經(jīng)多家媒體向騰訊官方證實(shí)，微信公眾號(hào)將推付費(fèi)閱讀功能，目前正在內(nèi)測(cè)中，至于上線時(shí)間，馬化騰在IT評(píng)論人士洪波朋友圈回復(fù)稱，“已經(jīng)反饋了，爭(zhēng)取加快”。

事情起源2月14日下午，洪波在朋友圈發(fā)的一篇文章：《我為什么現(xiàn)在開始出來賣以及這個(gè)公眾號(hào)還會(huì)更新嗎?》，稱自己將開設(shè)收費(fèi)專欄。

很快，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在該朋友圈下評(píng)論，“應(yīng)該等微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀啊”，并且回應(yīng)了關(guān)于“測(cè)試太久”的疑問，稱“已經(jīng)反饋了，爭(zhēng)取加快”。這也意味著騰訊已經(jīng)計(jì)劃將加快推出微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能。

據(jù)了解，當(dāng)初微信訂閱號(hào)啟動(dòng)認(rèn)證收費(fèi)的時(shí)候，就有業(yè)內(nèi)消息稱，微信講開啟付費(fèi)訂閱功能，不過這一消息當(dāng)時(shí)被騰訊官方否認(rèn)。

直到去年，又有消息傳出微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能已經(jīng)提上日程。同時(shí)傳出，目前已經(jīng)邀請(qǐng)個(gè)別公眾號(hào)測(cè)試。然而該消息一出，微信官方立即聲明稱，付費(fèi)閱讀等新功能將采用“邀請(qǐng)制”進(jìn)行內(nèi)測(cè),暫不對(duì)外開放申請(qǐng)。截至目前，微信提供給公眾號(hào)的變現(xiàn)方式仍是廣告以及原創(chuàng)打賞功能為主。

2016年8月份，有爆料稱微信公眾要要推出付費(fèi)訂閱功能，“思變?nèi)A娛樂”公眾號(hào)主頁上也出現(xiàn)了“付費(fèi)閱讀”選項(xiàng)，不過很快該公眾號(hào)就被注銷。騰訊微信安全風(fēng)控中心高級(jí)總監(jiān)鄭立鵬隨即承認(rèn)，思變?nèi)A娛樂是微信旗下的測(cè)試號(hào)，但沒有透露更多消息，只是說“大家別想太多”。

不過，在互聯(lián)網(wǎng)“免費(fèi)模式”仍占主流的的今天，微信付費(fèi)閱讀真能走得通嗎?知識(shí)付費(fèi)的春天是否真的到了?

根據(jù)資料顯示，目前除騰訊的公眾號(hào)之外，今日頭條、阿里、百度、京東等陸續(xù)推出公眾號(hào)，就連以知乎、果殼、邏輯思維為代表的創(chuàng)業(yè)公司也推出了知乎live、分答以及得到，進(jìn)行著內(nèi)容變現(xiàn)的嘗試，無疑直接沖擊微信公眾號(hào)。

此外，愿意付費(fèi)閱讀的調(diào)查也不樂觀。

騰訊下屬研究部門曾經(jīng)對(duì)1700多名網(wǎng)民進(jìn)行的調(diào)查顯示，約55%的受訪者稱他們?cè)?jīng)為專業(yè)的知識(shí)和見解付過費(fèi)，包括付費(fèi)訂閱內(nèi)容、下載文件等。

易觀公布的《2016中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展白皮書》也顯示，用戶對(duì)于“內(nèi)容”和“知識(shí)”的付費(fèi)意愿和消費(fèi)觀正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從不愿付費(fèi)變得對(duì)于顯著高質(zhì)量、服務(wù)更好的類似產(chǎn)品愿意付費(fèi);用戶信息獲取的方式也在發(fā)生變化，從漫無目的地接受信息變?yōu)橹鲃?dòng)獲取知識(shí)，信息的選擇行為更為成熟。

但是，iResearch的一項(xiàng)報(bào)告則稱，超50%中國(guó)網(wǎng)民曾經(jīng)或者愿意為內(nèi)容付錢，而兩年前這一比例僅為30%。

騰訊CEO 馬化騰 資料圖

其實(shí)，自媒體變現(xiàn)早已談?wù)摱嗄?，直到去年微博自媒體Papi醬成功獲得1200萬融資才再次提上議程，讓人紛紛感嘆“自媒體春天”不遠(yuǎn)，但先有幾個(gè)能賺錢的Papi醬不好說，其次Papi醬也未必有我們想的那么“風(fēng)光”，去年11月，有媒體就報(bào)道稱原本參投的邏輯思維“原價(jià)”撤資，即未投一分錢。

有微信公眾號(hào)作者鞭牛士曾對(duì)付費(fèi)閱讀作出分析。

首先， 對(duì)于尚處于粉絲原始積累階段的自媒體人，即使微信把付費(fèi)閱讀送給你，你也未必敢收。其次， 對(duì)于企業(yè)性質(zhì)的自媒體，他們的目標(biāo)就是吸粉，宣傳公司形象，付費(fèi)閱讀基本不在考慮之內(nèi)。

再次， 即使是大V也未必扛得起付費(fèi)閱讀的擔(dān)子。拿微商的圈子來說，微商發(fā)展起起伏伏，想要維持自己的影響力，在每個(gè)階段都要或多或少的發(fā)聲，需要業(yè)界傳遞你的觀點(diǎn)。在有贊賞功能的前提下，付費(fèi)閱讀的價(jià)值小的幾乎可以忽略。

再說一個(gè)現(xiàn)狀， 付費(fèi)閱讀意味著作者把版權(quán)百分百交付給微信手上，以此換來內(nèi)容的變現(xiàn)，這表示所有除微信以外的渠道你都不能夠進(jìn)行公開的投稿、發(fā)文，為了可見的物質(zhì)利益拋棄無形影響力，無異于丟了西瓜撿了芝麻，其中的弊端可窺一斑。

同時(shí)， 支付閱讀對(duì)文章的要求極高，且不說要讓讀者在閱后能有收獲，你必須在有限的文字展示內(nèi)完成對(duì)用戶獵奇求知欲的誘發(fā)，引導(dǎo)用戶完成文章的支付動(dòng)作。雖然微信公眾號(hào)已有千萬，但對(duì)于97%的自媒體來說都是一個(gè)極難的事情。閱讀的動(dòng)作有時(shí)候大于內(nèi)容本身，而內(nèi)容又難以達(dá)到剛需的程度。

在鞭牛士看來，能實(shí)現(xiàn)付費(fèi)閱讀的，大概也只有學(xué)術(shù)論文、行業(yè)解讀、文學(xué)作品和其他一些稀缺資源。

不過，依托目前數(shù)量龐大的微信支付群體前景還是有的。問題在于，目前公眾號(hào)質(zhì)量參差不齊且以免費(fèi)模式下的用戶打賞為主，想要培養(yǎng)用戶的訂閱付費(fèi)意識(shí)，讓他們?cè)敢鉃槠渲懈哔|(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)并不容易。

(綜合第一財(cái)經(jīng)、華夏時(shí)報(bào)、快科技、微信公眾號(hào)鞭牛士等)