從受追捧到受質(zhì)疑網(wǎng)紅保鮮期有多久

“網(wǎng)紅是有保鮮期的。同一款商品很可能在短時(shí)間里紅起來，又在短時(shí)間內(nèi)消失。舉例來說，此前泉州曾有一款網(wǎng)紅拔絲蛋糕，其實(shí)就是加入了肉松的小蛋糕，味道一般，卻突然火起來了，排隊(duì)的人一波接著一波，隨后出現(xiàn)了好幾家加盟店。但是，現(xiàn)在已經(jīng)找不到它的影子了。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

臟臟包等網(wǎng)紅爆款如今熱度大不如前。

他表示，在泉州打造網(wǎng)紅并成功將網(wǎng)紅效應(yīng)變現(xiàn)，要分4步走。“首先，為產(chǎn)品找到一個(gè)精準(zhǔn)的定位，要有特色，要吸引什么樣的人群，如何讓粉絲和消費(fèi)者記住，這是制造網(wǎng)紅的根基。其實(shí)，是抓住熱點(diǎn)，看最近什么會火、一線城市流行什么、到我們這能不能火。第三，是抬高身價(jià)，網(wǎng)紅曬奢侈品、曬高端生活吸引粉絲，網(wǎng)紅餐廳和商品宣傳自己有多少名人吃過，使用過，都是為了抬高身價(jià)。第四，是制造人氣。所謂‘制造’有很多種辦法，可以通過廣告等吸引人氣，也有一部分商家選擇‘造假’。線上可以買流量，線下可以雇人排隊(duì)。”

“但是，網(wǎng)紅已經(jīng)從受追捧逐漸發(fā)展到受質(zhì)疑的階段了，有些消費(fèi)者已經(jīng)開始反感網(wǎng)紅。部分網(wǎng)紅銷售假冒偽劣商品的新聞?lì)l頻爆出，部分網(wǎng)紅商品使用起來并不如宣傳說的好。而且‘網(wǎng)紅’二字在營銷中也被用濫了。”業(yè)內(nèi)人士表示。

【專家聲音】

網(wǎng)紅是廣告的變異能紅一時(shí)難紅一世

華僑大學(xué)通識學(xué)院副教授肖北嬰表示，所謂的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，就是市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場上行為在網(wǎng)絡(luò)上的一種表現(xiàn)，其借助網(wǎng)絡(luò)，讓知名度大增，引起大家的關(guān)注。這些類似“網(wǎng)紅餐廳”“網(wǎng)紅零食”的東西，基本上堅(jiān)持的時(shí)間比較短，最后能留存下來的不多。其實(shí)，市場效應(yīng)是由其投入、產(chǎn)出、原材料、品質(zhì)等決定的。

“網(wǎng)紅無非就是一種廣告的變異，沒什么特別的。”肖北嬰說，但是，決定其最終能否存活下來的，是其提供的產(chǎn)品和服務(wù)，是否能最大限度滿足人們的消費(fèi)需求。

除此之外，網(wǎng)紅也反映人們的消費(fèi)心態(tài)，當(dāng)日子好了，人們對一些特別的、新奇的東西，喜歡嘗試，也滿足人們消費(fèi)文化的需求。

但終究，這樣的網(wǎng)紅只能紅一時(shí)，不能紅一世，它是“短命”的，在人們追求的過程中，很快就消失了，有的由“網(wǎng)紅”變成“網(wǎng)黑”。“我對這種短期行為持保留意見。”肖北嬰說，任何企業(yè)和產(chǎn)品都是和知名度與美譽(yù)度相關(guān)聯(lián)的，只有知名度是不夠的，網(wǎng)紅更多的是知名度的瞬間，瞬間竄一下而已，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)，是否能長期經(jīng)營和有豐厚利潤另做別論。

【律師說法】

網(wǎng)紅商品“傷人” 及時(shí)舉報(bào)或訴訟

福建君宇律師事務(wù)所律師郭婷婷表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在紅火的同時(shí)，也帶來了一些負(fù)面影響，其中就包括網(wǎng)紅售假制假、銷售三無產(chǎn)品，網(wǎng)紅商品存在大量假貨等情況，這不僅違反社會道德規(guī)范，也侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益。

郭婷婷建議市民，面對網(wǎng)紅和網(wǎng)紅商品應(yīng)理性消費(fèi)，理性判斷產(chǎn)品好壞，而非一味追求網(wǎng)紅，以免自身權(quán)益受到損害。一旦遇到網(wǎng)紅制假售假，銷售假冒偽劣產(chǎn)品，或者網(wǎng)紅商品涉嫌侵害消費(fèi)者權(quán)益，建議消費(fèi)者走正規(guī)法律途徑維權(quán)，可撥打12315向工商部門舉報(bào)或者提起訴訟。