福建、晉江分別登上省、縣消費(fèi)榜

來自阿里的大數(shù)據(jù)顯示，雙11開啟的第1個小時(shí)，福建省2016天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額14.27億元，居全國第9位;福建晉江居2016天貓雙11全球狂歡節(jié)消費(fèi)縣top10第7位。

截至11日中午12點(diǎn)，2016天貓雙11全球狂歡節(jié)各省(自治區(qū)、直轄市)交易額TOP10為：廣東省、浙江省、江蘇省、上海市、北京市、山東省、四川省、湖北省、福建省、河南省。福建省以消費(fèi)31.5億元，仍然穩(wěn)居第九，而排名第一的廣東省在12個小時(shí)內(nèi)為天貓貢獻(xiàn)92.8億元交易額。

與此同時(shí)，晉江榮登全國雙11消費(fèi)縣TOP6，TOP10排名依次為：江蘇昆山、浙江義烏、浙江慈溪、江蘇常熟、江蘇江陰、福建晉江、浙江樂清、江蘇張家港、浙江余姚、四川郫縣。晉江排名已經(jīng)從第七上升至第六。

可以看出，消費(fèi)區(qū)集中在東、南沿海一帶，但事實(shí)上并不只是大中國在買買買，雙11全球都在“剁手”，歐洲、日本等地區(qū)和國家的交易熱度也非常高。天貓現(xiàn)場大屏顯示，日本群島甚至全部都被點(diǎn)亮，說明日本消費(fèi)者也很愛中國的購物狂歡節(jié)。

昨日凌晨，記者親身體驗(yàn)雙11狂歡搶購，由于后臺擁堵，記者利用自家的光纖網(wǎng)絡(luò)，在00:07才搶購到第一件商品，而此時(shí)添加到購物車的一半商品已顯示為無效商品，這意味著相關(guān)商品已經(jīng)被搶光。那么，到底是哪些品牌這么火爆呢?截至11日下午5時(shí)，銷量排名TOP20的天貓商家中，進(jìn)入TOP10的商家以電器、數(shù)碼、鞋服為主，縱觀TOP20，鞋服品類占據(jù)半壁江山。

泉企為了“雙11”快速發(fā)貨，啟用自動化分揀系統(tǒng)。(宇靜 攝)

奮戰(zhàn)紀(jì)實(shí)

泉州電商人搶奪前三小時(shí)大流量

早在“雙11”預(yù)熱期間，電商業(yè)內(nèi)人士便向記者分析道，今年“雙11”當(dāng)天的銷售會更加聚集在當(dāng)天零點(diǎn)至3點(diǎn)之間，預(yù)計(jì)這三小時(shí)的銷售額將占到全天的50%以上。記者觀察發(fā)現(xiàn)，包括七匹狼、九牧王、勁霸等泉州男裝品牌在內(nèi)，也采用了類似策略，將最大的活動力度放在前三小時(shí)的搶購，以吸引粉絲聚焦。

增加凌晨粉絲聚焦 部分企業(yè)預(yù)先打包

11日凌晨0點(diǎn)11分，作為淘寶村的南安松嶺村第一大鞋企發(fā)出一條消息，八匹馬體育用品公司副總經(jīng)理王一鑫在朋友圈曬出開場10分鐘實(shí)時(shí)交易額16萬元的圖片;凌晨2點(diǎn)07分，華大電商園負(fù)責(zé)人黃德宏也發(fā)布朋友圈：“雙11購物狂歡節(jié)，我們小伙伴們和華大電商園的電商同仁們還在加班奮斗中!”配圖中可以看到，華大電商園一棟五層辦公樓燈火通明。

“開場第一個小時(shí)，公司的天貓旗艦店交易額就達(dá)300多萬元了。”黃德宏說。連續(xù)兩年位列天貓家居禮品類目TOP1的如果家居，今年雙11同樣有不錯的開場。他告訴記者，如果電商團(tuán)隊(duì)共60多人，11日凌晨集體加班到凌晨3點(diǎn)左右，還有二十幾名團(tuán)隊(duì)骨干一直工作到天亮。與此同時(shí)，倉庫臨時(shí)還調(diào)動100多名工人進(jìn)行打包工作，預(yù)計(jì)雙11當(dāng)天即可發(fā)出3萬個包裹。同樣提前準(zhǔn)備的還有八匹馬，王一鑫透露，公司在雙11正式開始前已打包好1萬雙鞋，當(dāng)天預(yù)計(jì)將發(fā)出2萬個包裹。

同樣運(yùn)營、美工、客服等團(tuán)隊(duì)集體作戰(zhàn)到凌晨3點(diǎn)左右的，還有Snoopy、Hello Kitty兩大童裝、童鞋的代理商泉州利訊兒童用品有限公司。“我們做了一些策略促進(jìn)零點(diǎn)搶購，比如零點(diǎn)單筆訂單滿688元以上的前10名送ipad等，以增加粉絲在這個時(shí)段的聚焦。”黃利鵬說。

全網(wǎng)銷售保增長 單店業(yè)績重積累

艾瑞咨詢預(yù)測，阿里平臺今年雙11仍將保持59.3%的增速，而京東今年雙11則仍將保持80%以上的增速。

從目前泉州企業(yè)反饋的數(shù)據(jù)看，雙11全網(wǎng)交易額保持上升態(tài)勢。王一鑫告訴記者，2014年，公司拿下了美年達(dá)品牌的女鞋授權(quán)，并專門成立研發(fā)設(shè)計(jì)中心，目前已進(jìn)入女鞋類目TOP300。2015年雙11當(dāng)天，美年達(dá)女鞋的銷量僅80萬元;今年雙11中午12點(diǎn)，該品牌天貓旗艦店單店交易額就已突破100萬元。

一方面大盤在上漲，各個平臺的銷售數(shù)據(jù)都在增長，但幅度最高的仍然是天貓。另一方面，品牌自身也需更加注重精細(xì)化運(yùn)營和商品組合。“雙11我最大的體會就是，這不是一天的事，也不是提前十來天預(yù)熱的事，這是在檢驗(yàn)品牌、店鋪半年甚至一年來的運(yùn)營成果。所以日常的運(yùn)營和粉絲的維護(hù)顯得尤其重要，雙11其實(shí)都是以往沉淀的結(jié)果。”黃利鵬透露，預(yù)計(jì)今年雙11將實(shí)現(xiàn)1.6倍的增長，Snoopy天貓旗艦店當(dāng)天的銷量達(dá)到日常銷量的30倍左右，但每個店鋪能有多大的爆發(fā)，還是要看平時(shí)的積累。

物流投遞

泉州市區(qū)下單 當(dāng)天上午送達(dá)

11月11日凌晨零點(diǎn)鐘聲敲響，賣家投入緊張的客服、后臺維護(hù)工作，買家準(zhǔn)備好手指使勁擠入付款通道。消費(fèi)者成功下單之后的幾分鐘，貨物或許已經(jīng)進(jìn)入打包狀態(tài)，因?yàn)榇藭r(shí)的快遞企業(yè)也在同步待命。

物流企業(yè)零點(diǎn)同步發(fā)貨 清晨5點(diǎn)貨物發(fā)往全國

“零點(diǎn)一過就開始組織發(fā)貨了。”郵政速遞泉州區(qū)域相關(guān)負(fù)責(zé)人張培峰說，快遞公司平常都是下午組織發(fā)貨，為了提升雙11期間的投遞時(shí)效，快遞公司與部分協(xié)議大客戶實(shí)現(xiàn)訂單數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享，雙11當(dāng)天，銷售前端一接單，物流后端幾乎同步開始組織發(fā)貨。

在位于臺商投資區(qū)的郵政快遞超2萬平方米的倉庫內(nèi)，德爾惠、木林森、開心米奇、SNOOPY、小叮當(dāng)?shù)绕放曝浧?，部分已提前完成打包，只等前端共享訂單信息，即可掃碼貼單。11日凌晨5點(diǎn)左右，一輛輛運(yùn)輸車駛出，分裝好的包裹開始發(fā)往全國各地。

“如果是泉州市區(qū)下的訂單，大概當(dāng)天早上7、8點(diǎn)就能收貨。”張培峰說。據(jù)預(yù)測，雙11當(dāng)天，大泉州地區(qū)預(yù)計(jì)將派送約70萬個郵政快遞包裹，但仍是以雙11前的包裹為主，由于12日、13日是周末，預(yù)計(jì)派單高峰會出現(xiàn)在14日、15日。

順豐快遞泉州區(qū)域相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，截至昨日下午5點(diǎn)，泉州順豐已發(fā)出40萬單。而在派單高峰期的周一、周二，預(yù)計(jì)泉州順豐每日將派發(fā)11萬個包裹，接近于平時(shí)派單量的兩倍。

與此同時(shí)，福建的收件量也位居前列。根據(jù)菜鳥網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年11月11日上午9點(diǎn)，僅9個小時(shí)內(nèi)共計(jì)發(fā)貨5532萬件，發(fā)貨量排名前五的省市分別為浙江、廣東、上海、江蘇、福建。艾瑞咨詢預(yù)測，2016年雙11當(dāng)天阿里系包裹數(shù)量將達(dá)到7.5億個，全網(wǎng)包裹量將達(dá)到10.8億個。