排名第二和第三的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌Oppo和Vivo的智能手機(jī)出貨量也都超過(guò)1500萬(wàn)部。三星和蘋(píng)果正在爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)第五大手機(jī)品牌的位置。Canalys數(shù)據(jù)還顯示，蘋(píng)果目前在中國(guó)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為今年一季度智能手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)近50%。截至今年5月的三個(gè)月里，華為在中國(guó)的市場(chǎng)份額占到25%，也就是中國(guó)的四個(gè)手機(jī)里面有一個(gè)就是華為的。

Canalys亞太研究總監(jiān)彭路平對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示：“蘋(píng)果寄望于中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)來(lái)提振銷(xiāo)量，但是現(xiàn)在的問(wèn)題是這部分人群很多都選擇了國(guó)產(chǎn)品牌。國(guó)產(chǎn)品牌在中端機(jī)拿走了很大一部分市場(chǎng)。雖然它們沒(méi)有和蘋(píng)果正面競(jìng)爭(zhēng)，但是確實(shí)是帶走了一部分蘋(píng)果的潛在用戶(hù)。”

瑞穗證券分析師Abhey Lamba表示：“蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)仍然比較明顯，但是問(wèn)題是高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間有限;而低端市場(chǎng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力也在提升。”

為了與中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果今年3月份推出了iPhone SE低端手機(jī)，期待提振新興市場(chǎng)國(guó)家銷(xiāo)量。不過(guò)截至目前，iPhone SE仍然沒(méi)有能夠達(dá)到新興市場(chǎng)的銷(xiāo)量預(yù)期，對(duì)蘋(píng)果整體銷(xiāo)量影響不大，反而是在發(fā)達(dá)國(guó)家銷(xiāo)量超出預(yù)期。”

不過(guò)值得注意的是，包括蘋(píng)果商城和iCloud在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，再次表明以做服務(wù)來(lái)增加用戶(hù)粘性是蘋(píng)果的一個(gè)重要策略。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)AppAnnie的統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)日本成為手機(jī)游戲、服務(wù)和音樂(lè)下載付費(fèi)的第二大市場(chǎng)。而培養(yǎng)了用戶(hù)的習(xí)慣之后，他們就會(huì)自然而然地區(qū)購(gòu)買(mǎi)硬件設(shè)備。

Gartner的Blau對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“蘋(píng)果關(guān)注的并不僅僅是硬件，而是一個(gè)整體的生態(tài)圈的發(fā)展，蘋(píng)果要確定每一項(xiàng)新功能的采納，都要和他的一個(gè)整體的生態(tài)圈進(jìn)行匹配。”

讓用戶(hù)認(rèn)為新功能和新技術(shù)在長(zhǎng)期有用的，獲得最廣泛的市場(chǎng)普及度是蘋(píng)果最關(guān)注的部分。以在線(xiàn)音樂(lè)，蘋(píng)果其實(shí)并不是第一個(gè)做在線(xiàn)音樂(lè)的，那但是它增加了自己的創(chuàng)新，就是在線(xiàn)電臺(tái)。Blau 因此認(rèn)為，要推動(dòng)創(chuàng)新，首先關(guān)注的不應(yīng)該是市場(chǎng)份額，而是產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，以及消費(fèi)者的滿(mǎn)意度。

上一季度財(cái)報(bào)創(chuàng)下13年來(lái)最差表現(xiàn)。2013年至2015年間，蘋(píng)果在中國(guó)的收入實(shí)現(xiàn)翻番，至590億美元。這段時(shí)期是蘋(píng)果的瘋狂擴(kuò)張期。截至今年3月，蘋(píng)果在中國(guó)擁有35家門(mén)店，今年還將增加5家門(mén)店，全年同期這一數(shù)字為21家。

今年9月，蘋(píng)果即將發(fā)布新款iPhone 7手機(jī)，Blau對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，新品發(fā)布的季度往往是蘋(píng)果業(yè)績(jī)表現(xiàn)最好的季度，將大幅提振蘋(píng)果的銷(xiāo)量。Blau還預(yù)計(jì)iPhone 7將會(huì)在攝像頭上有更大的創(chuàng)新，包括多聚焦和多感光元件的使用。