你們愛的Papi醬不僅火遍了朋友圈，走向了全世界，還引來外媒關(guān)注。紐約時報對這個擁有眾多粉絲的網(wǎng)絡(luò)紅人相當關(guān)注，對于papi醬的走紅，紐約時報中文網(wǎng)認為這反映了中國互聯(lián)網(wǎng)快速變化的本質(zhì)，尤其是它對內(nèi)容無窮無盡的需求。報道稱，以前中國有趙本山這樣的著名喜劇演員，但那往往是鄉(xiāng)土氣息深厚的幽默，調(diào)侃的是種地、吃大蔥之類的事情，而Papi醬吸引的是白領(lǐng)，他們希望吐槽自己都39歲了還沒結(jié)婚該怎么辦等等。

據(jù)紐約時報中文網(wǎng)報道，她是中國躥紅速度最快、知名度最高的網(wǎng)絡(luò)名人之一，人稱Papi醬。她的商業(yè)合作伙伴說，在不到一年的時間里，她用自己語速飛快的嘲諷視頻在多個平臺吸引了4400萬粉絲。

Papi醬

盡管粉絲在各個平臺上可能有一些重疊，但這個數(shù)字超越了瑞安·比嘉(Ryan Higa，1780萬)和詹娜·馬布爾(Jenna Marbles，1640萬)等YouTube名人的粉絲數(shù)量。

上個月，姜逸磊的直播首秀——一段時長90分鐘、結(jié)構(gòu)松散、沒有預(yù)設(shè)腳本的視頻——在一天內(nèi)就獲得7400萬次觀看。這比泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)的最新音樂視頻《新浪漫主義》(New Romantics)在YouTube上用四個月獲得的觀看次數(shù)還要多。

沒錯，大多數(shù)東西放到中國，規(guī)模都會比在其他地方大。但即便以中國的標準來看，29歲的姜逸磊也十分突出，以致于中國媒體機構(gòu)開始稱她為2016年第一網(wǎng)絡(luò)紅人。

“Papi醬是目前為止最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)名人，”總部位于北京的網(wǎng)上社區(qū)應(yīng)用玲瓏沙龍的首席執(zhí)行官于困困說。“中國很多年輕人都把她看作自己的偶像。”

姜逸磊的迅速走紅，反映了中國互聯(lián)網(wǎng)快速變化的本質(zhì)，尤其是它對內(nèi)容無窮無盡的需求。

官方的中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心本月發(fā)布的一份報告顯示，中國的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)越來越多地由移動端驅(qū)動，在7.1億中國網(wǎng)民中，有超過92%的人使用手機上網(wǎng)。他們在網(wǎng)上購物，與朋友聊天，在微博和微信等應(yīng)用上獲取信息和娛樂。

這導(dǎo)致中國人所說的“自媒體”的數(shù)量不斷增長，這是對用戶自己在社交媒體平臺上發(fā)布的內(nèi)容的統(tǒng)稱。

姜逸磊之前在中央戲劇學(xué)院的同學(xué)、如今的商業(yè)合伙人楊銘在接受采訪時表示，“我看到自媒體做得越來越大，就想‘我們是不是也該試一試?’”(很少對新聞媒體講話的姜逸磊拒絕了時報的采訪請求。)

楊銘表示，直到2015年中，中國都還沒有多少人做短視頻。而在美國，YouTube名人幾年前就出現(xiàn)了，已經(jīng)不稀奇了。“當時還不叫短視頻，”他說。“就是視頻。”

姜逸磊之前在娛樂業(yè)工作了幾年，做過舞臺演員、副導(dǎo)演，之后返回中央戲劇學(xué)院讀研。這個時候，她開始做一些嘗試，運用一些元素進行表演，這些后來成為她標志性風(fēng)格的一部分：經(jīng)過數(shù)字處理的聲音、飛快的語速和跳躍式的剪輯。

慢慢地，她的粉絲一點點增長。直到去年11月的一天，她做的一條拿上海女人及她們在談話中夾雜英文的習(xí)慣開涮的視頻，在網(wǎng)上瘋傳開來。

“當時我就愣住了，嚇死了，”她在今年6月接受新浪網(wǎng)采訪時說。“我說這怎么辦啊，飯也吃不下了。”

自打那時起，她聚焦于受過教育的都市年輕人頗為熟悉的話題——比如劈腿的男友、明星文化和方言——總共制作了60個視頻。在一個令人印象深刻的視頻中，她充分而又直率地表達了自己有多厭惡人們一談戀愛就把戀愛對象掛在嘴上。在另一個視頻中，她探討了中國人關(guān)于性別的刻板印象。

“我們在平常生活中經(jīng)常會聽到這樣一些話，”她對著鏡頭說道。“這個工作太累了，不適合女性。”跳切。“姑娘家家的打什么籃球啊。”跳切。“女人還是要長頭發(fā)才像個女人。”跳切。“女人搞搞同性戀就算了，男的我可真受不了。”跳切。“男護士?油～”

這段兩分鐘長的視頻以“我是Papi醬，一個集美貌與才華于一身的女子”作結(jié)。這句話已經(jīng)成了她的口頭禪。

姜逸磊的粉絲以沿海城市二三十歲的年輕人為主，出生于上海的姜逸磊為他們提供了中國喜劇中難得一見的鮮活的城市視角。

“以前有趙本山之類的喜劇演員，但那常常是一種極為鄉(xiāng)野的幽默，講的笑話都和耕地、吃韭菜之類的事情有關(guān)，”玲瓏沙龍CEO于困困說。

她還說：“另一方面，Papi醬很受白領(lǐng)人士喜愛，他們想要討論的是自己怎么39歲了還沒結(jié)婚，該怎么辦。”

隨著她的一夜爆紅，姜逸磊逐漸受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和投資者的關(guān)注。近年來，由于政府開始打壓盜版內(nèi)容，尤其是從2012年開始打壓進口內(nèi)容，企業(yè)對本土原創(chuàng)內(nèi)容的渴求頗為強烈。

在此背景下，能自己寫、拍、剪的姜逸磊顯然有其吸引力。

今年3月，姜逸磊成為中國網(wǎng)絡(luò)名人當中首批吸引到資本投資的人。由四家大機構(gòu)投資商組成的團體宣布，向她的公司注資1200萬元人民幣。

“在現(xiàn)在網(wǎng)紅一代一代更替的市場形態(tài)中，我們看到的是一個人轉(zhuǎn)型升級的無盡空間，以及一個全新商業(yè)羅輯的破土而出，”其中一名投資人羅振宇告訴中國在線刊物澎湃。羅振宇本人創(chuàng)辦并主持了一檔熱門在線脫口秀。

拿到這筆投資后，姜逸磊及其商業(yè)合伙人如今在專心打造內(nèi)容平臺PapiTube。他們開始在這一平臺上支持與打造中國其他的年輕內(nèi)容生產(chǎn)者。

不過，他們可能面臨一些困難。今年4月，中國在廣播電視領(lǐng)域的最高監(jiān)管機構(gòu)要求姜逸磊凈化視頻中不時出現(xiàn)的不當用語，迫使她暫時撤下了多數(shù)視頻。這被廣泛視為政府發(fā)出的一個信號：它想要對網(wǎng)絡(luò)名人施加控制力。

不過，這似乎并沒有減損她的吸引力。被審查機構(gòu)斥責的事情發(fā)生了僅僅幾天后，她以2200萬元的價格將一條視頻貼片廣告拍賣給了上海的一家在線化妝品零售商。(她表示計劃將這筆錢捐給中央戲劇學(xué)院。)

關(guān)系如此重大，其中的一大疑問是，姜逸磊能否持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容。盡管她每周發(fā)布新視頻，可她好像還在適應(yīng)自己的紅人地位。

在新浪6月的采訪中，當被問到她為何沒在拍賣當天露面時，她只回答了一個詞：“緊張”。

(本文轉(zhuǎn)自紐約時報中文網(wǎng))