第一個(gè)將公司定位為動(dòng)漫營(yíng)銷的人

第一個(gè)“吃螃蟹”的人需要堅(jiān)定的毅力，也需要直面他人不解的勇氣，更需要是在無經(jīng)驗(yàn)可借鑒的前提下如何找準(zhǔn)公司定位的智慧。

公司成立之初，李竹兵總是碰到這樣的場(chǎng)景。

“ * 總，我們是家做動(dòng)漫的公司。”

“動(dòng)漫？就是小孩才喜歡看的動(dòng)畫片嗎？”

每每向別人介紹起自己的功夫動(dòng)漫，換來的多是不解或嗤之以鼻的不屑。前幾年，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還未成型，許多企業(yè)還沒意識(shí)到動(dòng)漫與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的效益。“起了個(gè)大早”的李竹兵幾乎天天都要面對(duì)如何不讓功夫動(dòng)漫夭折的沉重命題。

癡心不改的李竹兵依舊在動(dòng)漫之路上苦苦掙扎。一個(gè)沒什么知名度的動(dòng)漫公司如何才能在泉州立足？2010年的一個(gè)深夜，李竹兵又再思考著功夫動(dòng)漫的命運(yùn)。此時(shí)的時(shí)鐘指向2點(diǎn)一刻，不經(jīng)意抬頭間，櫥窗里的《孫子兵法》映入他的眼簾。兵法開篇不就是“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”嗎，李竹兵豁然開朗。知己知彼，當(dāng)時(shí)的功夫動(dòng)漫缺的不就是這個(gè)！只有知己知彼，功夫動(dòng)漫才能找到自己的定位，才能找到生存、發(fā)展的空間。

想到這些，李竹兵激動(dòng)得一夜未眠。想要實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的定位，就必須“走出去”。

第二天，李竹兵開著車，從深圳到蘇州、從上海到北京，他將全國(guó)的動(dòng)漫公司幾乎都走了個(gè)遍。通過走訪，尋求差異，了解自身的優(yōu)勢(shì)。

“談人才，你比得上北上廣嗎？談資源，你比得上北上廣嗎？”在走訪的過程中，李竹兵發(fā)現(xiàn)，功夫動(dòng)漫唯一能比得上別人的就是他離泉州這個(gè)巨大的市場(chǎng)最近。

準(zhǔn)確的定位，起到了牽一發(fā)動(dòng)全身的效果，很多問題都迎刃而解。李竹兵把功夫動(dòng)漫定位成資源整合為主的公司，以市場(chǎng)，創(chuàng)意策劃，管理為三個(gè)方面，把創(chuàng)意生產(chǎn)與第三方合作。

功夫動(dòng)漫找到了與泉州諸多實(shí)體品牌企業(yè)合作的契合點(diǎn)：泉州本地有眾多的傳統(tǒng)企業(yè)需要通過動(dòng)漫創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，國(guó)際上有許多優(yōu)秀的動(dòng)漫家正在為企業(yè)定制動(dòng)畫片。而李竹兵能做的就是為兩者牽線搭橋，打通動(dòng)漫創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)之間的隔閡。“特步”與全球動(dòng)漫大亨正是在功夫動(dòng)漫這一平臺(tái)上，才實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的。第一個(gè)將泉州動(dòng)漫推向高端的人

先人一步天地寬。2010年12月31日，功夫動(dòng)漫與小玩皮童裝簽下了協(xié)議，制作《小玩皮》動(dòng)畫片。

習(xí)慣挑戰(zhàn)權(quán)威的李竹兵決定挑戰(zhàn)高端——進(jìn)軍央視，讓《小玩皮》在央視播出。

2012年，為了這個(gè)目標(biāo)，李竹兵當(dāng)了半年多的“空中飛人”。

好不容易理順了播出事宜了，眼看著馬上就要在央視播出了，誰曾想，此時(shí)，央視進(jìn)行體制改革。原本承諾的播出計(jì)劃全得推倒重來。

是放棄還是重新再來，“盯上”央視的李竹兵不想放棄，他開始了又一輪的“上躥下跳”。

經(jīng)過不懈地爭(zhēng)取和磨合，功夫動(dòng)漫終于與央視成功簽約，《小玩皮》在央視順利播出。功夫動(dòng)漫也因此成為福建唯一與央視動(dòng)畫聯(lián)合制作動(dòng)漫公司。

《小玩皮》是我國(guó)童裝行業(yè)投資制作的首部3D動(dòng)畫片，該部動(dòng)畫片在央視播出以后，《卡西龍之尋龍記》、《笨笨鼠》、全國(guó)首部民間閩南語動(dòng)畫片《蔡六》也相繼在央視播出。

陳力就列，不能者止。李竹兵，動(dòng)漫與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的模式為動(dòng)畫片制作贏得了源源不斷的市場(chǎng)份額，合作目標(biāo)直指央視，直指國(guó)際高端團(tuán)隊(duì)。多年的實(shí)踐，李竹兵以拓荒者的努力為自己贏得了“中國(guó)動(dòng)漫十大人物”的榮譽(yù)。

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功夫動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司是中國(guó)首家將動(dòng)漫與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的專業(yè)動(dòng)漫營(yíng)銷服務(wù)公司。2012年，被文化部認(rèn)定為“國(guó)家動(dòng)漫企業(yè)”，2013年成為全國(guó)首創(chuàng)產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫化運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)，年簽約量超億元，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多年產(chǎn)值近億元的動(dòng)漫企業(yè)。該服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)幫助多家實(shí)體企業(yè)推動(dòng)"智造營(yíng)銷"，包括卡西龍童鞋、小玩皮童裝、笨笨鼠兒童、特步兒童、輝煌水暖集團(tuán)和小童貓等。

(原標(biāo)題：李竹兵：泉州動(dòng)漫第一人 本刊記者 黃秋蓉)