第三節(jié)  打響“清新福建”品牌

強(qiáng)化“清新福建”品牌整體營(yíng)銷，豐富“清新福建”品牌內(nèi)涵，推動(dòng)“清新福建”品牌的具象化、多元化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌全方位推廣。

一、實(shí)施品牌建設(shè)三大工程

以塑造品牌形象、構(gòu)建品牌體系、整合聯(lián)動(dòng)推廣三大工程為抓手，全面強(qiáng)化“清新福建”品牌建設(shè)，注重“清新福建”的人文內(nèi)涵挖掘，提升福建旅游在海內(nèi)外的知名度與影響力。

——“清新福建”品牌形象塑造工程。加強(qiáng)“清新福建”品牌形象設(shè)計(jì)，確定“清新福建”標(biāo)識(shí)、宣傳口號(hào)等。推進(jìn)“清新福建”形象標(biāo)識(shí)廣泛應(yīng)用于中外文官方旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以及機(jī)場(chǎng)、高鐵站、車站、旅游景區(qū)、旅游飯店、集散服務(wù)中心、旅游體驗(yàn)店等旅游企業(yè)和服務(wù)場(chǎng)所，落實(shí)旅游商品的“清新福建”標(biāo)識(shí)全覆蓋。在全省性重大文化、經(jīng)貿(mào)、體育等節(jié)事活動(dòng)推廣使用“清新福建”標(biāo)識(shí)，全面提高“清新福建”游客感知度。分類別注冊(cè)“清新福建”商標(biāo)，提升“清新福建”品牌價(jià)值。制定“清新福建”旅游服務(wù)系列標(biāo)準(zhǔn)，建立“清新福建”旅游服務(wù)品質(zhì)保障。

——“清新福建”品牌體系構(gòu)建工程。豐富“清新福建”品牌內(nèi)涵，構(gòu)建“清新生態(tài)”“清新人文”“清新品味”等多元要素組成的品牌價(jià)值體系，推廣“清新福建·清新生活”“福建·生活的藝術(shù)”“福建·你是我的一杯茶”等宣傳口號(hào)，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵的延展升級(jí)和具象認(rèn)知。以“清新福建”為統(tǒng)領(lǐng)，帶動(dòng)各設(shè)區(qū)市及重點(diǎn)旅游縣區(qū)快速建設(shè)一系列目的地旅游品牌，逐步完善旅游景區(qū)品牌體系、旅游要素品牌體系和節(jié)事活動(dòng)品牌體系等。

——“清新福建”整合聯(lián)動(dòng)推廣工程。整合省、市、縣各級(jí)政府、旅游企業(yè)和社會(huì)媒體資源，采用“聯(lián)合推介、捆綁營(yíng)銷”的方式，建立跨部門、跨行業(yè)、跨地域的整合聯(lián)動(dòng)推廣機(jī)制，通過(guò)制度機(jī)制創(chuàng)新加強(qiáng)管理，形成政府引導(dǎo)、政企聯(lián)合、專業(yè)分工、市場(chǎng)運(yùn)作的立體化整合營(yíng)銷體系。引導(dǎo)旅游營(yíng)銷的精準(zhǔn)定位和科學(xué)投放，持續(xù)加強(qiáng)消費(fèi)者推廣、同業(yè)推廣、媒體推廣、會(huì)議展覽及獎(jiǎng)勵(lì)旅游推廣、名人推廣等傳統(tǒng)營(yíng)銷，強(qiáng)化在搜索引擎、微博微信、移動(dòng)設(shè)備、微電影等新媒體的創(chuàng)新性營(yíng)銷。加大新媒體營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)力度，注重營(yíng)銷的體驗(yàn)性、溝通性和持續(xù)性，全面提升營(yíng)銷效果。

二、加強(qiáng)海外營(yíng)銷推廣

落實(shí)“一帶一路”戰(zhàn)略，明確“海上絲綢之路”營(yíng)銷主線，以凸顯“清新福建”的深厚文化內(nèi)涵和濃郁生活氣息為目的，加強(qiáng)臺(tái)港澳、日韓、東南亞、歐美、澳新等主要海外市場(chǎng)的海外營(yíng)銷推廣，實(shí)現(xiàn)“清新福建”品牌全球化。

——強(qiáng)化“一帶一路”旅游營(yíng)銷。對(duì)接國(guó)家2016年“美麗中國(guó)—絲綢之路旅游年”年度宣傳主題，利用國(guó)家、省級(jí)外事活動(dòng)、旅游推介會(huì)等平臺(tái)加強(qiáng)境外宣傳推廣，擴(kuò)大“清新福建”和“海絲旅游”的品牌影響力。突出世界僑鄉(xiāng)、清新茶源、祖地文化、人文海峽、媽祖圣境等5大海絲代表性元素，重點(diǎn)建設(shè)5大國(guó)際性海絲推廣品牌。升級(jí)“中國(guó)海上絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟”，促進(jìn)我省與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的旅游交往，搭建交流平臺(tái)，聯(lián)接旅游線路，擴(kuò)大雙向投資，努力做大人流、資金流、信息流，把福建建成名副其實(shí)的海絲旅游合作核心區(qū)。舉辦“海上絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)”“海上絲綢之路國(guó)際藝術(shù)節(jié)”等重大節(jié)慶活動(dòng)，舉辦“海上絲綢之路”沿線城市（地區(qū)）系列巡講會(huì)。

——深化海外市場(chǎng)推廣。增強(qiáng)海絲主題交融合作，拓展東南亞海絲沿線國(guó)家游客市場(chǎng)；依托臺(tái)港澳地區(qū)及海外華人華僑資源進(jìn)行旅游品牌宣傳，鞏固臺(tái)港澳市場(chǎng)和華僑市場(chǎng)；以茶、土樓、美食特色及自然風(fēng)光為核心吸引物，重點(diǎn)拓展歐美、日韓市場(chǎng)；以“萬(wàn)里茶道”為紐帶，積極爭(zhēng)取俄羅斯市場(chǎng)；以清新生態(tài)旅游精品為窗口，開(kāi)通洲際旅游航線，爭(zhēng)取澳洲等機(jī)會(huì)市場(chǎng)。

——構(gòu)建海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。設(shè)立福建省海外旅游營(yíng)銷中心，成立海峽旅游聯(lián)合推介聯(lián)盟、福建國(guó)際友好城市旅游聯(lián)盟。在日韓、東南亞、歐洲、北美洲、澳洲等重點(diǎn)市場(chǎng)的大型城市設(shè)立代表處。升級(jí)現(xiàn)有的福建海外旅游合作推廣中心，在紐約、倫敦、悉尼、渥太華、首爾、東京、吉隆坡、臺(tái)灣、香港等地開(kāi)設(shè)一批旅游體驗(yàn)店，實(shí)現(xiàn)品牌推廣、產(chǎn)品銷售、4D體驗(yàn)、智能互動(dòng)、美食體驗(yàn)、茶道體驗(yàn)等功能，在全球知名旅游網(wǎng)站建設(shè)海外網(wǎng)絡(luò)旗艦店，形成集官方綜合服務(wù)頁(yè)面、品牌信息營(yíng)銷平臺(tái)、產(chǎn)品預(yù)訂通道于一體的福建海外營(yíng)銷平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+海外旅游體驗(yàn)店”品牌推廣新模式。

——加強(qiáng)境外媒體營(yíng)銷。注重線上、線下媒體投放與活動(dòng)執(zhí)行。利用好福建境外旅游網(wǎng)站、國(guó)家旅游局對(duì)外推廣網(wǎng)站等平臺(tái)，加大與境外搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)旅行商、社交平臺(tái)、視頻分享網(wǎng)站的合作力度，實(shí)現(xiàn)“清新福建”海外營(yíng)銷廣告的精準(zhǔn)投放。深度整合媒體資源，優(yōu)化海外電視臺(tái)、廣播、雜志、報(bào)紙、車體、戶外廣告等硬廣告投放比例，積極開(kāi)辟境外官方媒介平臺(tái)上的福建旅游推廣專區(qū)。拓展與客源國(guó)旅行社、海外中間運(yùn)營(yíng)商的合作渠道，舉辦系列“走出去”旅游推介會(huì)，策劃開(kāi)展“曬福建，曬清新（Share Fujian and Share Life）”等創(chuàng)意活動(dòng)。

三、做熱國(guó)內(nèi)營(yíng)銷推廣

堅(jiān)持“立足散客、擴(kuò)展團(tuán)隊(duì)、鞏固省內(nèi)、拓展周邊、開(kāi)辟遠(yuǎn)程”的市場(chǎng)定位，加大在京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角、華中等地區(qū)“清新福建”品牌的推廣力度，培育西南、西北、東北等機(jī)會(huì)市場(chǎng)，不斷做大全省旅游客源總量。

——創(chuàng)新高鐵旅游營(yíng)銷。加強(qiáng)旅游行業(yè)和鐵路部門的合作，依托合福、向莆、廈深、贛龍等高鐵線路，打造福建最美高鐵線路旅游產(chǎn)品，全面開(kāi)展高鐵沿線節(jié)點(diǎn)城市營(yíng)銷宣傳。投放命名一批“清新福建號(hào)”列車，推廣“武夷山號(hào)”“鼓浪嶼號(hào)”等旅游景區(qū)冠名合作模式，打造“清新福建”主題形象高鐵站點(diǎn)，開(kāi)展“低碳護(hù)照”免費(fèi)乘高鐵等高鐵旅游營(yíng)銷活動(dòng)。積極建立覆蓋線上線下的鐵路信息和服務(wù)通道。

——深化新媒體營(yíng)銷。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，以搜索引擎、微博、微信、在線旅行商、線上線下平臺(tái)、圖片視頻社交媒體平臺(tái)、移動(dòng)終端等為抓手，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游營(yíng)銷宣傳。充分利用12301旅游服務(wù)熱線平臺(tái)，加強(qiáng)旅游信息推送和旅游產(chǎn)品營(yíng)銷。

——優(yōu)化傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷。注重平面媒體和戶外媒體相結(jié)合、硬廣告與軟廣告相結(jié)合、專題與新聞相結(jié)合，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)媒體宣傳模式。繼續(xù)以央視、中國(guó)旅游報(bào)等主流傳統(tǒng)媒體為主，強(qiáng)化“清新福建”在電視、報(bào)刊的廣告投放力度。在北京、上海、浙江、廣東等重點(diǎn)市場(chǎng)的機(jī)場(chǎng)大型路牌、廣告牌、公交車身、車站廣告等進(jìn)行高強(qiáng)度形象廣告投放。加強(qiáng)在國(guó)內(nèi)旅游雜志、航空雜志上的軟文宣傳。

——打造品牌節(jié)慶賽事。繼續(xù)辦好海上絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)、海峽旅游博覽會(huì)、世界媽祖文化節(jié)等品牌節(jié)慶活動(dòng)，引導(dǎo)各地開(kāi)展豐富的地方節(jié)慶活動(dòng)。進(jìn)一步加強(qiáng)旅游與文化、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的節(jié)事互動(dòng)，培育世界茶博會(huì)、世界閩南文化節(jié)、海峽兩岸文博會(huì)等一批文旅節(jié)慶活動(dòng)，提高廈門國(guó)際馬拉松賽、大武夷國(guó)際自行車?yán)?、廈金海峽橫渡挑戰(zhàn)賽等一批體育賽事的旅游帶動(dòng)效應(yīng)。

——加強(qiáng)事件營(yíng)銷策劃。采取線上線下同步推進(jìn)模式，策劃開(kāi)展“尋訪海上絲綢之路起點(diǎn)”“清新代言人”“兩岸名嘴奇葩說(shuō)”“世界名人游福建”等事件營(yíng)銷，放大話題效應(yīng)，取得最優(yōu)傳播效果。

第四節(jié)  拓展區(qū)域旅游協(xié)作

主動(dòng)融入“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略，加大與海絲沿線國(guó)家和地區(qū)的合作，積極拓展旅游發(fā)展空間。積極參與泛珠“9+2”、國(guó)家東部（浙皖閩贛）生態(tài)文明旅游區(qū)建設(shè)，推動(dòng)區(qū)域旅游一體化。強(qiáng)化省內(nèi)區(qū)域協(xié)作，形成“多點(diǎn)造極、城旅互動(dòng)、產(chǎn)業(yè)互融”的良好態(tài)勢(shì)，推進(jìn)區(qū)域旅游全域化發(fā)展。

一、推進(jìn)“一帶一路”旅游合作

——推動(dòng)“兩廊一路”海絲旅游合作。與海絲沿線國(guó)家共建閩亞旅游合作走廊，與國(guó)內(nèi)海絲城市共建東部沿海旅游合作走廊，與“武夷山—恰克圖”沿線國(guó)家和省市共建萬(wàn)里茶道。積極建立旅游合作協(xié)作機(jī)制和協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，爭(zhēng)取落地簽證、郵輪過(guò)境免簽、退稅等方面的便利政策，逐步推進(jìn)旅游交通互通便利化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)接，聯(lián)合打造具有絲綢之路、萬(wàn)里茶道特色的跨境和跨省精品旅游線路。推進(jìn)開(kāi)通21世紀(jì)海上絲綢之路國(guó)際郵輪游線。

——推進(jìn)21世紀(jì)海上絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟。發(fā)揮21世紀(jì)海絲旅游推廣聯(lián)盟作用，積極推進(jìn)落實(shí)跨省、跨區(qū)域旅游合作，塑造“絲綢之路”國(guó)際共享品牌，開(kāi)展“美麗中國(guó)—海上絲綢之路”旅游聯(lián)合推廣活動(dòng)，組織推進(jìn)國(guó)際形象品牌推廣，國(guó)際旅游營(yíng)銷平臺(tái)搭建，海上絲路驛站、酒店聯(lián)盟建設(shè)等工作。

——搭建海絲國(guó)際旅游投資平臺(tái)。依托廈門投洽會(huì)，搭建21世紀(jì)海上絲綢之路旅游投資平臺(tái)，深化旅游投資合作。建立海絲旅游項(xiàng)目投資清單，吸引海絲沿線國(guó)家合作旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、海絲文化遺產(chǎn)保護(hù)，吸引有實(shí)力的外資企業(yè)、臺(tái)資企業(yè)、僑資企業(yè)，鼓勵(lì)國(guó)有涉旅企業(yè)合作重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)。

——搭建海絲國(guó)際旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化平臺(tái)。聯(lián)合海絲沿線國(guó)家、地區(qū)，國(guó)內(nèi)省區(qū)市共同成立海絲旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)，制定國(guó)際化旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系。編制《21世紀(jì)海上絲綢之路旅游可持續(xù)發(fā)展指標(biāo)建設(shè)報(bào)告》，作為海絲國(guó)際旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的共同行動(dòng)綱領(lǐng)。推動(dòng)旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)、旅游從業(yè)人員資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)化。

——搭建海絲國(guó)際文化交流平臺(tái)。推進(jìn)泉州等海絲古港城申報(bào)“海上絲綢之路”世界文化遺產(chǎn)工作，共同探索建立文化遺產(chǎn)保護(hù)和管理的長(zhǎng)效合作聯(lián)動(dòng)機(jī)制，逐步擴(kuò)大聯(lián)合申遺范圍。鼓勵(lì)締結(jié)海絲友好城市，舉辦友好城市旅游推介會(huì)，促進(jìn)旅游企業(yè)合作和文化旅游交流。鼓勵(lì)設(shè)立海絲旅游公益基金、提供旅游優(yōu)惠，積極吸引海絲沿線國(guó)家和地區(qū)低收入人群來(lái)福建旅游，進(jìn)一步推進(jìn)與沿線國(guó)家和地區(qū)的民間文化交流。

二、構(gòu)建省際旅游合作平臺(tái)

——推進(jìn)泛珠“9+2”旅游合作。建立完善泛珠三角各省區(qū)之間關(guān)于旅游業(yè)發(fā)展的日常溝通聯(lián)系、定期交流磋商平臺(tái)和機(jī)制。逐步實(shí)現(xiàn)泛珠區(qū)域交通運(yùn)輸一體化建設(shè)，建立無(wú)障礙旅游區(qū)，共同推出泛珠區(qū)域海峽之旅、郵輪之旅、蘇區(qū)紅色之旅、生態(tài)之旅等“一程多站”精品旅游線路。共同規(guī)劃、開(kāi)發(fā)重大跨省合作項(xiàng)目，著力發(fā)展特色休閑度假旅游產(chǎn)品。加強(qiáng)泛珠區(qū)域旅游行業(yè)協(xié)會(huì)交流與合作，強(qiáng)化旅游誠(chéng)信體系共建。強(qiáng)化旅游質(zhì)監(jiān)部門執(zhí)法聯(lián)動(dòng)和信息溝通，建立異地投訴受理機(jī)制、重大旅游突發(fā)事件處理機(jī)制及重大事件的通報(bào)制度。

——構(gòu)建國(guó)家東部（浙皖閩贛）生態(tài)文明旅游區(qū)。推動(dòng)國(guó)家東部生態(tài)文明旅游區(qū)納入國(guó)家重點(diǎn)旅游發(fā)展區(qū)域。積極主動(dòng)參與國(guó)家東部（浙皖閩贛）生態(tài)文明旅游區(qū)建設(shè)，四省共同打造生態(tài)、遺產(chǎn)高地，形成國(guó)家東部生態(tài)屏障、國(guó)際一流的旅游目的地、山區(qū)生態(tài)富民示范區(qū)、多省合作交流機(jī)制創(chuàng)新示范區(qū)。推動(dòng)四省共同建立統(tǒng)一的政策推進(jìn)平臺(tái)、規(guī)劃實(shí)施平臺(tái)、生態(tài)保護(hù)平臺(tái)、便捷交通網(wǎng)絡(luò)、宣傳營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

三、完善省內(nèi)旅游協(xié)作

——推進(jìn)城市群旅游一體化。深化福莆寧、廈漳泉兩大城市群旅游一體化，加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷深度合作，實(shí)現(xiàn)旅游資源和信息共享。推動(dòng)城市群聯(lián)合參加國(guó)內(nèi)外重要旅游展會(huì)、聯(lián)合編繪旅游宣傳材料、聯(lián)合進(jìn)行旅游項(xiàng)目招商，先行推出城市群內(nèi)“旅游一卡（票）通”，逐步推行全省“旅游一卡（票）通”，實(shí)現(xiàn)城市群內(nèi)旅游咨詢、救助、投訴受理、接待服務(wù)一體化。

——深化區(qū)域旅游聯(lián)盟協(xié)作。充分發(fā)揮大武夷聯(lián)盟（以南平武夷新區(qū)、三明泰寧為核心，聯(lián)動(dòng)南平各縣市、三明建寧、將樂(lè)、寧德山區(qū)縣市）、福建土樓聯(lián)盟（以永定土樓、南靖土樓、華安土樓為核心，聯(lián)動(dòng)龍巖市、漳州市）、戴云山聯(lián)盟（以泉州市德化縣、永春縣為核心，聯(lián)動(dòng)莆田市仙游縣，福州市永泰縣，三明市大田縣、尤溪縣）、紅色旅游聯(lián)盟（以龍巖市上杭縣、連城縣、長(zhǎng)汀縣，三明市寧化縣、清流縣、建寧縣為核心，聯(lián)動(dòng)漳州市、南平市、寧德市）作用，pp推進(jìn)聯(lián)盟內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)資源整合，推行統(tǒng)一的宣傳營(yíng)銷機(jī)制和旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，逐步實(shí)現(xiàn)區(qū)域無(wú)障礙旅游。

第五節(jié)  深化閩臺(tái)旅游合作

發(fā)揮閩臺(tái)獨(dú)特淵源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)兩岸互聯(lián)互通，深化閩臺(tái)旅游合作，推動(dòng)福建成為海峽兩岸旅游合作政策的先行先試區(qū)域、海峽兩岸游客首選旅游目的地和中轉(zhuǎn)地。

一、推行閩臺(tái)政策先行先試

積極爭(zhēng)取兩岸人員往來(lái)、產(chǎn)業(yè)合作便利化政策，推動(dòng)兩岸旅游大交流、大合作、大發(fā)展。

——爭(zhēng)取增加赴臺(tái)“個(gè)人游”試點(diǎn)城市。爭(zhēng)取三明、莆田、南平、寧德列入福建赴臺(tái)“個(gè)人游”試點(diǎn)城市（區(qū)），爭(zhēng)取到2020年實(shí)現(xiàn)“個(gè)人游”試點(diǎn)覆蓋全省，進(jìn)一步推動(dòng)基層民眾雙向交往。

——持續(xù)爭(zhēng)取“小三通”先行政策。積極爭(zhēng)取擴(kuò)大小三通政策覆蓋城市，推動(dòng)?xùn)|山灣、澎湖灣“兩灣旅游融合”。爭(zhēng)取福州居民赴金馬澎、廈門居民赴金澎、泉州居民赴金門、澎湖旅游實(shí)行一年多簽政策。爭(zhēng)取試行全省居民赴金馬澎實(shí)行卡式入金馬澎證。扶持做大黃岐—馬祖海上直航航線，培育環(huán)馬祖澳旅游區(qū)。爭(zhēng)取東山、金門、澎湖三島互通。

——爭(zhēng)取平潭旅游便利政策。爭(zhēng)取借鑒國(guó)家賦予海南建設(shè)方面的特殊政策，推動(dòng)平潭離島免稅政策落實(shí)，客滾輪異地組團(tuán)、異地辦證、客滾輪配額免限制等更加開(kāi)放的出入境政策。引進(jìn)一批臺(tái)灣知名旅游企業(yè)和閩臺(tái)合作的重點(diǎn)旅游項(xiàng)目落戶平潭。

——爭(zhēng)取廈金旅游協(xié)作區(qū)、兩馬旅游合作示范區(qū)政策。依靠自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、福州新區(qū)等國(guó)家級(jí)政策優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大廈門金門、馬尾馬祖兩地交流，逐步爭(zhēng)取廈金、兩馬戶籍居民在區(qū)內(nèi)自由通行，支持區(qū)內(nèi)異地組團(tuán)辦證赴金門、馬祖旅游，分別打造廈門赴金門、馬尾赴馬祖游“一站式審批服務(wù)中心”。推動(dòng)廈金、兩馬兩地導(dǎo)游、領(lǐng)隊(duì)執(zhí)業(yè)資質(zhì)互認(rèn)，鼓勵(lì)具有一定國(guó)際影響力的旅行社品牌加入廈金旅游協(xié)作區(qū)和兩馬旅游合作示范區(qū)，支持酒店、景區(qū)和其它旅游企業(yè)在廈金旅游協(xié)作區(qū)和兩馬旅游合作示范區(qū)進(jìn)行旅游投資。以廈門、平潭口岸為試點(diǎn)，逐步推廣兩岸機(jī)動(dòng)車輛互通行駛，拓展雙向自駕游市場(chǎng)。

二、構(gòu)建水上“黃金通道”

進(jìn)一步發(fā)揮閩臺(tái)海上直航、“小三通”?？章?lián)運(yùn)的立體優(yōu)勢(shì)，提高海陸空的聯(lián)運(yùn)效率和便利性。

——拓寬海上直航通道。鞏固發(fā)展閩臺(tái)海上客滾航線，支持開(kāi)辟更多連接金馬澎并延伸至臺(tái)灣本島的水上航線，進(jìn)一步培育壯大廈門—金門、黃岐—馬祖等海峽精品游線，推動(dòng)開(kāi)通廈門澎湖包船運(yùn)營(yíng)。

——重點(diǎn)打造閩臺(tái)港澳“環(huán)海峽郵輪旅游”航線。加快廈門國(guó)際郵輪母港建設(shè)，推動(dòng)廈門五緣灣游艇港率先成為全省游艇開(kāi)放口岸。設(shè)立廈門環(huán)海峽郵輪旅游合作基地，推進(jìn)“十萬(wàn)游客國(guó)際郵輪兩岸行”活動(dòng)。完善閩—臺(tái)—港海上直航旅游線路，加快完善郵輪旅游設(shè)施、相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)和服務(wù)，做熱“環(huán)海峽郵輪旅游”航線。

——推動(dòng)“小三通”旅游升溫。以“小三通+高鐵”旅游產(chǎn)品為突破口，推進(jìn)“廈門—金門、澎湖”“泉州—金門”“馬尾/黃岐—馬祖”一程多站旅游線路。推動(dòng)兩岸航空公司增開(kāi)福州—澎湖、福州—金門、廈門—澎湖空中航班，爭(zhēng)取盡早開(kāi)通福州至澎湖、廈門至澎湖旅游包機(jī)。支持馬尾瑯岐對(duì)臺(tái)直航碼頭及郵輪港建設(shè)，推動(dòng)連江環(huán)馬祖澳旅游區(qū)建設(shè)，推進(jìn)“兩馬旅游”發(fā)展。