調(diào)查篇

這些為了宣傳而不顧市民感受的營(yíng)銷手段，為何會(huì)花樣百出、層出不窮，其背后都有哪些參與者，他們又有怎樣的利益關(guān)系?

受聘兼職半天賺100元

近日，在中心市區(qū)湖心街有幾名男子手舉廣告牌為商家游街宣傳。記者了解到，這幾名男子是受一家廣告公司委托，輪流在車流、人流較為密集的市區(qū)繁華路段充當(dāng)“人體廣告牌”。

據(jù)參與宣傳的小黃介紹，這是某商城促銷的宣傳廣告，主要是想告知大家店鋪優(yōu)惠的信息。因?yàn)槿伺e牌的方式能吸引市民的關(guān)注，宣傳效果好，所以才選用。當(dāng)記者詢問(wèn)這樣用呼喊口號(hào)巡街的方式會(huì)不會(huì)影響到他人時(shí)，他表示自己是一名大學(xué)生，這只是跟同學(xué)們做的兼職，半天報(bào)酬100元，具體怎么宣傳則是老板安排的。

小黃透露，不少參與這類活動(dòng)的都是兼職，其中不少是學(xué)生，他們主要通過(guò)兼職QQ群或者求職網(wǎng)站獲取信息。具體報(bào)酬方式不一樣，有的按時(shí)間計(jì)算，有的按提成。簡(jiǎn)單的就游街，復(fù)雜的還要掃碼，“依據(jù)掃碼的難易程度進(jìn)行提成，掃碼流程越復(fù)雜掙的錢越多。”他舉例說(shuō)，有的商家只是給自己的微信公眾號(hào)拉粉絲，每拉一個(gè)粉絲他們就能提成1元。而如果需要用戶用手機(jī)號(hào)注冊(cè)，他們的提成則有4元—5元。一些金融公司要求用戶填入姓名、手機(jī)、身份證號(hào)等具體信息，每單能提成20元左右。

記者在網(wǎng)上搜索，輕易就找到不少類似的兼職信息，薪酬基本在30元/小時(shí)—50元/小時(shí)。一名負(fù)責(zé)招聘的陳先生表示，只要留下相關(guān)個(gè)人信息，會(huì)被拉入一個(gè)微信群，如果有活自愿報(bào)名，薪酬視情而定。

抓住個(gè)別人愛(ài)看熱鬧的心理

“游街宣傳雖然老套低端，但有一定的受眾。”市區(qū)寶洲街一家家私城老板此前也做過(guò)幾次這樣的活動(dòng)。他說(shuō)，游街廣告一般會(huì)在開(kāi)業(yè)或促銷時(shí)采用，簡(jiǎn)單、省錢。但生意穩(wěn)定下來(lái)后，商家還是會(huì)優(yōu)先考慮用報(bào)紙、電視等載體做廣告，畢竟廣告品質(zhì)不同，受眾的素質(zhì)也不同。他表示，泉州中心市區(qū)并不是很大，人口密集，不管有什么動(dòng)靜，總有一些人愛(ài)圍觀打聽(tīng)。“選擇做街頭營(yíng)銷，就是抓住部分人愛(ài)看熱鬧的心理。”

為了省成本，很多商家甚至還會(huì)全員出動(dòng)，讓店員穿上統(tǒng)一定做的衣服就到街頭宣傳。當(dāng)然也有一些商家為了省事，將宣傳的事統(tǒng)一打包給廣告公司。

專門(mén)公司負(fù)責(zé)“游街”炒作

在一位店主的指導(dǎo)下，記者在網(wǎng)上搜索“街頭營(yíng)銷”的字眼，網(wǎng)頁(yè)上就跳出了多家本地的文化傳播公司。這些公司簡(jiǎn)介中都打出了“服務(wù)一條龍”的字眼，主要項(xiàng)目就有慶典活動(dòng)、公關(guān)行銷、文藝演出等。

記者撥通其中一家公司的電話，對(duì)方表示可以最大限度滿足客戶的炒作需求。記者表示要做一些較為常見(jiàn)的“游街廣告”，對(duì)方表示具體價(jià)格根據(jù)陣仗大小、人數(shù)多寡來(lái)確定;若客戶還有服裝、線路等其他要求，價(jià)格則需要面議。記者聯(lián)系另外一家公司時(shí)，對(duì)方表示已經(jīng)不接此類小單。

業(yè)內(nèi)人士蘇經(jīng)理在東湖街經(jīng)營(yíng)一家廣告公司，從業(yè)20年，也策劃過(guò)不少類似的街頭營(yíng)銷。他透露，市面上有很多廣告公司專門(mén)為商家提供此類“游街”炒作的服務(wù)，從服裝、道具到流程都是一條龍服務(wù)。但經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，由于成本較低，加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)空間已經(jīng)很小，多數(shù)廣告公司已不愿接此類的單。

他表示，這種方式多是處于初級(jí)經(jīng)營(yíng)階段的商家，為推銷一些相對(duì)大眾化的商品而采用。由于操作簡(jiǎn)單，如今不少商家也選擇自己聘請(qǐng)一些兼職游街發(fā)傳單。

管理篇

低端粗放的炒作方式，帶來(lái)了噪音擾民、道路添堵等問(wèn)題，給市民生活和城市形象造成了一定的影響。這樣的行為該由誰(shuí)來(lái)規(guī)范呢?

街頭宣傳須申請(qǐng)備案

記者從市工商局法制科了解到，進(jìn)行廣告宣傳的所屬單位或個(gè)人應(yīng)到工商部門(mén)備案、審核資質(zhì)。另外，工商部門(mén)還要對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審核。按照規(guī)定，利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充氣物、模型表面繪制、張貼、懸掛的廣告，必須經(jīng)由有資質(zhì)的廣告發(fā)布者到工商機(jī)關(guān)辦理申請(qǐng)，否則就涉嫌違規(guī)發(fā)布。對(duì)于違規(guī)發(fā)布廣告的街頭營(yíng)銷，如調(diào)查屬實(shí)，工商部門(mén)可立案查處。

據(jù)悉，《中華人民共和國(guó)廣告法》中明確規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求;廣告不得有“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”情形。有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：(一)利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的;(二)影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志、消防設(shè)施、消防安全標(biāo)志使用的;(三)妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌的等。