低成本背后隱憂

攢足10萬粉，或可月入20萬

為什么要這么做?“很多網(wǎng)友醒悟過來，都有這樣的疑惑。

運(yùn)營(yíng)者大費(fèi)苦心，不是為了逗你開心。在增加閱讀率的同時(shí)，其實(shí)就是在攢粉。根據(jù)業(yè)內(nèi)評(píng)估，公眾號(hào)一般獲得了幾萬以上的關(guān)注粉絲，就具有廣告價(jià)值，自然會(huì)有廣告主找上門來。

“民生哥”透露，在泉州，一般行情是，公眾號(hào)每擁有一萬粉絲，發(fā)布一條廣告的收費(fèi)是150~300元，10萬粉絲的收費(fèi)則是1500~3000元。比如，“石獅民生事”的粉絲達(dá)到了10多萬，其公眾號(hào)頭條目前的報(bào)價(jià)是1500元;位置再往下價(jià)格更低。一個(gè)專職的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，手上一般掌握多個(gè)粉絲數(shù)不菲的公眾號(hào)，區(qū)域則分布在泉州多個(gè)縣(市、區(qū))乃至福建省內(nèi)。

就像微博有“福建幫”一樣，很多大V的擁有者都是福建人，微信大號(hào)也延伸到全國(guó)范圍，初具規(guī)模。接受采訪的一家科技公司，不僅在省內(nèi)擁有近十個(gè)有影響力的公眾號(hào)，還有數(shù)十個(gè)公眾號(hào)定位國(guó)內(nèi)其他城市，采取讓當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)者加盟的方式。福建人“傳幫帶”的經(jīng)營(yíng)圈子越成熟，越推高了微信運(yùn)營(yíng)的利潤(rùn)行情。

以“民生哥”為例，一些大客戶每月投放的廣告高達(dá)數(shù)萬。如今，他每月收入超過20萬元。當(dāng)時(shí)拆伙的3個(gè)創(chuàng)始人也都不錯(cuò)，廈門一個(gè)創(chuàng)始人，現(xiàn)在每月收入更是“民生哥”的數(shù)倍。

相比成本，收益堪稱暴利

“月入20萬元”的生意看起來似乎不算多，但微信推手在“制造與核實(shí)內(nèi)容”方面的“成本”，堪稱暴利。網(wǎng)絡(luò)上，海量信息可供篩選，推手幾乎是坐享其成，憑空杜撰就可制造出一條“收益”很高的帖子。比如，“咱是閩南人”專門推送一些閩商創(chuàng)業(yè)故事;“泉州微生活”、“石獅民生事”等則靠“食品安全、養(yǎng)生、政府黑幕，都是老百姓關(guān)心的話題”取勝。這些內(nèi)容幾乎無需成本，全部都來自網(wǎng)絡(luò)、媒體，以及一些粉絲爆料。

這幾天，民生哥回到漳州南靖老家，通過手機(jī)遙控生意。他的投入包括手機(jī)、電腦，還請(qǐng)了3個(gè)助理，每月工資3000元。在攢粉階段，他曾花錢向粉絲贈(zèng)送禮物，除此之外，沒啥大的開銷。

不過，民生哥認(rèn)為，更多看不見的付出是時(shí)間和腦力，用他的話來說“我付出了青春”。找熱點(diǎn)、寫文案、接廣告、與客戶談判，有時(shí)為了想個(gè)創(chuàng)意，通宵熬夜。民生哥的母親，心疼地當(dāng)面跟我們抱怨：“他經(jīng)常忙到不吃飯!”

遠(yuǎn)山所在的公司則經(jīng)過注冊(cè)，在泉州的辦公地點(diǎn)，有專人負(fù)責(zé)微內(nèi)容的推送，而且是24小時(shí)值班，人力成本相對(duì)較高。

遠(yuǎn)山也曾考慮過“原創(chuàng)”，比如公司旗下的公眾號(hào)“舌尖上的泉州”，曾派出團(tuán)隊(duì)到各地體驗(yàn)、采集素材，然后編輯。但是每次辛苦了四五個(gè)小時(shí)，被同行幾分鐘就拷貝走了。這也是一些想做原創(chuàng)的公眾號(hào)都會(huì)面臨的版權(quán)保護(hù)困擾。

“機(jī)器作業(yè)”，微信神器營(yíng)銷

不少人會(huì)在朋友圈遇到這樣熱情的朋友：每天固定時(shí)間都會(huì)發(fā)來各種祝福;你在朋友圈中發(fā)的每條微信，他都會(huì)來點(diǎn)贊。覺得吃驚嗎?這有可能來自流水線作業(yè)。

去年底，原本經(jīng)營(yíng)400電話服務(wù)的馬先生向微信轉(zhuǎn)型。他賣的是一款微信神器：可以通過定位批量添加好友，批量在朋友圈中點(diǎn)贊，批量對(duì)朋友圈的微信進(jìn)行評(píng)論，設(shè)定時(shí)間向朋友圈好友發(fā)送微信。他的客戶，來自各類餐飲業(yè)、化妝品銷售業(yè)，“提高了維持人脈的效率”。

除了微信神器，一款名為“微信廣告機(jī)”的產(chǎn)品也在朋友圈中出現(xiàn)。“它可以向定位區(qū)域內(nèi)的微信網(wǎng)友發(fā)出‘添加申請(qǐng)’。”泉州一家信息公司負(fù)責(zé)人陳先生說，發(fā)送給1000個(gè)微信網(wǎng)友的成本在30~40元，最終會(huì)接受申請(qǐng)的微信在8%左右，即便沒有接受，網(wǎng)友查看這條申請(qǐng)時(shí)，其實(shí)已經(jīng)接觸到了這條廣告信息。他坦誠(chéng)，這其實(shí)與之前的垃圾短信類似，目前仍然處于監(jiān)管空白區(qū)域，是個(gè)灰色地帶。

“當(dāng)然，其實(shí)如果你不想接受此類信息，只需要將微信的定位功能關(guān)閉就可以。”陳先生透露。