3月25日，下淤村的村民組織了一場鄉(xiāng)村趣味運(yùn)動會，運(yùn)動會的背后是耐克、阿迪達(dá)斯等一批國際運(yùn)動品牌，將通過農(nóng)村淘寶下鄉(xiāng)。　夏賓　攝

中新網(wǎng)北京3月30日電 (夏賓)浙江開化縣下淤村的小伙徐路平年后在農(nóng)村淘寶買了一雙耐克跑鞋，他沒想到，這雙當(dāng)初引領(lǐng)了全村時尚的跑鞋，就要成為流行。

3月25日，下淤村的村民組織了一場鄉(xiāng)村趣味運(yùn)動會，運(yùn)動會的背后是耐克、阿迪達(dá)斯等一批國際運(yùn)動品牌，將通過農(nóng)村淘寶下鄉(xiāng)。

這成了當(dāng)?shù)啬贻p人關(guān)注的焦點。“經(jīng)常會有小伙伴打電話，問我這些牌子什么時候上架。”下淤村農(nóng)村淘寶服務(wù)站負(fù)責(zé)人韓凱說，在當(dāng)?shù)?，大牌運(yùn)動鞋很受年輕人的歡迎，運(yùn)動鞋之外，和群眾健身相關(guān)的運(yùn)動裝備也是消費的新寵。

日前，國際知名運(yùn)動戶外品牌耐克和阿迪達(dá)斯進(jìn)駐農(nóng)村淘寶，并將通過農(nóng)村淘寶遍布全國的近3萬個村淘點，精準(zhǔn)觸達(dá)農(nóng)村消費者。

受制于品牌戰(zhàn)略和渠道分銷的成本，國際運(yùn)動品牌此前進(jìn)入農(nóng)村市場存在不少困難，這也導(dǎo)致農(nóng)村集市上很多的品牌運(yùn)動鞋存在假貨、山寨現(xiàn)象。

“花同樣的錢，卻享受不到同樣優(yōu)質(zhì)的商品，這是農(nóng)村消費者最大的痛點。”農(nóng)村淘寶服裝飾品行業(yè)負(fù)責(zé)人周亮表示，這次引入耐克和阿迪達(dá)斯這樣的品牌，不僅讓村里人有了更多的選擇，也滿足了他們運(yùn)動消費的需求。

徐路平表示，和城里不同，縣城專賣店的款式相對更少，挑來挑去也未必有喜歡的，最近買的這雙鞋，就是通過韓凱在網(wǎng)上找到的同款，價格也比專賣店便宜一點。“我們買跑鞋肯定要看牌子和款式的，但即使在縣城想買到一雙喜歡的跑鞋，也沒那么容易。”

早在國外大牌“電商下鄉(xiāng)”前，中國體育運(yùn)動品牌已經(jīng)早在了前面，全方位折射出了全品類體育用品在農(nóng)村的火爆，其中安踏、特步、李寧、鴻星爾克都是村里的搶手貨。

“對于運(yùn)動品牌來說，通過線上渠道觸達(dá)城市主流消費群體，競爭越來越激烈，而通過電商平臺下沉到鄉(xiāng)村，正成為一條新路。”特步品牌電商渠道負(fù)責(zé)人宗江表示，二到六線城市一直是特步的主要市場，但隨著現(xiàn)代人越來越熱衷運(yùn)動健康，跑步、廣場舞在農(nóng)村同樣有龐大的受眾，與村淘合作就是希望在競爭一線城市的同時，拓展農(nóng)村消費市場。

除了直達(dá)鄉(xiāng)村最末梢的渠道優(yōu)勢，基于農(nóng)村消費的數(shù)據(jù)反饋，對農(nóng)村消費習(xí)慣有更清晰的洞察，也是品牌競相入駐的原因之一。

“生活環(huán)境和場景的不同，農(nóng)村消費者對運(yùn)動鞋會更注重耐磨、防滑、易清洗，所以我們推出了革面跑鞋;農(nóng)村用戶的年齡層更大，特步就為上年紀(jì)的消費者推出了老年鞋。”宗江透露，通過線上平臺下沉鄉(xiāng)村市場，不僅節(jié)約了線下開店的成本，也讓商家和消費者的連接更高效，既讓品牌對農(nóng)村市場更加了解，也讓村里人的體育消費升級得到滿足。

農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)顯示，近兩年運(yùn)動戶外消費在各行業(yè)中品質(zhì)升級最快，今年1月，包括自行車、跑步機(jī)、廣場舞服、瑜伽墊等運(yùn)動品類在內(nèi)，全國農(nóng)村消費者花費超過2億元，其中運(yùn)動服和運(yùn)動鞋的消費額接近半數(shù)。

遠(yuǎn)在河南省孟州市東韓村，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村淘寶服務(wù)站負(fù)責(zé)人馬嬋娟2017年年初在淘寶上買了一輛動感單車，放在站里供自己健身用。沒想到，不到一年時間賣出了15輛，而跑步機(jī)、電動平衡車、廣場舞服裝更是成了村里人的消費新寵。

運(yùn)動消費在農(nóng)村市場的火爆，也透視著群眾健身在農(nóng)村普及帶來的體育消費升級。

“運(yùn)動健身意識不光在城市普及，在鄉(xiāng)村也成了潮流。農(nóng)民的觀念在發(fā)生轉(zhuǎn)變，投入健康的消費在增加，政府對全民健身的投入也在增加。”浙江開化縣體育局工作人員表示，健身器材進(jìn)村入戶，2017年就安裝了300件，覆蓋了15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、9個社區(qū)，35個行政村，而沿江跑道除了作為旅游景觀，也出于方便群眾健身考慮。

農(nóng)民體育消費的升級與整個中國的體育消費趨勢同步。阿里研究院去年發(fā)布的《阿里新消費指數(shù)系列之一：品質(zhì)消費指數(shù)報告》顯示，近五年，運(yùn)動戶外消費在各行業(yè)中品質(zhì)升級最快，太極服、廣場舞套裝在中年人的體育消費中名列前茅，而年輕人更熱衷于大牌運(yùn)動裝備和科技含量更高的戶外產(chǎn)品。(完)