不對(duì)稱的市場(chǎng)影響

美國CNN文章：Quanzhou:China's forgotten historic port（泉州--被遺忘的歷史港口）開篇說：Quanzhou was the Shanghai of China ... 1，000 years ago.（海上絲綢之路起點(diǎn)港口城市-泉州曾是1000年前的中國上海。）火速鏈接：聯(lián)合國教科文組織官網(wǎng)介紹泉州海絲文化英文全文

但就在同一篇文章里，CNN又說：泉州是一個(gè)擁有800萬人口的普通的海濱城市。它甚至根本不在中國旅行者的探索范圍之內(nèi)，大多數(shù)前往福建省的游客會(huì)被泉州西南方90公里外的另一座旅游熱門城市廈門所吸引。這就是泉州相對(duì)廈門的尷尬。

歷史文化名城淪落到今天被人遺忘不是偶然的。一個(gè)城市的影響力最直接的反應(yīng)就是這個(gè)城市能不能吸引人。

今天城市吸引力的競(jìng)爭(zhēng)早已不是簡(jiǎn)單的資源競(jìng)爭(zhēng)，而是目的地的競(jìng)爭(zhēng)。無論在經(jīng)濟(jì)、文化還是旅游，無一不是如此。歷史文化名城并不等于—流旅游目的地。

泉州最大的問題在于一直躺在“全國首批歷史文化名城”資本上一廂情愿。

輝煌的歷史有一個(gè)后遺癥就是讓人凡事習(xí)慣過去的輝煌，而不愿意正視眼前，放不下身段去向后面的人學(xué)習(xí)。

城市的旅游市場(chǎng)開發(fā)，經(jīng)歷了從資源競(jìng)爭(zhēng)到產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)到最后終極的目的地競(jìng)爭(zhēng)階段，而泉州還停留在最原始的資源階段。

從資源到客源，從資源到財(cái)源，泉州需要新的想象和實(shí)踐。

在旅游發(fā)展之初，旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為資源競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)地區(qū)、城市旅游資源稟賦（包括旅游資源的知名度、壟斷性、豐富程度、結(jié)構(gòu)組合等）構(gòu)成其旅游發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這也是泉州最有實(shí)力的地方。

到了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，開始要依靠影響大、知名度高的旅游產(chǎn)品（或旅游景點(diǎn)）來吸引旅游者，這一階段的競(jìng)爭(zhēng)就主要體現(xiàn)為產(chǎn)品類型、市場(chǎng)知名度的競(jìng)爭(zhēng)。任何時(shí)候，天賦的資源只是構(gòu)成旅游產(chǎn)品的“毛坯”、原材料，對(duì)于象泉州一樣擁有豐富旅游資源的地區(qū)而言，要將旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，需要經(jīng)過一個(gè)挖掘、策劃、開發(fā)、展示、包裝的過程；有資源，不會(huì)挖掘利用、包裝運(yùn)作，資源永遠(yuǎn)是死的。反觀另外一些不具備傳統(tǒng)旅游資源的地區(qū)，也能夠通過開發(fā)出符合市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比如深圳，在幾十年前只是一個(gè)小漁村，但是不影響它成為一個(gè)有影響的旅游城市。

 當(dāng)大家都開始會(huì)包裝運(yùn)營的時(shí)候，系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)力就開始發(fā)揮作用了，也就到了新的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)階段，要開始旅行社、酒店、旅游交通、購物等與景點(diǎn)開發(fā)所形成的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。這也就是所謂的吃、住、行、游、購、娛“六要素”的競(jìng)爭(zhēng)。在這一點(diǎn)上，泉州貌似也并不給力。

等到大家都開始會(huì)玩“吃、住、行、游、購、娛”這一套后，這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)又升級(jí)到了目的地競(jìng)爭(zhēng)，也就是城市或地區(qū)的整體性競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)地方發(fā)展旅游不僅僅要資源、要市場(chǎng)運(yùn)作、要產(chǎn)業(yè)體系，更要關(guān)注如何塑造整個(gè)城市的形象，靠綜合實(shí)力去贏得地位。

革命尚未起步，泉州還需努力

寫過一篇在網(wǎng)上很有影響的《泉州——被遺忘的光明之城》的朱英豪豆瓣簽名曾經(jīng)是：這個(gè)城市有一扇門。是的，這個(gè)城市有一扇門，你必須推開才能見到風(fēng)景。問題是，有誰會(huì)那么貿(mào)然地叩響這千年古城那一扇扇塵封已久的大門呢，我們能不能自己打開門，像我們的先人那樣胸懷四海，開門納客，重回光明之城“漲海聲中萬國商”的氣象？

因此，對(duì)泉州來說，單單喊出“歷史文化名城”，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于旅游實(shí)踐的發(fā)展。“歷史文化名城”的稱號(hào)至多只能說明泉州在歷史文化資源方面的秉賦，并不代表泉州的城市競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。資源要轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，要憑借科學(xué)的設(shè)計(jì)、開發(fā)、包裝。歷史文化名城的形象僅僅對(duì)一部分群體具有吸引力，對(duì)于更多的人來說，需求是多種多樣的，尤其在日漸成為主流的90后、00后，他們有更多個(gè)性化的選擇和需求。

對(duì)泉州來說，最大的問題就是，過去一直停留在資源層面，缺少與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展思路。

如何讓泉州成為人們的下一站，如何尋找到泉州的吸引力，泉州還需要努力。

700多年前，泉州敞開大門擁抱了世界，今天，泉州，要如何再度打開這扇門，去迎接更多的人？

二問泉州：大泉州，小泉州——文化認(rèn)同如何成就大泉州？

窮爸爸，富兒子的尷尬

泉州是典型的“弱中心城市下多點(diǎn)并發(fā)”發(fā)展模式。窮爸爸，富兒子。這是泉州與晉江、石獅關(guān)系的真實(shí)寫照，也是令泉州政府苦惱的一個(gè)問題。盡管泉州沒有管轄的晉江、石獅有影響，但客觀上，泉州市畢竟管轄著包括晉江、石獅在內(nèi)的4個(gè)市轄區(qū)、5個(gè)縣，3個(gè)縣級(jí)市。

泉州撤市設(shè)區(qū)的夢(mèng)做了很長(zhǎng)時(shí)間，而底下，晉江、石獅對(duì)泉州的不感冒也不是一天兩天的事情。網(wǎng)上也有人毫不客氣評(píng)論說：泉州算“城市”么？一個(gè)縣城聯(lián)盟的駐地而已！泉州連轄下的幾個(gè)縣都不如！經(jīng)濟(jì)總量不如晉江！人均方面更何況石獅等！

無論在媒體還是在大眾，很多人不知道泉州，卻聽說晉江、石獅。

以晉江為例，就有這樣一組數(shù)據(jù)：

2012年全國百強(qiáng)縣第5（備注：2015年縣域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力全國第5），

中國馳名商標(biāo)、中國名牌數(shù)量縣級(jí)市第一，

上市企業(yè)數(shù)量中國縣市級(jí)第一，

全國千強(qiáng)鎮(zhèn)有17個(gè)鎮(zhèn)入圍，陳埭鎮(zhèn)是福建唯一入選全國百強(qiáng)鎮(zhèn)行列，

掛牌五星級(jí)酒店數(shù)量居全國縣級(jí)市第二，掛牌數(shù)量?jī)H次于特區(qū)和省會(huì)，

富豪榜入圍數(shù)量，慈善富豪榜入圍數(shù)量，在省里遙遙領(lǐng)先，全國縣級(jí)市前列

CCTV5被稱作是“晉江頻道”……

晉江模式和蘇南模式、溫州模式、珠江模式并列為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展四大模式

晉江是福建汽車4S店最多最全的縣級(jí)市，奔馳、寶馬、奧迪、雷克薩斯、路虎、保時(shí)捷，

從鄉(xiāng)鎮(zhèn)到市區(qū)，面積超50W平的樓盤13個(gè)，平均每平方公里有2根塔吊，

全國出現(xiàn)嫁妝過億數(shù)量最多的縣級(jí)市，

……

看完這些數(shù)字，就知道晉江有多牛了，也知道泉州這個(gè)當(dāng)?shù)挠卸嚯y做。

泉州、晉江、石獅，在說到泉州的城市發(fā)展是繞不開的話題。從級(jí)別上說，泉州是地級(jí)市，代管晉江、石獅兩個(gè)縣級(jí)市。三者中間還不少恩怨情仇，原本是晉江地區(qū)轄管泉州，后來變成了泉州地區(qū)轄管晉江。泉州成為地級(jí)市，晉江變?yōu)榭h級(jí)市。石獅則原本是晉江縣的一個(gè)鎮(zhèn)，從晉江拉出三鎮(zhèn)一鄉(xiāng)成為泉州代管的縣級(jí)市，比晉江建市早幾年，和晉江同級(jí)。