今日泉州網(wǎng)7月6日訊  6月伊始，一輛主題為“要瘋”的籃球大篷車從北京一路向南駛向廣州，幾乎點燃了大半個中國。據(jù)悉，這是國內(nèi)體育用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌安踏開啟的克萊·湯普森2017中國行的前期預(yù)熱。6月24日，湯普森本人也從大洋彼岸空降中國，在近十天里走遍了成都、鄭州、沈陽、長沙、廣州、深圳等六大城市，真可謂是“湯神”一路凱歌，球迷一路“要瘋”。

任何“現(xiàn)象級”的背后定有對事件邏輯性的思考。業(yè)內(nèi)人士分析，今年安踏借助NBA總冠軍克萊·湯普森這個巨量IP，從年輕消費者和球迷的本質(zhì)需求出發(fā)，利用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的全新的傳播方式和營銷手段，通過微博、微信、視頻、直播、電商等社交媒體平臺，制造出無限的、有趣的、好玩的內(nèi)容和話題，與消費者產(chǎn)生強(qiáng)互動，最終拉近品牌和受眾的距離，也必然提升品牌形象和產(chǎn)品銷量!

強(qiáng)化與消費者互動，實現(xiàn)品牌銷售雙贏

“安踏今年的中國行做得更有國際范了!”一位業(yè)內(nèi)資深人士對“要瘋”中國行如此評價。確實，無論是安踏公司，還是克萊·湯普森本人，估計都不會料到他今年在國內(nèi)會受到如此瘋狂的追捧，如同這次中國行的主題——“要瘋”。

6月24日中國行首戰(zhàn)成都，在綿綿細(xì)雨中，湯普森興奮地六次扣籃，結(jié)果都失敗了，在最后一次腳一打滑，摔了個四仰八叉——這可是球迷們難得一見的“福利”。這個現(xiàn)場視頻被球迷們手機(jī)拍下并上傳到微信微博等自媒體平臺，立馬就引發(fā)數(shù)十萬的點擊和關(guān)注，隨后幾個小時又迅速刷屏了美國的社交媒體。一位業(yè)內(nèi)同行還在朋友圈調(diào)侃：“阿湯這一扣倒真是把一個中國行上升到了國際話題的高度!”

在互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境下，消費者對信息的接觸也變得更為碎片化和多樣化，大家更容易接受這種傳播的方式，樂于分享有趣好玩的內(nèi)容。“以往傳播媒介主要是電視、報紙和戶外，而現(xiàn)在微信、微博、直播等自媒體平臺和社交網(wǎng)絡(luò)變得就更為重要。因此，我們今年在營銷傳播上做了一定創(chuàng)新，緊密圍繞品牌、產(chǎn)品、代言人和消費者，通過自媒體和社交媒體來強(qiáng)化四者之間的互動，拉近品牌和消費者的距離。”安踏品牌管理中心高級總監(jiān)朱敏捷表示，話題和內(nèi)容不僅僅來自安踏，更多的來自粉絲和網(wǎng)友。