在“要瘋”中國(guó)行的預(yù)熱階段，安踏在微博和微信上開通了主題話題，并迅速在網(wǎng)友中引發(fā)討論和傳播。安踏不斷地向粉絲和網(wǎng)友拋出中國(guó)行和湯普森的話題，而球迷和粉絲也會(huì)在社交平臺(tái)上參與和討論。截至7月3日，#要瘋#微博話題的閱讀量將近1億次，參與討論人數(shù)近3萬，同時(shí)還引發(fā)了來自行業(yè)KOL、草根球迷、網(wǎng)絡(luò)紅人的廣泛關(guān)注，籃球知名人士楊毅、蘇群等紛紛評(píng)論點(diǎn)贊!而在微博直播平臺(tái)上，在整個(gè)中國(guó)行期間有超過3000萬網(wǎng)友進(jìn)行圍觀，僅廣州站當(dāng)天的直播觀看人數(shù)就將近800萬!

另一方面，安踏還把“要瘋”中國(guó)行直接引流到線上電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)粉絲的變現(xiàn)。安踏電商與聚劃算攜手在安踏天貓旗艦店策劃“湯普森一呼萬in”活動(dòng)，借助明星資源和熱點(diǎn)事件，在滿足球迷需求的同時(shí)，更達(dá)到了銷售的目的。比如，安踏在天貓店鋪結(jié)合#湯普森一呼萬in#話題開展了一系列活動(dòng)，將自己投三分的短視頻上傳平臺(tái)，每投中一個(gè)就可以獲得店鋪的購(gòu)物券紅包等，優(yōu)勝者能親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與巨星互動(dòng)，這些活動(dòng)為店鋪帶來了大量的人氣和流量。在上傳投三分短視頻互動(dòng)中，一個(gè)小女孩無比精準(zhǔn)的投籃技術(shù)就吸引了大量的觀看和討論。

最終的數(shù)據(jù)印證了這輪電商活動(dòng)的成功——截止到7月3日，在安踏電商#湯普森一呼萬in#在微博話題閱讀量將近6000萬人次，整個(gè)活動(dòng)給安踏天貓旗艦店新增粉絲超45萬，店鋪銷售額更是遠(yuǎn)超預(yù)期!