從提供數據到打造品牌泉企搶灘“銀發(fā)鞋”市場

2018-03-19 09:48:26 來源：泉州晚報

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目前，我國60歲及以上老年人口達1.44億人，占總人口的11.03%。據預測，到2030年，中國將迎來人口老齡化高峰。具有商業(yè)敏銳性的泉企已經開始運用明星代言、數據支撐等手段，進入“銀發(fā)鞋”市場，從“足下”起步撬動新需求。

銀發(fā)市場成新藍海

上周五，影星劉曉慶來到晉江市，為一家鞋企代言中老年人鞋產品。她并不是為中老年人鞋產品代言的第一位女星，此前最先搶占中老年鞋市場的足力健也邀請了張凱麗代言，看似已經不流行的明星代言再度在中老年產品市場領域流行起來。

隨著越來越多的主流消費群體的轉移，重視健康的理念也深耕在中老年消費者心里。“我們今年將有千店計劃。”泉州金泰利品牌負責人蔡治國說，他們主打的是時尚健康運動的理念，雖然是盯著中老年的需求而去，但是并不會在品牌門店及相關的宣傳上過多地去貼標簽。

無獨有偶。盛世富鞋業(yè)原本從事的是專業(yè)防滑鞋生產，帶著已經有20年基礎的防滑技術，他們在職業(yè)專用鞋領域里已經打出名氣。“我們當下主推的防滑拖鞋系列主要就是針對老人、孕婦兒童群體的。”相關負責人顏才棟說，在產品設計上，有專門的浴室防滑拖鞋、居家拖鞋等。除了室內使用之外，今年他們也將針對老人戶外行動開發(fā)專用防滑鞋，考慮結合一些高科技的功能，比如冬天充電加熱、防走失定位等等。

數據支撐設計前景

無論是哪家涉足中老年鞋產品的企業(yè)，都不約而同地強調了設計的重要性。“我們還聯合國際頂尖團隊創(chuàng)立科研實驗室，一方面通過專業(yè)儀器檢測以及專業(yè)人員的判斷，了解個人足部的情況，另一方面引進實驗室的先進生產技術和專利，根據中國人的腳型、體型和生理特點進行研發(fā)設計，把美和舒適完美結合。”蔡治國說，在此當中需要更加充分地了解具體消費對象的數據支撐。

據泉州六合云《國家制鞋云腳型大數據》平臺研究表明，80%以上的中老年人足部肌肉退化，足弓塌陷，肢體的緩沖減震機能隨年齡增長而逐步散失，由此就對減震功能有特殊要求，另外還有缺鈣帶來的易崴腳、平衡力差、足部皮膚敏感等，數據背后透露的分別是護踝、防滑、透氣、輕量無痕等特別需求。一直在從事鞋數據研究的云六合負責人陳樹青提及，目前正在著手與兩個老年人鞋品牌合作。“現在是強技術、強供應鏈產品時代，消費升級任何產品都值得做一遍，企業(yè)追逐利潤市場是正常的，但不能盲目跟風，泉州的優(yōu)勢在制造端，應當回歸理性，苦練內功，核心還是產品本身。市場永遠都在，只是看我們如何定位自己。”他說，老年人產品應以便捷實惠為主，鞋子需求很明確：防滑安全、舒適、輕便，在此當中數據研究的重要性值得重視。(記者王宇靜)