泉州鞋服企業(yè)加緊收購?fù)b品牌

從本地童裝到全球品牌 去年泉企動作頻頻

核心提示

安踏收購“小笑牛”，匹克收購“嗒嘀嗒”，鳳竹加碼“童裝集合店”……近兩年來，隨著“二孩”政策的放開，童裝市場的成長性越來越高。2017年評估的國內(nèi)童裝市場達(dá)到1500億元，童裝童品行業(yè)的競爭日益激烈，頗有遠(yuǎn)見的閩派鞋服企業(yè)正加緊布局市場，特別是通過收購的形式，盡快涉足童裝童品市場。 □記者 溫文清 文/圖

國內(nèi)童裝業(yè)目前仍然是混戰(zhàn)的局面，品牌集中度低，企業(yè)商機(jī)無限。

2017年國內(nèi)最受關(guān)注的行業(yè)收購行為之一，恐怕要數(shù)安踏收購香港中高端童裝品牌小笑牛(KINGKOW)了。此次收購價(jià)約為6000萬港幣，安踏獲得其100%股權(quán)及有關(guān)商標(biāo)擁有權(quán)，在大陸、香港以及臺灣地區(qū)和海外有差不多百家門店。

對于這項(xiàng)收購，安踏董事局主席丁世忠表示，兒童鞋服市場在“二孩”政策放開之后將會加速增長，市場潛力巨大，童裝市場與成人服裝一樣，有不同的消費(fèi)者，需要不同定位的品牌來滿足消費(fèi)者的需求。據(jù)了解，小笑牛的童裝以色彩繽紛、大字圖和精巧花紋為主，春夏裝售價(jià)平均每套港幣400元，秋冬裝售價(jià)平均每套港幣500元左右，相對于國內(nèi)童裝品牌，這樣的價(jià)格區(qū)間屬于中高端。

另一家本地企業(yè)匹克，也于2017年12月接連發(fā)布兩項(xiàng)重大收購，其中包括以6450萬元對格林集團(tuán)進(jìn)行資產(chǎn)重組，該集團(tuán)旗下有“中國十大童裝品牌”之一的“嗒嘀嗒”，是泉州地區(qū)唯一獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”、“國家免檢產(chǎn)品”、“出口免驗(yàn)”大滿貫榮譽(yù)的品牌，其品牌價(jià)值、市場占有率以及影響力不言而喻。“對匹克來說，正好可以彌補(bǔ)其沒有童裝品牌的短板。”泉州鞋業(yè)商會相關(guān)負(fù)責(zé)人指出。

除了安踏、匹克等體育品牌，知名本地紡織企業(yè)鳳竹集團(tuán)去年也聯(lián)手世界童裝零售巨頭美國“HADDAD”，打造全球連鎖國際童裝品牌集成店ROOKIE。據(jù)了解，ROOKIE產(chǎn)品全面覆蓋0-14歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類，以“運(yùn)動”、“時(shí)尚”、“休閑”為品牌定位。這種新穎的集成店模式出現(xiàn)在童裝領(lǐng)域，滿足了兒童各種場合著裝的時(shí)尚需求，給孩子們提供了一個能夠自由自在選擇自己所愛的流行空間。

“還有一家福建上市體育用品公司，也在籌劃收購?fù)b品牌。”泉州鞋業(yè)商會相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，相比商務(wù)男裝品牌，體育品牌的自有資金相當(dāng)充裕，少則十多個億，多則超過50億元，因此，接下來，肯定會有更多的福建體育用品品牌加入到童裝市場的競爭中來。

國內(nèi)外資本也在搶占市場

黃金機(jī)遇不容錯過

除了閩派鞋服企業(yè)，國內(nèi)知名的童裝企業(yè)也在借助資本的力量，加快進(jìn)軍童裝市場。

去年下半年，海瀾之家旗下子公司也以自有資金人民幣66005萬元，受讓轉(zhuǎn)股股東持有的英氏嬰童44.0039%的股權(quán)。據(jù)悉，英氏嬰童主品牌“YEEHOO英氏”的產(chǎn)品以服飾為主，涵蓋車床用品、配飾、鞋襪、玩具用品類，致力于為0—6歲的嬰幼童提供環(huán)保、安全、舒適、健康的高等級嬰幼兒用品。2016年，“YEEHOO英氏”品牌也榮獲中國服裝協(xié)會第四屆“中國十大童裝品牌”稱號。

海瀾之家表示，受“二孩”政策的影響，嬰幼兒消費(fèi)市場空間和發(fā)展?jié)摿薮?，公司發(fā)展聚焦于男女裝服飾，尚未正式涉足嬰幼兒消費(fèi)市場。為了抓住“消費(fèi)升級”和“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下年輕父母對中高端嬰幼童產(chǎn)品的消費(fèi)需求，把握嬰童市場快速增長的發(fā)展機(jī)遇，增加新的利潤增長點(diǎn)，公司決定參股投資英氏嬰童。本次交易完成后，海瀾投資將成為英氏嬰童的第二大股東。

目前，上市服企森馬擁有國內(nèi)銷售額最大的童裝品牌巴拉巴拉，海瀾之家已將英氏嬰童納入囊中，閩派鞋服軍團(tuán)的安踏、匹克、361°、特步、鳳竹等上市企業(yè)都擁有自己的兒童體育用品門店。

不僅國內(nèi)品牌，國外品牌也在加大搶灘童裝市場的力度。據(jù)了解，耐克、阿迪達(dá)斯、Zara、Gap、H&M、優(yōu)衣庫、無印良品等品牌已紛紛設(shè)立童裝區(qū)或者擴(kuò)容童裝區(qū)，奢侈品牌Gucci、Dior、Burberry、Fendi、Armani也在加碼童裝市場。

全球領(lǐng)先信息咨詢公司羅蘭貝格的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，中國童裝市場規(guī)模將突破2800億元，而許多泉州同行則預(yù)計(jì)，中國的童裝市場將達(dá)到3000億元的規(guī)模。“2020年，肯定會有銷售額破百億元的童裝品牌出現(xiàn)。”業(yè)界人士指出，“泉州的童裝品牌要學(xué)會借助資本的力量迅速壯大，否則將錯失未來幾年的黃金機(jī)遇。”