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你會為“眼生”音樂劇買單嗎?

2018-06-13 07:41:51 來源: 北京日報(bào)

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“《長靴皇后》這么快就引進(jìn)了?”看到這部百老匯音樂劇將于8月24日至9月16日在北京天橋藝術(shù)中心上演的消息,劇評人葉葳蕤突然想到了兩年前她和幾個劇迷在美國看演出的情形。當(dāng)時這部劇紅透美國,可中國普通觀眾對它并不了解,她朋友猜想它不會很快被引進(jìn),當(dāng)即決定“在美國先把它看了”,“真沒想到,這么快就到中國演了。”

 

近兩年來,國內(nèi)音樂劇市場劇目繁多,但大多是《貓》《西區(qū)故事》《窈窕淑女》等“熟劇”。今年開始,《長靴皇后》《搖滾學(xué)?!贰都莩鲎狻返榷嗖繘]有“粉絲基礎(chǔ)”的新戲被引進(jìn)中國。在不算成熟的中國音樂劇市場,新劇的到來能吊起觀眾的胃口嗎?

小眾新劇日漸增多

這兩天,音樂劇迷圈里非常熱鬧。不只是葉葳蕤和她的朋友,不少劇迷都在談?wù)摗堕L靴皇后》會“來得這么快”,對一部題材新穎、上演時間較短的劇目來說確實(shí)少見。

相比于有十幾年甚至幾十年演出史的音樂劇,《長靴皇后》是誕生于2013年的“年輕”一代,但這絲毫沒有妨礙它拿下多項(xiàng)音樂劇大獎,并在幾年間迅速成為美國正當(dāng)紅的劇目。它講述的是老字號鞋店傳人查理和酒吧歌手勞拉,共同挽回鞋店生意的故事??墒牵谝魳穭∈袌錾胁凰愠墒斓闹袊?,它顯然還沒有太大知名度。

而在內(nèi)容方面,該劇有一個核心情節(jié),作為男生的勞拉玩起變裝元素,穿上了紅色高跟長靴,通過時尚走秀幫助朋友拯救家族產(chǎn)業(yè)。“雖然非常正面和勵志,但不知道普通中國觀眾,尤其是平時不太看音樂劇的觀眾能不能接受。”葉葳蕤說道。

在她印象里,這兩年頻繁引進(jìn)到國內(nèi)的音樂劇,大多數(shù)都有粉絲基礎(chǔ)。例如今年將再度來華巡演的《貓》,就是眾所周知的大IP,其他諸如《窈窕淑女》《羅密歐與朱麗葉》《西區(qū)故事》等也有同名電影或圖書做支撐,在普通觀眾中都有一定知名度。“引進(jìn)方在宣傳時都有相似套路,都強(qiáng)調(diào)自己是經(jīng)典劇、老劇,有過多少年的巡演歷史。”葉葳蕤總結(jié)這些劇目的共性。

可在今年,引進(jìn)音樂劇市場的風(fēng)向突然變了,不被中國觀眾熟悉的新劇越來越多。除《長靴皇后》外,被國外媒體評價(jià)為“重新定義了百老匯”的另類搖滾音樂劇《吉屋出租》也將在下半年來華。據(jù)最新消息,明年2月起,韋伯最新作品《搖滾學(xué)校》也將開啟全國巡演。引進(jìn)方和演出方把目光望向了這些在國外很火、在國內(nèi)很少有知名度的劇目上。

口碑通過圈子發(fā)酵

把這么多普通觀眾并不熟知的劇目引進(jìn)來,觀眾會買賬嗎? 《長靴皇后》來華巡演消息傳開后,引進(jìn)方華人夢想公司副總經(jīng)理李真沒少接到來自同行的關(guān)心:“要小心票房。”她聽得出來,不少人為她捏一把汗。

“引進(jìn)這部劇確實(shí)有一定風(fēng)險(xiǎn),不像別的劇目已經(jīng)有長時間的市場影響力。”李真坦承,目前這部劇已開票,雖然在核心劇迷中的受歡迎程度不錯,但還是“有待努力”,“不過眼光要放長遠(yuǎn),品牌的建立需要一個過程。”李真預(yù)測,由于這部劇題材新穎,勵志但不說教,可能會在80后、90后中先火起來,然后再帶動其他群體。

上海文化廣場副總經(jīng)理費(fèi)元洪也有相似看法:新劇、小眾劇目不一定賣得不好,極有可能變成票房黑馬。費(fèi)元洪說,去年在上海上演的法語音樂劇《搖滾莫扎特》,就是一部實(shí)打?qū)嵉男”妱。粌H語言是小語種,上演前普通觀眾也對它不甚了解,“但它在85后和網(wǎng)生代群體中有黏性非常高的粉絲量。”他透露,該劇上演后立刻在核心劇迷圈得到好評,隨后的場次純靠口碑賣爆,“我們預(yù)計(jì)投入的宣傳經(jīng)費(fèi)最后用了一半都不到,沒投什么廣告,都是觀眾幫我們在推廣。”

法語版《搖滾莫扎特》的上演,讓費(fèi)元洪對新生代的音樂劇有了信心,“現(xiàn)在社會的圈層化非常明顯,每一類人群有著各不相同的喜好,重要的是找準(zhǔn)目標(biāo)人群。”費(fèi)元洪說,如果一部小眾劇在某個圈層中很有影響力,而且它的質(zhì)量也相當(dāng)不錯,那就很有可能在圈子里發(fā)酵,然后擴(kuò)散影響成為爆款。

市場不應(yīng)只有大IP

說到新劇越來越多的原因,費(fèi)元洪認(rèn)為這是音樂劇市場發(fā)展的一種必然。隨著引進(jìn)需求越來越大,市面上可選擇的劇也是有限的,“只能去探索在西方很成功的新劇,不能總吃老本,這也是音樂劇市場未來肯定要走的路。”

對最先“吃螃蟹”的李真和她的團(tuán)隊(duì)來說,他們引進(jìn)《長靴皇后》也有自己的想法:“我們想讓中國觀眾知道,音樂劇不止有一種風(fēng)格。”之前市場上經(jīng)典音樂劇扎堆兒,讓觀眾對音樂劇題材和類型的理解很單一,“其實(shí)百老匯自己的音樂劇更新?lián)Q代也很快,我們想讓中國觀眾和百老匯‘無時差’同步一次。”

“觀眾片面理解音樂劇是一件非常危險(xiǎn)的事。”葉葳蕤說出她的顧慮:這幾年引進(jìn)的音樂劇越來越多,但很少有人引導(dǎo)觀眾區(qū)分不同音樂劇的風(fēng)格,如果導(dǎo)致市場只認(rèn)大IP,那帶來的火也只是“虛火”。“我最怕的就是,如果有觀眾第一次看的音樂劇是《歌劇魅影》,他就以為所有的音樂劇都應(yīng)該是這個風(fēng)格,然后用‘魅影’的特點(diǎn)去套其他劇,如果不一樣,他們就認(rèn)為這部劇不合格,以后可能都不再看音樂劇。”葉葳蕤說,這對音樂劇市場的傷害非常大。

費(fèi)元洪也反思道,國外新劇、小眾劇的引入,在側(cè)面反映出國內(nèi)原創(chuàng)音樂劇的不足,“現(xiàn)在中國的國際化程度很高,中國觀眾的眼光也越來越高,相比之下我們原創(chuàng)音樂劇發(fā)展得比較晚,水準(zhǔn)還有待提高,需求和供給之間出現(xiàn)逆差,就只能從西方引進(jìn)新劇補(bǔ)充。原創(chuàng)的發(fā)展還需要時間,從小劇目做起,一步一步來。”

[責(zé)任編輯:黃如萍]

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