拳擊天貓公仔、體操天貓公仔和舉重天貓公仔

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，搶占線上先機(jī)

奧運(yùn)向來是商家的必爭之地，而此次安踏攜手天貓開啟奧運(yùn)營銷，本身就是一個重大的營銷事件。

“安踏是國內(nèi)體育用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，天貓是中國、乃至全球最大的電子商務(wù)平臺，兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開啟奧運(yùn)電商營銷新模式，必然為奧運(yùn)會這場體育盛宴帶來無限的想象和無盡的能量——讓所有的網(wǎng)友和消費(fèi)者能夠分享到奧運(yùn)的精彩。”

安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、銷售總裁吳永華表示，除了這些奧運(yùn)話題性商品之外，安踏還推出了一系列的奧運(yùn)主題和奧運(yùn)元素的專屬產(chǎn)品，以工匠精神做好每一雙鞋和每一件衣服，全方位滿足不同運(yùn)動人群的消費(fèi)需求。

安踏電商事業(yè)部總監(jiān)張冰(右)與天貓運(yùn)動戶外資深經(jīng)理棣安交接龍耀金牌

事實(shí)上，安踏一直希望電商平臺能成為集團(tuán)未來發(fā)展的重要渠道，因此選擇從電商作為奧運(yùn)營銷新的突破口，并不讓人意外。自2010年開始組建電商團(tuán)隊(duì)后，安踏在線上的業(yè)務(wù)便一直處于一個快速增長的狀態(tài)，2015年“雙11”當(dāng)天銷售額更是達(dá)到了1.7億元，領(lǐng)跑國內(nèi)體育用品行業(yè)，并成為天貓核心戰(zhàn)略商家。在成為第一家業(yè)績突破百億的中國體育品牌后，安踏更是希望與天貓共同打造全線商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式，共同面對消費(fèi)者，服務(wù)消費(fèi)者。

在今年國內(nèi)外運(yùn)動品牌施展十八般武藝搶占里約奧運(yùn)營銷風(fēng)頭之際，安踏另辟蹊徑與天貓這一線上流量大牛合作，已經(jīng)搶先將自己變成了奧運(yùn)話題營銷的一部分，并在線上占據(jù)了先機(jī)。

里約奧運(yùn)已經(jīng)近在咫尺，安踏天貓這臨門一腳，無疑讓安踏看到了更多屬于自己的“榮耀時刻”。