收視率造假成產(chǎn)業(yè)

中制協(xié)發(fā)聲明 誓將打假常態(tài)化

昨日，中制協(xié)法務(wù)委員會(huì)發(fā)表聲明，分析了假收視率的由來和現(xiàn)狀：收視率原本是為廣告商向電視臺(tái)投放廣告服務(wù)的，并非電視節(jié)目優(yōu)劣的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這也是國際通行規(guī)則。但是在我國，一些電視臺(tái)廣告部為爭取廣告資源，開始收視率作假行為;之后愈演愈烈，當(dāng)電視劇成為所有衛(wèi)視頻道黃金時(shí)段的主打節(jié)目后，播出機(jī)構(gòu)便強(qiáng)行要求在購劇合同中，將收視率與購片價(jià)格掛鉤，引導(dǎo)制作機(jī)構(gòu)去買收視率;國家新聞出版廣電總局要求各電視臺(tái)簽署了禁止對(duì)賭公約后，播出機(jī)構(gòu)迫于收視率對(duì)于廣告收入的巨大壓力不得不陽奉陰違，只要制作機(jī)構(gòu)不承諾收視率保證便拒絕購片，逼迫制作機(jī)構(gòu)繼續(xù)花錢購買收視率。而制作機(jī)構(gòu)由于每部劇要增加兩三千萬元的購買收視率成本，反過來又向電視臺(tái)要高價(jià)，這種飲鴆止渴的惡性循環(huán)使得大多數(shù)電視臺(tái)也不堪重負(fù)，難以為繼。至今年下半年，已形成大面積、全方位塌陷的惡劣局面。

據(jù)了解，目前購買收視率的價(jià)格已攀升至每集30萬至50萬元人民幣。以衛(wèi)視頻道每年播出1.3萬集電視劇計(jì)，全年有40多億元被這股黑勢力非法竊取。更為惡劣的是，由于各衛(wèi)視頻道普遍要求購買收視率，造成“資源”緊缺，于是黑勢力趁火打劫，在同一城市，同一時(shí)段，同時(shí)收取兩三家制作機(jī)構(gòu)的費(fèi)用，導(dǎo)致許多公司花了錢也買不到收視率，不僅要遭到播出機(jī)構(gòu)的停播、降價(jià)、欠款，還要承受數(shù)百萬元甚至上千萬元的經(jīng)濟(jì)損失。

收視率造假成產(chǎn)業(yè)

每每指責(zé)收視造假，但次次并無太大成效，有分析認(rèn)為，收視率造假的根源是利益而不是標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)顯然的邏輯是，收視率的高低和廣告費(fèi)的高低直接對(duì)應(yīng)。一檔品牌綜藝節(jié)目，一部熱播的電視劇，其冠名費(fèi)和廣告費(fèi)往往數(shù)以億元計(jì)，而判斷的金標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)，那就是收視率。

如何解決?中制協(xié)昨日表示會(huì)將收視打假常態(tài)化，定期向媒體公布相關(guān)信息。除此之外，還有兩個(gè)老生常談的方法，第一，建立科學(xué)的評(píng)價(jià)體系;第二，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管。方法大家都知道，但始終難以執(zhí)行。正如2012年《大祠堂》出品人王建鋒曾在收視率打假行動(dòng)中提到：中國到底需要什么樣的電視評(píng)價(jià)體系，是不是應(yīng)該基于影響力、美譽(yù)度和傳達(dá)率基礎(chǔ)上的綜合體系，至少建立在一個(gè)公平、透明、科學(xué)、獨(dú)立的第三方機(jī)構(gòu)上，而不僅僅是一場轉(zhuǎn)瞬即逝的媒體風(fēng)暴。

北京晨報(bào)記者 馮遐