，工商、公安等相關(guān)部門應(yīng)該加以嚴(yán)管，這樣才能有助于泉州文明城市的建設(shè)。

改善營銷方式提升效果

資深傳媒人士徐先生表示，不少宣傳方式為了博眼球不斷搞所謂的創(chuàng)新，卻偏離了所要營銷產(chǎn)品本身。

“創(chuàng)新宣傳方式吸引人氣的做法無可厚非，但是商家也不能為一己私利而影響他人。”他認(rèn)為，任何尋求刺激的市場營銷都應(yīng)該因地制宜，并與營銷主體有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，在可控的范圍內(nèi)進(jìn)行一些不低俗的營銷，效果可能會(huì)更好一些。否則，除了成為茶余飯后的談資外，并沒有多好的宣傳效應(yīng)，有的反而還會(huì)帶來負(fù)面影響。

廣告有底線不能亂“創(chuàng)意”

“商家做廣告是理所當(dāng)然的，但要有一個(gè)底線，就是遵守相應(yīng)的法律法規(guī)。”華僑大學(xué)通識(shí)學(xué)院副教授肖北嬰表示，低俗廣告容易誘發(fā)青少年不良思想行為，干擾青少年正常的學(xué)習(xí)生活。

肖北嬰表示，廣告宣傳應(yīng)該弘揚(yáng)優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，抵制低俗營銷。建設(shè)社會(huì)主義精神文明是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要全社會(huì)作出共同努力，其中包括企業(yè)和商家在做商品廣告時(shí)，必須“符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求”，不能隨心所欲地搞所謂的“創(chuàng)意”。