“是不是我又out了，‘敬業(yè)福’究竟是神馬?”最近兩天，不少人被微信好友莫名其妙地索要一種叫做“敬業(yè)福”的東西。原來(lái)這是支付寶春晚紅包游戲的一部分。一些人為了贏得支付寶春晚紅包大獎(jiǎng)，不惜花費(fèi)上千元去購(gòu)買(mǎi)這個(gè)虛擬的“福”字。更有甚者，為了一張敬業(yè)福，有妹子在微信中表示要“以身相許”。原本為了單純娛樂(lè)而誕生的春節(jié)手機(jī)紅包，商業(yè)氣息卻變得越來(lái)越濃。

“敬業(yè)福”被炒到上千元

1月28日，支付寶春晚紅包玩法“?？?rdquo;正式上線(xiàn)，游戲規(guī)則是在2月8日零點(diǎn)前，在支付寶內(nèi)集齊“和諧福、愛(ài)國(guó)福、敬業(yè)福、友善福、富強(qiáng)福”5張?？ǎ涂梢詤⒓悠椒?.15億元紅包的活動(dòng)，系統(tǒng)將在2月8日零點(diǎn)18分自動(dòng)發(fā)放紅包。要想獲得紅包，則需通過(guò)添加支付寶好友、與親友交換或春晚過(guò)程中互動(dòng)等三種方式。

很快有用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，與其他4種“福”字相比，“敬業(yè)福”少得可憐。目前活動(dòng)頁(yè)面的數(shù)據(jù)顯示，截至今天上午，僅有6000余名用戶(hù)集齊5個(gè)福字。如果最終只有這6000多名用戶(hù)集齊，那么每個(gè)人就可以平分到約1萬(wàn)元支付寶紅包。于是微博、微信上，朋友間不論關(guān)系遠(yuǎn)近，紛紛互相索要“敬業(yè)福”。坊間有傳聞稱(chēng)，甚至有人在黑市上花千元高價(jià)購(gòu)買(mǎi)“敬業(yè)福”。

針對(duì)各種傳聞，今天上午，支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，黑市高價(jià)兜售“敬業(yè)福”的消息不知真假。某些類(lèi)別的?？y以收集，正是此類(lèi)集卡游戲的樂(lè)趣所在;5種?？ǖ臄?shù)量肯定是有差別的，只有這樣，集齊者才會(huì)得到更大的成就感。至于集齊五福的人最終到底能搶到多少紅包，支付寶表示，這還要根據(jù)網(wǎng)友的參與度進(jìn)行調(diào)整，一定會(huì)取一個(gè)平衡。

不加好友不給紅包

除了“敬業(yè)福”，此次支付寶集福紅包被網(wǎng)友廣為吐槽的還有一點(diǎn)，就是不加支付寶好友就難以參與紅包游戲。根據(jù)游戲規(guī)則，1月28日至2月6日活動(dòng)期間，新添加成功10個(gè)以上支付寶好友，即可通過(guò)活動(dòng)頁(yè)面領(lǐng)取3張隨機(jī)發(fā)放的“福”字。為了讓微信好友1秒變支付寶好友，支付寶特地發(fā)明了“吱口令”功能，只要在支付寶復(fù)制粘貼一條“吱口令”，對(duì)方長(zhǎng)按此消息，打開(kāi)支付寶后就可以添加發(fā)送方為朋友。不少網(wǎng)友評(píng)論道：“這是赤裸裸地在和微信‘搶朋友’。”還有人不理解：“我和老公用支付寶轉(zhuǎn)賬好幾十次了也沒(méi)加朋友，為啥集福非要加好友呢?”

其次，由于支付寶集福紅包玩法的普及程度并不高，很多人遇到被索要“福卡”的情況時(shí)都一臉懵懂，不明白對(duì)方在說(shuō)啥。步驟說(shuō)清楚后，不是沒(méi)找到入口，就是找不到界面。而索要“?？?rdquo;的口令更奇怪，每條口令都是拼音、漢字和代碼的組合，還有不少是繁體字，不少人收到口令后還以為是對(duì)方賬號(hào)被盜發(fā)來(lái)的亂碼信息。

很多人辛辛苦苦、賣(mài)萌耍賴(lài)好不容易加了10個(gè)支付寶好友，換來(lái)的卻是三張一模一樣的“富強(qiáng)福”。要想繼續(xù)玩下去，就必須換著群不斷發(fā)，厚著臉皮不斷地“被社交”。

又是營(yíng)銷(xiāo)噱頭?

從小時(shí)候吃干脆面集《水滸》一百單八將，到如今吃洋快餐集美猴王玩具，商家巧妙利用消費(fèi)者的“收集癖”進(jìn)行社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，雖屬老套路，但仍屢試不爽。

一位不愿透露姓名的TMT領(lǐng)域觀察人士表示，與騰訊相比，社交娛樂(lè)領(lǐng)域一直是阿里系產(chǎn)品的短板;微信、QQ、陌陌都帶有人際關(guān)系鏈條，這些鏈條都是因?yàn)樯缃魂P(guān)系形成。而支付寶這類(lèi)支付工具附帶的關(guān)系鏈條，是金錢(qián)關(guān)系形成的。在商業(yè)往來(lái)的金錢(qián)交易中，沒(méi)有金錢(qián)關(guān)系，支付寶的關(guān)系屬性就缺乏活性。這位人士表示，支付寶是做支付起家的，應(yīng)該深耕自己的長(zhǎng)項(xiàng)，在信用和金融安全方面不斷優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，而不是強(qiáng)迫用戶(hù)“社交”，讓用戶(hù)感覺(jué)一點(diǎn)兒都不好玩。