泉州“進(jìn)口”全球原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量

從“租用”動(dòng)漫品牌授權(quán)向聘請(qǐng)世界文化創(chuàng)意精英來(lái)泉設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型

美式幽默將助力泉州品牌建設(shè)

當(dāng)泉州制造的產(chǎn)品打上米老鼠、喜羊羊等品牌標(biāo)簽已不再稀奇時(shí)，產(chǎn)業(yè)界開(kāi)始思考一個(gè)問(wèn)題：“租用”品牌的路能走多遠(yuǎn)？隨著近日《貓和老鼠》作者來(lái)泉為特步私人定制動(dòng)漫片消息的傳出，人們從中看到了另一種創(chuàng)牌模式，即聘請(qǐng)世界頂級(jí)文化創(chuàng)意精英上門(mén)設(shè)計(jì)。事實(shí)上，此前已經(jīng)出現(xiàn)類(lèi)似的合作，如法拉利“名匠”為泉州水暖做設(shè)計(jì)、美國(guó)白宮前首席糕點(diǎn)師烘焙泉州蛋糕，泉州“進(jìn)口”全球原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量升級(jí)產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)日益明顯。

事件

“我是第一次來(lái)中國(guó)，也是第一次和中國(guó)企業(yè)合作。”日前，美國(guó)天才導(dǎo)演和編劇、《貓和老鼠》作者Eric Shaw(中文名：埃里克肖)來(lái)到泉州，加入特步(中國(guó))兒童品牌的動(dòng)漫片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

據(jù)了解，Eric Shaw先后服務(wù)于華納兄弟、沃爾特·迪斯尼、Nickelodeon等進(jìn)行電視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作，曾經(jīng)擔(dān)任《海綿寶寶》的專(zhuān)職作家整整兩季，先后參與《科學(xué)小子》、《Olivia》、《貓和老鼠》、《功夫臭鼬》等動(dòng)漫作品的編劇工作，也是PBS系列《WordGirl》的頂級(jí)作家，多次獲得國(guó)際“艾美獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)。

全球動(dòng)漫界泰斗級(jí)人物為什么會(huì)把與中國(guó)的首次合作地點(diǎn)選擇在泉州呢？Eric Shaw說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)潛力無(wú)限，關(guān)鍵是這次合作團(tuán)隊(duì)中還有韓國(guó)最大的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)公司SAMG，在此之前他已經(jīng)與SAMG合作過(guò)《布隆家族》動(dòng)漫的創(chuàng)作，有了他們的前期創(chuàng)意貢獻(xiàn)，他很有信心可以嘗試這種對(duì)接企業(yè)需求的全新動(dòng)漫創(chuàng)作。

作為此次促成特步兒童“圓夢(mèng)”主題動(dòng)漫片創(chuàng)作的制片方，泉州功夫動(dòng)漫公司總裁李竹兵說(shuō)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫片的制作團(tuán)隊(duì)從未如此強(qiáng)大，除了Eric Shaw與SAMG，他們還請(qǐng)到臺(tái)灣地區(qū)的強(qiáng)大動(dòng)漫配音團(tuán)隊(duì)，他們?cè)鵀椤睹麄商娇履稀?、《貓和老鼠》、《蠟筆小新》等動(dòng)漫片提供配音。

“此次堪稱是動(dòng)漫界的‘夢(mèng)之隊(duì)’。”李竹兵說(shuō)，由于此前他們?cè)趧?dòng)漫界的深耕整合，再加上傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)的品牌與渠道優(yōu)勢(shì)，才會(huì)有此機(jī)會(huì)，整合全球動(dòng)漫資源為泉企服務(wù)。

特步兒童用品有限公司品牌總監(jiān)曾靜說(shuō)，釋放兒童天性，配合“非一般的童年角度”，他們希望動(dòng)漫片融合的不只是幽默、風(fēng)趣的語(yǔ)言風(fēng)格，還要有鼓勵(lì)孩子大膽想象的正能量體現(xiàn)。借助這次合作，特步將同步發(fā)布全新特步兒童商標(biāo)，高調(diào)進(jìn)軍童裝領(lǐng)域市場(chǎng)。“此次私人定制動(dòng)漫片并不止步于原創(chuàng)代言人，后期我們還會(huì)與本土動(dòng)漫企業(yè)深度延伸動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的其他可能性。”曾靜說(shuō)，比如舞臺(tái)劇、游戲、電影等方面的深度挖掘，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫片也能擁有像《貓和老鼠》那樣的生命力。

業(yè)界人士分析，一部《貓和老鼠》帶來(lái)的文化商業(yè)價(jià)值是難以估算的，如果運(yùn)作得當(dāng)，擁有此部動(dòng)漫片所有權(quán)的實(shí)體產(chǎn)業(yè)便擁有了創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的多種可能性，不再只是自己培養(yǎng)代言人那么簡(jiǎn)單了。