是喜是憂(yōu)？

足球題材的大熱，促使眾多晉江運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略，競(jìng)相進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的足球領(lǐng)域。尤其是在足球鞋服裝備領(lǐng)域，大家紛紛爭(zhēng)做龍頭。

以晉江喜攀登公司為例，今年5月，其在澳大利亞上市。喜攀登公司總經(jīng)理張嘉猛表示：“上市后，公司的定位和發(fā)展方向十分清晰，就是成為足球運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。”

值得一提的是，眼下，在晉江，還有一批足球鞋制造商由外貿(mào)轉(zhuǎn)向內(nèi)貿(mào)，在這一波足球熱中造牌。泉州舒耐斯體育用品有限公司就是其中之一。

舒耐斯擁有多年為國(guó)際品牌代工的經(jīng)驗(yàn)，董事長(zhǎng)丁錦燦認(rèn)為，中國(guó)人應(yīng)該有自己的高性?xún)r(jià)比的足球鞋品牌。三年來(lái)，舒耐斯公司積極投入研發(fā)，給一些足球愛(ài)好者免費(fèi)寄去自己生產(chǎn)的足球鞋，供這些人體驗(yàn)，要求他們寫(xiě)反饋意見(jiàn)、拍照等，這些用戶(hù)體驗(yàn)成為公司研發(fā)的重要參考。

今年5月，舒耐斯公司正式推出舒萊獅這一品牌。丁錦燦表示，未來(lái)將只做足球鞋一個(gè)品類(lèi)，把足球鞋做到極致。

晉江市經(jīng)信局副局長(zhǎng)林永紅告訴記者，足球產(chǎn)業(yè)的盈利模式復(fù)雜多樣，產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，單從賽事上就可以實(shí)現(xiàn)門(mén)票、轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售、衍生品開(kāi)發(fā)、商業(yè)贊助及博彩等多渠道收入。從足球鞋服產(chǎn)品入手，再到進(jìn)入足球賽事相關(guān)的服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，晉江運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)已經(jīng)占得先機(jī)。

不過(guò)，對(duì)于眾多晉江品牌企業(yè)競(jìng)逐足球產(chǎn)業(yè)的狀況，一些業(yè)界人士也表示了擔(dān)憂(yōu)。泉州鞋業(yè)行業(yè)商會(huì)一名不愿公布姓名的負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，晉江的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)進(jìn)入足球產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，方向是沒(méi)有錯(cuò)的，但是現(xiàn)在出現(xiàn)了一擁而上的情況，而且多數(shù)集中在足球鞋服生產(chǎn)和銷(xiāo)售領(lǐng)域，這一狀況延續(xù)下去，容易造成產(chǎn)能過(guò)剩的局面。

記者點(diǎn)評(píng)>>>

一批晉江運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)逐足球經(jīng)濟(jì)，是泉州最大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鞋服業(yè)突圍、謀變與轉(zhuǎn)型的一角。當(dāng)前，在宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的大背景下，國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)風(fēng)向，都在發(fā)生著有別于以往的變革。對(duì)此，作為民營(yíng)企業(yè)主，必須保持高度的敏感，并踏準(zhǔn)節(jié)奏，做出富有前瞻性的判斷，方能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)與優(yōu)勢(shì)。提前布局足球產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)了泉州企業(yè)和企業(yè)家對(duì)市場(chǎng)的把握和判斷力。當(dāng)然，有關(guān)部門(mén)也應(yīng)該及時(shí)地進(jìn)行引導(dǎo)，鼓勵(lì)差異化競(jìng)爭(zhēng)，防止產(chǎn)生新的產(chǎn)能過(guò)剩。

□福建日?qǐng)?bào) 記者 何金 通訊員 姚煜娟