第44屆世界遺產(chǎn)大會剛剛在福州落下帷幕，大會推出的“福禮天下”文創(chuàng)設(shè)計大賽活動讓不少人關(guān)注到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。其實，在漳州，也有許多優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計者、從業(yè)者。

然而，受渠道和地域的局限，此前文創(chuàng)產(chǎn)品可覆蓋到的人群非常有限，造成文化IP衍生品的開發(fā)成本高、動銷慢。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、電商的賦能，品牌影響力可以延伸到任何地方，打破了原來的局限性。

漳州文創(chuàng)產(chǎn)品也“上網(wǎng)”

記者了解到，近年來漳州市大力鼓勵文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極開展各類文創(chuàng)活動，推動文化、生態(tài)、創(chuàng)意設(shè)計、旅游、科技融合發(fā)展。

如憨態(tài)可掬的福建吉祥物“虎見”，正是由漳州市青年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長馬祖海設(shè)計的。深耕文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，馬祖海對于文創(chuàng)產(chǎn)品“上網(wǎng)”銷售有自己的見解。“文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷售肯定是有必要性的。消費者在實地場景看到喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品，可以在網(wǎng)上下單,線上線下形成一種互補。加上網(wǎng)購主力軍較為年輕化，這正與文創(chuàng)產(chǎn)品主要受眾相吻合。”馬祖海表示。

“以‘虎見’系列來說，銷量方面肯定是線下銷售比較大。”馬祖海說，因為文創(chuàng)產(chǎn)品銷售主要跟場景營銷有關(guān)。一般來說，消費者到了某一旅游景區(qū)，與實地場景相融合，才更容易產(chǎn)生購買的欲望。線上銷售的除非是一些日用品，否則消費者不容易對承載著特定文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望。

把閩南文化元素與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合會碰撞出怎樣的火花?漳州市青年文化創(chuàng)意協(xié)會副會長、恭駿文化傳播有限公司總經(jīng)理恭駿進(jìn)行了大膽嘗試并獲得了廣泛的認(rèn)可。閩南建筑風(fēng)格、閩南婚嫁習(xí)俗、閩南方言……這些都是恭駿進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計的靈感來源。“我想更加充分地運用漳州的傳統(tǒng)文化元素，多多挖掘閩南文化底蘊，找到創(chuàng)意和現(xiàn)實之間的平衡。要做有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，這樣才能更好地順應(yīng)時代潮流，為年輕一代所接受，傳播得更高更遠(yuǎn)。”恭駿告訴記者。

線上開辟文創(chuàng)產(chǎn)品營銷新陣地

2020年疫情期間，足不出戶的人們對文創(chuàng)直播投以關(guān)注。甘肅省博物館參加由阿里巴巴策劃的“云逛博物館”直播，通過直播向觀眾展示館內(nèi)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，并解讀背后的文化內(nèi)涵;國內(nèi)實體書店“單向空間”亦在疫情期間，與淘寶主播共同發(fā)起“保衛(wèi)獨立書店”企劃，直播當(dāng)晚賣出7000多份“盲袋”(內(nèi)含書籍和文創(chuàng)產(chǎn)品)。文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷售渠道正在不斷拓展。

“宅經(jīng)濟(jì)”不斷崛起，上天貓逛博物館和購買文創(chuàng)產(chǎn)品的人越來越多。按照北京一家博物館5月日均接待500人來推算，天貓上博物館的訪問人次，達(dá)到了線下接待人次的33倍。事實上，在2019年1月，天貓就啟動了“新文創(chuàng)計劃”，旨在推動文創(chuàng)IP的開發(fā)，隨后一大批博物館在天貓煥發(fā)新生。天貓有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“文創(chuàng)已然是一種讓國寶元素‘活躍’在年輕人之間的極佳方式。這種‘帶得走的文化’迎合了年輕人在當(dāng)下的消費需求。”

以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基點，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域的新形勢下，文創(chuàng)產(chǎn)品營銷升級為打通前期宣傳、中期購買、后期服務(wù)的全流程渠道模式，越來越多的文創(chuàng)開發(fā)者將電商作為產(chǎn)品營銷的新渠道。值得注意的是，與國內(nèi)擁有的數(shù)千家博物館和文創(chuàng)品牌數(shù)量相比，目前入駐天貓平臺的數(shù)量并不算多。對此，天貓有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“如何把有價值的文化和IP有效地傳遞給消費者才是重心。天貓要跟每一個文化領(lǐng)域，每一個細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)真正有影響力的博物館或機構(gòu)去做深度開發(fā)，樹立起文化開發(fā)的商業(yè)化標(biāo)桿，以此帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

互聯(lián)網(wǎng)讓博物館文創(chuàng)更添活力

值得一提的是，近年來，一系列與中國傳統(tǒng)歷史文化相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓高冷的博物院越來越接地氣。

中國國家博物館、敦煌研究院、布達(dá)拉宮等國寶級IP紛紛看中線上這塊年輕陣地。國內(nèi)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷售帶起了一波又一波的國潮熱。風(fēng)靡女性消費群體的國寶色口紅、“故宮美人”面膜等，引發(fā)了好一陣網(wǎng)絡(luò)熱議，甚至一度賣斷貨。故宮淘寶以日晷為靈感設(shè)計的璀璨銀河系列眼影、口紅在年前就收獲無數(shù)網(wǎng)友的青睞。上海博物館悄然上線的青花蓮塘乳鴨精釀白啤，網(wǎng)友紛紛評價其“酒罐絕美，值得收藏”。

通過搜索可以發(fā)現(xiàn)，世界著名的博物館中，如大英博物館、盧浮宮博物館、艾爾米塔什博物館等，都在淘寶天貓購物平臺上擁有自己的旗艦店。大英博物館則是第一個進(jìn)駐天貓的海外博物館，進(jìn)駐僅僅16天，在其首發(fā)的所有商品就全部售罄。若暫時無法到現(xiàn)場親眼一睹藝術(shù)品的風(fēng)采，到電商平臺選一件心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，也不失為一種選擇。

(記者 俞映云 文 沈昊鵬 圖)