今日泉州網(wǎng)7月6日訊  6月伊始，一輛主題為“要瘋”的籃球大篷車從北京一路向南駛向廣州，幾乎點(diǎn)燃了大半個(gè)中國(guó)。據(jù)悉，這是國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌安踏開(kāi)啟的克萊·湯普森2017中國(guó)行的前期預(yù)熱。6月24日，湯普森本人也從大洋彼岸空降中國(guó)，在近十天里走遍了成都、鄭州、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、廣州、深圳等六大城市，真可謂是“湯神”一路凱歌，球迷一路“要瘋”。

任何“現(xiàn)象級(jí)”的背后定有對(duì)事件邏輯性的思考。業(yè)內(nèi)人士分析，今年安踏借助NBA總冠軍克萊·湯普森這個(gè)巨量IP，從年輕消費(fèi)者和球迷的本質(zhì)需求出發(fā)，利用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的全新的傳播方式和營(yíng)銷手段，通過(guò)微博、微信、視頻、直播、電商等社交媒體平臺(tái)，制造出無(wú)限的、有趣的、好玩的內(nèi)容和話題，與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)互動(dòng)，最終拉近品牌和受眾的距離，也必然提升品牌形象和產(chǎn)品銷量!

強(qiáng)化與消費(fèi)者互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌銷售雙贏

“安踏今年的中國(guó)行做得更有國(guó)際范了!”一位業(yè)內(nèi)資深人士對(duì)“要瘋”中國(guó)行如此評(píng)價(jià)。確實(shí)，無(wú)論是安踏公司，還是克萊·湯普森本人，估計(jì)都不會(huì)料到他今年在國(guó)內(nèi)會(huì)受到如此瘋狂的追捧，如同這次中國(guó)行的主題——“要瘋”。

6月24日中國(guó)行首戰(zhàn)成都，在綿綿細(xì)雨中，湯普森興奮地六次扣籃，結(jié)果都失敗了，在最后一次腳一打滑，摔了個(gè)四仰八叉——這可是球迷們難得一見(jiàn)的“福利”。這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)視頻被球迷們手機(jī)拍下并上傳到微信微博等自媒體平臺(tái)，立馬就引發(fā)數(shù)十萬(wàn)的點(diǎn)擊和關(guān)注，隨后幾個(gè)小時(shí)又迅速刷屏了美國(guó)的社交媒體。一位業(yè)內(nèi)同行還在朋友圈調(diào)侃：“阿湯這一扣倒真是把一個(gè)中國(guó)行上升到了國(guó)際話題的高度!”

在互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)信息的接觸也變得更為碎片化和多樣化，大家更容易接受這種傳播的方式，樂(lè)于分享有趣好玩的內(nèi)容。“以往傳播媒介主要是電視、報(bào)紙和戶外，而現(xiàn)在微信、微博、直播等自媒體平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)變得就更為重要。因此，我們今年在營(yíng)銷傳播上做了一定創(chuàng)新，緊密圍繞品牌、產(chǎn)品、代言人和消費(fèi)者，通過(guò)自媒體和社交媒體來(lái)強(qiáng)化四者之間的互動(dòng)，拉近品牌和消費(fèi)者的距離。”安踏品牌管理中心高級(jí)總監(jiān)朱敏捷表示，話題和內(nèi)容不僅僅來(lái)自安踏，更多的來(lái)自粉絲和網(wǎng)友。