福建金鹿集團進京斬獲兩大獎項老品牌玩出新潮法

2015-12-16 14:26:48 來源：今日泉州網(wǎng)

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今日泉州網(wǎng)12月16日訊備受矚目的2015年度中國企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會攜手百家名企于上周日在北京揭幕。福建金鹿集團為年會嘉賓分享了老品牌與新媒體“聯(lián)姻”的潮玩法。

據(jù)悉，此次金鹿集團進京共斬獲了兩大獎項，除總經(jīng)理張向榮榮獲“品牌貢獻榜•影響中國2015年度品牌領(lǐng)軍人物”之外，今年中秋金鹿推出的“樂博中秋一鹿萬金”O2O博餅活動還獲得了互動營銷傳播金獎，年會組委會為金鹿集團發(fā)來賀電。

金鹿集團入選品牌貢獻榜

福建金鹿集團進京斬獲兩大獎項老品牌玩出新潮法

張向榮資料照片

互聯(lián)網(wǎng)+煥發(fā)新活力

“500多篇新媒體文章”互動消費者

金鹿集團坐落于千年古城泉州南安，是一家有著34年歷程的老牌企業(yè)，2013-2014連續(xù)兩年入選中國品牌價值500強。

“怎么讓老品牌永葆青春，持續(xù)得到消費者的認可是我們一直在思考的問題。”金鹿集團相關(guān)負責人表示，近兩年以來，金鹿在新常態(tài)下，順應大勢擁抱互聯(lián)網(wǎng)。用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與工具去捕捉現(xiàn)代消費者，研究消費者。

據(jù)介紹，2015年金鹿集團利用新媒體快速傳播與精準數(shù)據(jù)分析特點，在清晰互聯(lián)網(wǎng)時代用戶臉譜，對金鹿傳播進行重新調(diào)整，在微信，論壇，微博以及網(wǎng)絡新聞方面，創(chuàng)作了500多篇原創(chuàng)內(nèi)容，內(nèi)容形式包括稿件、手繪、漫畫、海報。極大程度上提升了金鹿品牌形象的生動性與互動性，拉近了品牌與消費者的距離。

老傳統(tǒng)玩出潮

“樂博中秋一鹿萬金”O2O博餅獲金獎

今年，金鹿集團更是不走尋常路，讓中秋博餅這種閩南傳統(tǒng)文化在新媒體形勢下，玩出味，玩出“潮”。通過微信公眾號與線上博餅活動的造勢，金鹿集團線上(微信)游戲參與人數(shù)即超過10萬人，15688人成為金鹿官方微信“金鹿美家園”優(yōu)質(zhì)粉絲，活動高峰期，一天新增近3000個粉絲。

“整個活動曝光量達到150萬人次。”金鹿集團相關(guān)負責人介紹，集團中秋前期就開始介入，運用第三方軟件，開發(fā)了一款“樂博中秋一鹿萬金”微信博餅游戲。據(jù)了解，在游戲中，金鹿集團還砸金設置了上萬份獎品，而博到狀元則可直通線下博終極大獎。

“受眾在手機端就能輕松體驗博餅的魅力，同時設立激勵機制，引導受眾自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)。最終線下活動，回歸老傳統(tǒng)味道，引發(fā)受眾情感共鳴。”金鹿集團相關(guān)負責人表示，正是從互聯(lián)網(wǎng)“新”求“變”的營銷思路使金鹿集團開拓了新的傳播思路與營銷理念，也使金鹿集團最終一舉奪得金獎桂冠。