從受追捧到受質疑網紅保鮮期有多久

“網紅是有保鮮期的。同一款商品很可能在短時間里紅起來，又在短時間內消失。舉例來說，此前泉州曾有一款網紅拔絲蛋糕，其實就是加入了肉松的小蛋糕，味道一般，卻突然火起來了，排隊的人一波接著一波，隨后出現(xiàn)了好幾家加盟店。但是，現(xiàn)在已經找不到它的影子了。”一位業(yè)內人士告訴記者。

臟臟包等網紅爆款如今熱度大不如前。

他表示，在泉州打造網紅并成功將網紅效應變現(xiàn)，要分4步走。“首先，為產品找到一個精準的定位，要有特色，要吸引什么樣的人群，如何讓粉絲和消費者記住，這是制造網紅的根基。其實，是抓住熱點，看最近什么會火、一線城市流行什么、到我們這能不能火。第三，是抬高身價，網紅曬奢侈品、曬高端生活吸引粉絲，網紅餐廳和商品宣傳自己有多少名人吃過，使用過，都是為了抬高身價。第四，是制造人氣。所謂‘制造’有很多種辦法，可以通過廣告等吸引人氣，也有一部分商家選擇‘造假’。線上可以買流量，線下可以雇人排隊。”

“但是，網紅已經從受追捧逐漸發(fā)展到受質疑的階段了，有些消費者已經開始反感網紅。部分網紅銷售假冒偽劣商品的新聞頻頻爆出，部分網紅商品使用起來并不如宣傳說的好。而且‘網紅’二字在營銷中也被用濫了。”業(yè)內人士表示。

【專家聲音】

網紅是廣告的變異能紅一時難紅一世

華僑大學通識學院副教授肖北嬰表示，所謂的“網紅經濟”，就是市場經濟條件下，市場上行為在網絡上的一種表現(xiàn)，其借助網絡，讓知名度大增，引起大家的關注。這些類似“網紅餐廳”“網紅零食”的東西，基本上堅持的時間比較短，最后能留存下來的不多。其實，市場效應是由其投入、產出、原材料、品質等決定的。

“網紅無非就是一種廣告的變異，沒什么特別的。”肖北嬰說，但是，決定其最終能否存活下來的，是其提供的產品和服務，是否能最大限度滿足人們的消費需求。

除此之外，網紅也反映人們的消費心態(tài)，當日子好了，人們對一些特別的、新奇的東西，喜歡嘗試，也滿足人們消費文化的需求。

但終究，這樣的網紅只能紅一時，不能紅一世，它是“短命”的，在人們追求的過程中，很快就消失了，有的由“網紅”變成“網黑”。“我對這種短期行為持保留意見。”肖北嬰說，任何企業(yè)和產品都是和知名度與美譽度相關聯(lián)的，只有知名度是不夠的，網紅更多的是知名度的瞬間，瞬間竄一下而已，是網絡時代的特點，是否能長期經營和有豐厚利潤另做別論。

【律師說法】

網紅商品“傷人” 及時舉報或訴訟

福建君宇律師事務所律師郭婷婷表示，網紅經濟在紅火的同時，也帶來了一些負面影響，其中就包括網紅售假制假、銷售三無產品，網紅商品存在大量假貨等情況，這不僅違反社會道德規(guī)范，也侵犯了消費者的合法權益。

郭婷婷建議市民，面對網紅和網紅商品應理性消費，理性判斷產品好壞，而非一味追求網紅，以免自身權益受到損害。一旦遇到網紅制假售假，銷售假冒偽劣產品，或者網紅商品涉嫌侵害消費者權益，建議消費者走正規(guī)法律途徑維權，可撥打12315向工商部門舉報或者提起訴訟。