惠安縣把“品牌強縣”戰(zhàn)略作為推動經(jīng)濟快速健康發(fā)展的重要抓手，積極實施“質(zhì)量品牌”和“商標(biāo)品牌”戰(zhàn)略，大力支持引導(dǎo)各類市場主體提升品牌創(chuàng)建意識和能力，培育打造了一批具有國內(nèi)外影響力的品牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品。截至今年7月，全縣擁有注冊商標(biāo)10415件，馳名商標(biāo)10枚，著名商標(biāo)55枚，知名商標(biāo)65枚，國家地理標(biāo)志商標(biāo)2件，國家品牌價值評價企業(yè)8家，福建名牌產(chǎn)品19項，為增強惠安經(jīng)濟競爭力和綜合實力提供重要支撐。

力推品牌戰(zhàn)略實施  提升核心競爭力

惠泉啤酒距今已有80年的歷史,先后榮獲“中國馳名商標(biāo)”“中國名牌”等榮譽稱號。進(jìn)入2010年后，在國內(nèi)外市場的競爭下，惠泉啤酒一度受到?jīng)_擊。2017年，在惠安縣委縣政府的支持與鼓勵下，該公司提出并制定了惠泉品牌戰(zhàn)略。

著眼“品牌意識”這一點，一個抽象的惠安女形象——“惠泉小鮮”醒目地出現(xiàn)在了酒瓶瓶身。圍繞品牌戰(zhàn)略，惠泉公司成功重塑了新時代的惠泉品牌形象。在“治大國若烹小鮮”的“惠泉小鮮”品牌文化的激勵下，惠泉品牌價值由原來的6.8億元躍升到2018年的102.86億元，提前5年實現(xiàn)了品牌價值超百億元目標(biāo)。

惠泉啤酒近40年的發(fā)展是該縣打造區(qū)域品牌經(jīng)濟的一個縮影。近年來，從注冊商標(biāo)、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，到創(chuàng)建名牌，惠安縣逐步加以扶持引導(dǎo)。加強地理商標(biāo)品牌申請的溝通、協(xié)調(diào)和指導(dǎo)工作，幫助石雕石材公會申請注冊“惠安石雕”地理標(biāo)志商標(biāo)，協(xié)助崇武食品加工行業(yè)協(xié)會成功注冊“崇武魚卷”證明商標(biāo)，兩大行業(yè)的競爭力和市場占有量隨著品牌地位和聲譽的提升而更上一層樓，成為惠安工業(yè)和食品行業(yè)的兩個重大產(chǎn)業(yè)聚群。同時，大力引導(dǎo)崇武古城圍繞“清新福建”“風(fēng)情惠安”打造旅游品牌，實現(xiàn)了崇武古城旅游品牌的提擋升級;大力支持企業(yè)發(fā)展國際化商標(biāo)品牌，現(xiàn)已有27家企業(yè)27件商標(biāo)進(jìn)行國際注冊，惠安縣品牌的國際形象和競爭力備受矚目。

提高企業(yè)品牌價值  推進(jìn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級

重點企業(yè)品牌價值提升，滿足廣大群眾對高品質(zhì)商品的市場需求，有效促進(jìn)該縣經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級加快實施。

達(dá)利集團在品牌建設(shè)運營的策略上，運用“品牌廣告+明星代言+高密度投放”的模式進(jìn)行廣泛宣傳，同時不斷把企業(yè)社會責(zé)任融入到企業(yè)文化建設(shè)和生產(chǎn)經(jīng)營活動中，傾力參與慈善公益事業(yè)，持續(xù)提升品牌的影響力和整體價值。

“這里沒有陌生，處處洋溢溫情，此心安處是小鎮(zhèn)……”惠安聚龍小鎮(zhèn)則通過塑造和提升“聚龍鄰里文化”品牌，加大區(qū)域品牌的對外宣傳和展示，贏得來自本省及全國其他近30個省份和中國港澳臺等地客戶的認(rèn)可，其品牌在福建乃至國內(nèi)其他省份都有較高的知名度。

如何提升企業(yè)品牌價值?面對當(dāng)前經(jīng)濟新常態(tài)，惠安縣堅持以品牌價值評價為切入點，鼓勵企業(yè)追求品牌質(zhì)量和價值高度，引導(dǎo)企業(yè)科技創(chuàng)新、管理和經(jīng)營模式創(chuàng)新，積極組織一批重點企業(yè)參與國家品牌價值評價，推進(jìn)惠安縣食品等一批龍頭傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。目前，該縣共有8家企業(yè)上榜“國家品牌價值評價”，其中，聚龍小鎮(zhèn)上榜“區(qū)域品牌價值評價”;2015年達(dá)利食品以89.84億元的“品牌價值評價”位居全國企業(yè)品牌類(食品加工)第3名，至2017年達(dá)利品牌價值達(dá)135億元，成為福建價值第二的民營品牌。

同時，該縣不斷強化商標(biāo)行政執(zhí)法保護(hù)，加大對侵犯品牌合法權(quán)益違法行為的打擊力度。自2013年以來，惠安縣市場監(jiān)督管理局持續(xù)對商標(biāo)侵權(quán)行為保持高壓嚴(yán)打態(tài)勢，已立案查處商標(biāo)侵權(quán)案件115件，涉案值80.14萬元，罰沒款入庫56.61萬元，有力打擊了侵犯知名品牌違法行為，凈化了品牌發(fā)展的市場環(huán)境和消費環(huán)境。(本文資料由惠安縣委宣傳部提供)