解讀2016春節(jié)紅包雨玩法規(guī)則，支付寶?？╒S微信紅包照片。微信提醒大家升級(jí)到最新版，除夕夜有紅包照片的新玩法。

紅包雨前夜。

2月3日，阿里和騰訊兩大門(mén)派再發(fā)江湖令：支付寶在小年灑紅包和福卡后，2月4日八點(diǎn)和八點(diǎn)半再加碼;微信提醒大家升級(jí)到最新版，除夕夜有紅包照片的新玩法。

沒(méi)錯(cuò)，?？?，說(shuō)不定就有你那心心念、炒到上千元的敬業(yè)福。

敬業(yè)卡

最近很多人都在集支付寶?？?，為了5張?？ǎ行┤撕?jiǎn)直“喪心病狂”：多年不聯(lián)系的朋友收到了他加支付寶好友的請(qǐng)求，他在微信里刷屏求?？ǎ趺匆布坏降母？ㄋ麊?wèn)別人買(mǎi)……

這?？?，感覺(jué)比猴年郵票還難求，比猴年紀(jì)念幣還珍貴，而它不過(guò)是存在于互聯(lián)網(wǎng)世界的5張?zhí)摂M?？ǎ焊粡?qiáng)福、和諧福、友善福、愛(ài)國(guó)福、敬業(yè)福。

2016年，支付寶擠掉微信成為央視春晚獨(dú)家互動(dòng)平臺(tái)，推出了這一病毒式玩法。央視想出了5張?？ǖ拿郑Ц秾毾氤隽送娣ǎ河脩羰紫刃枰訚M10個(gè)支付寶好友，然后就能獲得支付寶贈(zèng)送的幾張福卡，在與他人贈(zèng)換之間集齊福卡。

支付寶宣稱(chēng)，集齊5張?？ǖ娜吮隳芷椒?.15億元大紅包?；顒?dòng)從1月28日上線一周，才6000多人集齊。有人信了，“按照這個(gè)集福的速度，到2月8日大年初一開(kāi)獎(jiǎng)，平均每個(gè)人有可能能拿到1萬(wàn)元。”

“這批支付寶集福的人，和當(dāng)年吃干脆面集水滸卡的是同一批人……”有人自辯，不是看重錢(qián)，而是沉迷于游戲之中。

不過(guò)，曾經(jīng)為了支付寶線下補(bǔ)貼而攻占超市的大媽不干了。上海金阿姨以為，支付寶跟錢(qián)關(guān)系太大，信息可能泄露，所以不加支付寶好友(其實(shí)不會(huì)顯示好友的消費(fèi)記錄和余額等信息)。

對(duì)于用戶將支付寶口令微信里去集福的舉動(dòng)，微信的反應(yīng)也有點(diǎn)“喪心病狂”。

在微信的逼迫下，支付寶口令一步步“進(jìn)化”。用戶復(fù)制口令打開(kāi)支付寶時(shí)，支付寶會(huì)識(shí)別口令打開(kāi)相關(guān)頁(yè)面。被微信逼得不斷進(jìn)化的支付寶口令

騰訊集團(tuán)公共總監(jiān)張軍在微博上強(qiáng)硬表示，“想方設(shè)法從別人那里盜取關(guān)系鏈，手段一套又一套，還裝出一副可憐相。這種強(qiáng)盜邏輯也想得出，寶寶是挺苦的。”

可以說(shuō)，在春節(jié)紅包這件事的戰(zhàn)略上，微信和支付寶沒(méi)有區(qū)別，都意在移動(dòng)支付市場(chǎng)。從阿里和騰訊的戰(zhàn)略布局來(lái)看，移動(dòng)支付入口的爭(zhēng)奪都極為重要，直接關(guān)系到二者的生態(tài)建設(shè)。越多人玩紅包，越多人培養(yǎng)移動(dòng)支付的習(xí)慣，自己的App就會(huì)成為用戶移動(dòng)支付的入口，以后去線下超市、飯店、游樂(lè)園等等，就會(huì)習(xí)慣用某一款A(yù)pp進(jìn)行消費(fèi)。

微信反應(yīng)之激烈也在情理之中?；仡櫼幌率加谌昵暗募t包大戰(zhàn)。

2014年春節(jié)，微信憑借“微信紅包”轟炸了微信群聊和朋友圈，讓不少用戶綁定了銀行卡，騰訊由此借勢(shì)闖進(jìn)了阿里巴巴更擅長(zhǎng)的支付領(lǐng)域。騰訊的這一行動(dòng)曾被阿里巴巴董事會(huì)主席馬云形容為“偷襲珍珠港”。

2015年春節(jié)，支付寶上線了新春紅包功能，功能與微信類(lèi)似，同時(shí)允許用戶微信里面去。但這一接口馬上被微信方面封掉。

可以說(shuō)，在過(guò)去兩年，支付寶的社交紅包始終不如微信。在春節(jié)之外的日子里，大家還是習(xí)慣用微信發(fā)紅包。每逢佳節(jié)，微信紅包服務(wù)器癱瘓幾分鐘可算是尷尬而最好的佐證。通過(guò)紅包業(yè)務(wù)，微信支付也在逐漸縮小與支付寶的差距，目前北上廣深的便利店大多同時(shí)支持支付寶和微信支付。

也因此，當(dāng)2016年春節(jié)，支付寶希望借助福卡讓用戶多加好友，從而讓用戶把發(fā)紅包的習(xí)慣遷移到支付寶上來(lái)時(shí)，微信自然不樂(lè)意了。這就相當(dāng)于支付寶撒2億元插入微信后院。當(dāng)然，支付寶也變聰明了，讓用戶以文字形式把口令復(fù)制到微信里去，而微信很難直接封掉文字。

現(xiàn)在這樣的格局也很有意思：擅長(zhǎng)支付的支付寶和擅長(zhǎng)社交的微信，交叉進(jìn)入對(duì)方腹地，在細(xì)節(jié)處處挖對(duì)方墻角。