朋友圈發(fā)官員吃喝，嚇得對(duì)方立即來(lái)求情

發(fā)爆料、轉(zhuǎn)新聞、接廣告，如今，一些民間公眾號(hào)形成了傳統(tǒng)媒體的部分流程，其粉絲動(dòng)輒一二十萬(wàn)，看似“大眾媒體”。遠(yuǎn)山甚至舉例說(shuō)：有公眾號(hào)發(fā)布一條待證實(shí)的某局長(zhǎng)公款吃喝，立馬就接到對(duì)方求情電話，這種速度比找一般媒體公關(guān)快得多。

與巨大社會(huì)影響力相比，微信信息采集、發(fā)布成本非常低，也缺乏質(zhì)量把關(guān)。典型的例子，就比如廈門日?qǐng)?bào)采寫(xiě)的地溝油新聞，一些公眾號(hào)很快就改成謠言。在正規(guī)媒體，刊登一條消息，必須經(jīng)過(guò)記者現(xiàn)場(chǎng)采訪、后方編輯、值班領(lǐng)導(dǎo)等多道規(guī)范成熟流程把關(guān)，還要接受部門管理和讀者評(píng)議。在朋友圈，“裁判”則只剩下運(yùn)營(yíng)者自己。

“我在朋友圈看到十條內(nèi)容，一般七條都是假的。謠言傳播得太多了。”“民生哥”說(shuō)。

趙振祥教授對(duì)此有些擔(dān)憂。“自媒體既是信息生產(chǎn)者，也是信息中轉(zhuǎn)站，但他們?nèi)狈ω?zé)任意識(shí)，也可能沒(méi)時(shí)間去管真假。”趙振祥還說(shuō)，微信上很多所謂新聞是出于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)或營(yíng)銷目的，有幕后策劃推送，這被學(xué)界稱為“謀略新聞”，就是人為制造的、半真半假的、為了達(dá)到某種目的的新聞。

“微信也有一些專業(yè)寫(xiě)手，利用人好奇、獵奇心理，或喜歡什么健康方面的，就故意弄一些噱頭，獲取瘋狂傳播。”杜新勝說(shuō)，這些推手很厲害，很能抓住受眾心理，抓眼球。

“一些草根公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，除了微信后臺(tái)的一些基本審核，幾乎是空白。”趙振祥認(rèn)為，他們?nèi)狈κ虑胺婪稒C(jī)制，而撇除各種利益，單純談新聞自律，對(duì)一些朋友圈從業(yè)者來(lái)說(shuō)不現(xiàn)實(shí)。

杜新勝還提道，微信不同于微博，具有一定隱私性，警方對(duì)其內(nèi)容的監(jiān)管難度更大，“只有騰訊公司才可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核和過(guò)濾。除非明顯涉及詐騙等違法內(nèi)容，否則很難發(fā)現(xiàn)”。

運(yùn)營(yíng)者明知在“踩鋼絲”，但更糾結(jié)點(diǎn)擊率

傳謠、虛假?gòu)V告、虛假產(chǎn)品、質(zhì)量問(wèn)題，等等，對(duì)此的擔(dān)憂，公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者們并不是沒(méi)有。

一位從業(yè)者坦誠(chéng)，何嘗不知道一些做法是在踩鋼絲，只是會(huì)聰明地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。比如，一些公眾號(hào)為搶發(fā)猛料，就在標(biāo)題上加上“求證”二字或加個(gè)“?”。再如有些奢侈品廣告，接單時(shí)就知道肯定不是真品，又不能提“A貨”，一些運(yùn)營(yíng)者就在品牌名上做文章，如偷偷加個(gè)“·”。

“為什么不采用原創(chuàng)內(nèi)容?因?yàn)槌杀咎?，要養(yǎng)人，要審核，你花三五個(gè)小時(shí)做出來(lái)的東西，人家3分鐘就copy走了。”遠(yuǎn)山說(shuō)，他們對(duì)此很糾結(jié)。

遠(yuǎn)山辦公室有一排大大的書(shū)架，既有了解微信用戶心理的書(shū)，也不乏《海子詩(shī)集》等。“我是雙學(xué)士學(xué)位，愛(ài)西方哲學(xué)，你以為我喜歡‘尼瑪呀、妖秀哦’這些標(biāo)題嗎?”

其運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)，也曾發(fā)布“港大推薦的50本書(shū)”等內(nèi)容。但后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，正能量少人點(diǎn)擊，而這些奇異風(fēng)格標(biāo)題，卻明顯提升了閱讀量。

許多知名公眾號(hào)，幾乎都收到了一類廣告邀約：奢侈品。從LV、GUCCI的皮包到勞力士手表，售價(jià)都只要數(shù)百元。“民生哥”和遠(yuǎn)山對(duì)此拒絕了，盡管對(duì)方出價(jià)不菲。

“我在福建來(lái)說(shuō)是最有節(jié)操的，有些廣告哪怕給兩三倍價(jià)格，我都不接。”民生哥打包票說(shuō)，朋友圈銷售奢侈品100%都是假的。他現(xiàn)在接單的規(guī)矩還包括，沒(méi)實(shí)體店的不接，沒(méi)保障;代購(gòu)的基本不接，假貨多;“在家輕松月入萬(wàn)元”的兼職信息不接，詐騙多。

“咱是閩南人”的運(yùn)營(yíng)者阿古，有時(shí)則被自己發(fā)的廣告困擾。“有的廣告發(fā)出去后，后臺(tái)開(kāi)始也有粉絲投訴，我就會(huì)有點(diǎn)后悔。”他最近在考慮，不冒險(xiǎn)接有風(fēng)險(xiǎn)的廣告。