浙江紹興廣為人知，除了“魯迅的故鄉(xiāng)”“醉人的紹興酒”這兩個標(biāo)簽，其蘭花種植也聞名海內(nèi)外，所謂風(fēng)花雪月，對酒當(dāng)歌。蘭花的種植主要集中于棠埭村，種蘭、養(yǎng)蘭的歷史傳承了2500多年，種蘭能產(chǎn)生經(jīng)濟效益，而將蘭花的品性融入家風(fēng)和民風(fēng)中，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供精神源泉和動力。自2008年起，棠棣村每年都要進行包括“好兒女”“好公婆”“好媳婦”“好鄰居”等在內(nèi)的“棠棣好榜樣”評選，并舉行“金秋感蘭儀式”，行“蘭澤禮”，頒“水晶蘭”，感化鄉(xiāng)風(fēng)。不少在外打拼的棠棣人加入鄉(xiāng)賢參事會，積極參與村莊建設(shè)和村級治理，捐款設(shè)立了文化禮堂公益基金，為村里的文化活動提供了資金保障。

“封建頭、民主肚、節(jié)約衫、浪費褲”，一首打油詩充分體現(xiàn)了惠安女傳統(tǒng)服飾的特點。如今，它們已經(jīng)成為惠安旅游閃亮的名片，而更為人們所津津樂道的是惠安女精神，不少人慕名而來，想探究一番?；莅才D苦勤勞的形象深入人心，最?？匆娛撬齻冊诤＿厔谧鞯膱鼍?。不久前，惠安舉辦了一場挖牡蠣比賽的旅游活動，讓游客親身體驗惠安女的日常生活，竟有幾千人爭先恐后而來。

同樣，近日以永春籍中國工程院院士、中國人民解放軍少將、爆炸力學(xué)工程技術(shù)專家、2012年感動中國人物之首林俊德為原型的《馬蘭謠》在央視播出，此劇是對他自強不息、敬業(yè)奉獻精神的禮贊。隨著這部劇的熱播，他的出生地永春也受到熱捧，不少游客前往瞻仰、學(xué)習(xí)和感受林俊德的“馬蘭精神”。這就是文化內(nèi)涵給旅游業(yè)帶來的生機。

思考三：鄉(xiāng)村旅游升級，民宿能否成為致勝法寶?

民宿起源于西方，盛行于日本、臺灣，江浙、云南一帶發(fā)展較好。民宿的發(fā)展要依托于高品位的自然及人文資源，通常與著名的景區(qū)相伴而生。民宿的經(jīng)營主體以受過高等教育的外來者為主，發(fā)展建立在對舊居民的改造提升之上，以重塑契合市場需求為核心吸引力。

德清的民宿堪稱中國民宿發(fā)展的樣板，有高大上的“洋家樂”，也有親民的“農(nóng)家樂”，不少人考察完德清后，便躍躍欲試，可多數(shù)“死”于理想和情懷中。民宿的發(fā)展有兩個核心因素：“民宿的主人”和“經(jīng)濟腹地”。曾有人做過統(tǒng)計，麗江的民宿經(jīng)營外來者居多，而外來者經(jīng)營往往比本地人更具競爭力。翻開中國地圖，找到德清的位置，不難發(fā)現(xiàn)，在圍繞德清縣3小時的里程內(nèi)，分布著1個一線城市上海和3個準(zhǔn)一線城市杭州、南京、蘇州，其中上海、蘇州、杭州是中國GDP排名前十的城市，僅這四個城市的常住人口總數(shù)超5000萬人，強大的經(jīng)濟腹地是其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展無法比擬的優(yōu)勢。

上個月，一家位于泉州鄉(xiāng)村田邊閩南味十足的民宿——“田邊厝”開業(yè)，民宿保留了閩南建筑風(fēng)格紅磚白石，出磚入石燕尾脊、雕梁等特點。雖然將創(chuàng)意引入了鄉(xiāng)村，但僅依托泉州和廈門兩個地區(qū)，能否市場化盈利仍有待觀察。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需因地制宜，切勿盲目跟風(fēng)，深入挖掘鄉(xiāng)村特色、風(fēng)俗民情、文化內(nèi)涵，重規(guī)劃，強化基礎(chǔ)配套，提升從業(yè)人員素質(zhì)才是亟待解決的問題。