新華網(wǎng)福州4月21日電(記者郭圻 董建國(guó))為期4天的第十七屆海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)(海博會(huì))18日在“東方米蘭”福建石獅市舉行，來自兩岸紡織業(yè)界及美國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)家的逾500多家家紡織服裝品牌前來參展，其中臺(tái)灣企業(yè)30多家。

從單一產(chǎn)品展銷到產(chǎn)學(xué)研深度對(duì)接，17年來，臺(tái)灣元素與國(guó)際時(shí)尚交相輝映的海博會(huì)，漸漸成長(zhǎng)為一個(gè)兩岸乃至世界紡織服裝業(yè)界的盛會(huì)。

作為“閩派服飾”策源地和“中國(guó)休閑服裝名城”,福建石獅正借力海博會(huì)，深度對(duì)接臺(tái)灣，圍繞線上與線下、制造與服務(wù)、科技與市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)與金融四大渠道，與臺(tái)灣業(yè)者共謀紡織服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，朝著“東方米蘭”的夢(mèng)想揚(yáng)帆前行。

塑造共贏平臺(tái)　深度對(duì)接“臺(tái)灣時(shí)尚”

將LED織入布料，配上鋰電池，衣服就閃閃發(fā)光……在海博會(huì)臺(tái)灣區(qū)展館，臺(tái)灣越特新科技有限公司的總經(jīng)理鄭榮章忙著推介公司研發(fā)的新產(chǎn)品“發(fā)光衣服”，周圍擠滿了好奇的參觀者和商家。

“我是第二次參加展會(huì)，此次特意帶來不少新技術(shù)，打算深耕大陸市場(chǎng)。”鄭榮章說。

“提升辦展理念、創(chuàng)新商業(yè)模式、擴(kuò)大展覽規(guī)模是本屆海博會(huì)的三大特點(diǎn)。”石獅市長(zhǎng)張貽山介紹說，本屆‘海博會(huì)’主展館面積達(dá)4.5萬平方米，交易區(qū)面積45萬平方米，分展區(qū)2萬平方米，將充分展示兩岸產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)布紡織服裝最新流行趨勢(shì)。

臺(tái)灣展團(tuán)是本屆海博會(huì)最靚麗的風(fēng)景線之一。記者在展館看到，從男女運(yùn)動(dòng)服裝、嬰幼兒童裝、內(nèi)衣，到面料、拉鏈、纖維、紡織機(jī)械設(shè)備……整個(gè)臺(tái)灣館人潮涌動(dòng)，臺(tái)灣企業(yè)帶來的各式產(chǎn)品引起眾多參觀者青睞。

臺(tái)灣面料廠商王貴已經(jīng)是第五次來參加海博會(huì)，這次他帶來了基于納米技術(shù)的新型面料，想與大陸廠商進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的合作。

“由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，服裝業(yè)已成為微利行業(yè)。兩岸企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)鏈的合作，才能提高利潤(rùn)。”王貴說，目前他們已經(jīng)與大陸一家廠商初步達(dá)成合作意向，希望兩岸業(yè)者深化產(chǎn)學(xué)研互動(dòng)，抱團(tuán)取暖，才能在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中更有話語權(quán)。

臺(tái)灣紡織業(yè)拓展會(huì)市場(chǎng)拓展處經(jīng)理謝國(guó)輝表示，海博會(huì)構(gòu)建了兩岸合作的基礎(chǔ)平臺(tái)，兩岸服裝業(yè)應(yīng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)業(yè)界合作走向縱深。

“臺(tái)灣紡織企業(yè)具有資本和技術(shù)管理優(yōu)勢(shì)，而大陸的勞動(dòng)力充足、市場(chǎng)廣闊”，謝國(guó)輝說，兩岸企業(yè)在服飾的高科技研發(fā)和運(yùn)用方面合作空間還很大。

“這次海博會(huì)聚集了兩岸業(yè)界具有代表性的企業(yè)，進(jìn)行項(xiàng)目合作和對(duì)接，希望取得更好的成果。”

本屆海博會(huì)舉辦了臺(tái)灣功能性紡織品推介會(huì)、臺(tái)灣時(shí)尚品牌聯(lián)合發(fā)布、兩岸紡織新技術(shù)市場(chǎng)化對(duì)接專題等大型經(jīng)貿(mào)活動(dòng)。臺(tái)灣方面提供了高科技項(xiàng)目與內(nèi)地企業(yè)對(duì)接，促進(jìn)兩岸前沿資訊共享、先進(jìn)技術(shù)交流和產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目合作。

“海博會(huì)已經(jīng)成為兩岸服裝業(yè)深度對(duì)接的平臺(tái)。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)顧問蔣衡杰表示，他已經(jīng)參加過多屆海博會(huì)，親身見證了兩岸紡織業(yè)的攜手發(fā)展歷程。“今后兩岸在紡織面料新技術(shù)的研發(fā)、國(guó)際市場(chǎng)開拓等方面，合作前景廣闊。”

試水O2O　“淘品牌”逆勢(shì)淘金

“通過O2O嫁接移動(dòng)端，可以構(gòu)建企業(yè)自主電子商務(wù)平臺(tái)，增加顧客粘性。”首次亮相的移動(dòng)O2O服務(wù)供應(yīng)展區(qū)吸引了眾多人的眼球。

在現(xiàn)場(chǎng)微商城平臺(tái)中，體驗(yàn)者只要通過手機(jī)掃描企業(yè)的二維碼，就可以進(jìn)入企業(yè)自主的O2O系統(tǒng)，瀏覽商品以及企業(yè)文化的展示，并不需要第三方，直接綁定銀行卡就可以購(gòu)買系統(tǒng)中的商品。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，O2O是一種電子商務(wù)模式，是Online線上網(wǎng)店和Offline線下消費(fèi)的結(jié)合，線下商家通過免費(fèi)開網(wǎng)店將商家信息、商品信息等展現(xiàn)給消費(fèi)者，消費(fèi)者通過線上篩選商品，線下體驗(yàn)服務(wù)，成交可以在線上進(jìn)行支付，目前這種模式已經(jīng)部分運(yùn)用到一些服裝企業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)中。

記者在海博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)走訪十多家服裝出口企業(yè)了解到，隨著國(guó)內(nèi)生產(chǎn)要素成本的上升、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、訂單對(duì)外轉(zhuǎn)移加速等因素影響，外貿(mào)出口近兩年出現(xiàn)困難，越來越多的品牌企業(yè)開始進(jìn)軍內(nèi)銷市場(chǎng)，整合線上線下資源，試水O2O系統(tǒng)，增加客戶粘性。

在甲骨文公司展區(qū)，一臺(tái)“虛擬試衣應(yīng)用”設(shè)備引人駐足圍觀。站在機(jī)器前面，伸伸雙手，就可以通過大屏幕直觀地看到不同服飾穿著在自己身上的效果。

“這是我們‘云平臺(tái)’中的一個(gè)項(xiàng)目，除了網(wǎng)絡(luò)試衣外，數(shù)據(jù)訂貨會(huì)、數(shù)字化服裝設(shè)計(jì)制造、線上線下一體化營(yíng)銷、綠色數(shù)據(jù)庫(kù)等都可在這個(gè)云平臺(tái)里一一實(shí)現(xiàn)。”該公司負(fù)責(zé)人表示，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，“智能化”已經(jīng)深入服裝企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面。

據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，比如在數(shù)字訂貨會(huì)模式下，代理商可以通過移動(dòng)終端直接看到產(chǎn)品的全面信息，設(shè)計(jì)師是誰、設(shè)計(jì)理念如何、出產(chǎn)地是哪里等;決定下單時(shí)，只要點(diǎn)擊一下，信息即可傳到供應(yīng)商這邊，讓供應(yīng)商實(shí)時(shí)掌握訂貨數(shù)量，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求。

該負(fù)責(zé)人表示，“云平臺(tái)”未來還能協(xié)助企業(yè)進(jìn)行電商運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)真正的“線上線下一體化營(yíng)銷”，即網(wǎng)上下單、門店取貨。將來，服裝企業(yè)將可通過跨渠道的一體化營(yíng)銷，獲得更大的市場(chǎng)份額和用戶忠誠(chéng)度。

“早在2012年的‘雙十一’，我們就已經(jīng)開始在嘗試O2O，只需要一個(gè)倉(cāng)管員，效率提升了20%。”七匹狼電商負(fù)責(zé)人表示，七匹狼在倉(cāng)儲(chǔ)上運(yùn)用了從進(jìn)貨到出貨完全智能機(jī)械化的新技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)掃描、自動(dòng)稱重、自動(dòng)傳送、自動(dòng)打包。

在泉州云衣尚科技有限公司董事長(zhǎng)林宏楠看來，未來幾年，線上與線下的融合將會(huì)加速，因此一定要盡快完成線上與線下渠道的整合。

據(jù)中國(guó)電商巨頭阿里巴巴發(fā)布的《在線產(chǎn)業(yè)帶：為中國(guó)制造賦能》報(bào)告顯示，石獅紡織產(chǎn)業(yè)帶位居2013年在線成交額第三位。業(yè)內(nèi)人士表示，目前包括金苑、WEWE、小玩皮、季季樂、戰(zhàn)狼世家等石獅展團(tuán)企業(yè)基本上都走上了O2O模式。

石獅市市長(zhǎng)張貽山表示，政府鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行技改和智能化運(yùn)作，還出臺(tái)相關(guān)政策加以扶持。比如安排專項(xiàng)資金推動(dòng)企業(yè)技術(shù)改造，對(duì)服裝業(yè)當(dāng)年度技改購(gòu)置設(shè)備總額300萬元以上且納稅超100萬元的規(guī)模以上企業(yè)，對(duì)紡織染整業(yè)當(dāng)年度技改購(gòu)置設(shè)備總額1000萬元以上且納稅超500萬元的規(guī)模以上企業(yè)，給予按設(shè)備購(gòu)置總額4%計(jì)算技改貼息，單個(gè)企業(yè)最高補(bǔ)助50萬元。