品牌專家李光斗認(rèn)為，山寨品牌和貼洋標(biāo)簽的企業(yè)原意就是利用國(guó)際品牌的知名度進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張，這樣的發(fā)展模式，待企業(yè)占有一定市場(chǎng)份額后，就會(huì)遭遇很多尷尬。“不能再抱養(yǎng)別人的孩子，應(yīng)該養(yǎng)自己的孩子了。”李光斗形容品牌和企業(yè)的關(guān)系時(shí)說，企業(yè)建立品牌之初，有必要將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)不能只想著模仿和投機(jī)，一定要考慮到未來要發(fā)展壯大，未來要走出國(guó)門。

“的確，通過‘傍名牌’制造相似產(chǎn)品，借用別人的品牌使自己的品牌增值，或許可以使自身產(chǎn)品迅速提高知名度、擴(kuò)大影響力、獲取利潤(rùn)，但這絕不是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)，企業(yè)應(yīng)把注意力放在產(chǎn)品質(zhì)量及品牌打造上。”體育行業(yè)資深人士侯立東告訴記者，之所以社會(huì)上會(huì)出現(xiàn)疑似“傍名牌”的現(xiàn)象，最根本的原因還是說明企業(yè)的自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)。

“N”字鞋易構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)引糾紛

對(duì)于上述現(xiàn)象，福建恒都知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理、知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問陳煥耀表示，現(xiàn)在很多企業(yè)都會(huì)采用商標(biāo)實(shí)行在先申請(qǐng)?jiān)瓌t，注冊(cè)商標(biāo)。只要企業(yè)引用近似審查，尤其是圖形商標(biāo)不如文字類商標(biāo)好界定，稍加修改加入部分所謂的設(shè)計(jì)特色，都有可能被通過注冊(cè)。企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)雖然有證書，但在實(shí)際使用中他們并不是完全按照注冊(cè)商標(biāo)的圖樣一模一樣使用。中國(guó)的商標(biāo)法規(guī)定企業(yè)必須要按照注冊(cè)圖樣進(jìn)行一模一樣使用，但實(shí)際銷售過程中，很多企業(yè)在使用“N”的時(shí)候，都有靠近NEW BALANCE商標(biāo)的嫌疑，這就容易構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，引起糾紛。

“實(shí)際上，晉江、莆田地區(qū)的企業(yè)傍‘N’字鞋大牌，銷售類似產(chǎn)品，嚴(yán)格來說，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，既有可能遭維權(quán)起訴，引起糾紛。審查商標(biāo)是否相似的一個(gè)重要因素是，兩個(gè)商標(biāo)能否構(gòu)成消費(fèi)者的混淆。市場(chǎng)上所謂的‘N’字圖形結(jié)構(gòu)都非常相近，現(xiàn)實(shí)中就可能使消費(fèi)者發(fā)生誤認(rèn)誤購(gòu)。消費(fèi)者混淆了就必然造成不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)。那么被‘傍名牌’一方，肯定會(huì)做侵權(quán)打擊。要知道，商標(biāo)不是合法取得注冊(cè)就沒事，即使企業(yè)做得再大，也有可能面臨商標(biāo)被撤，造成侵權(quán)、產(chǎn)品下架、被提無效、被提撤銷注冊(cè)不當(dāng)?shù)蕊L(fēng)險(xiǎn)。”陳煥耀說。

陳煥耀告訴記者，“傍名牌”可以使廠商迅速獲得經(jīng)濟(jì)利益，這是諸多企業(yè)明知有風(fēng)險(xiǎn)仍爭(zhēng)先恐后“傍大牌”的根本原因。但從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，這樣的做法是十分不利的。企業(yè)為了維護(hù)其正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，應(yīng)當(dāng)摒棄“傍名牌”等投機(jī)行為，這種行為也許能帶來一時(shí)的利益，但是長(zhǎng)期將可能使企業(yè)存在商標(biāo)糾紛隱患，影響企業(yè)形象，最終仍是得不償失。

陳煥耀建議跟風(fēng)的企業(yè)加強(qiáng)本身的創(chuàng)新力度，在投入巨資進(jìn)行商業(yè)開發(fā)之前，本應(yīng)該要排除這種風(fēng)險(xiǎn)。此外，企業(yè)應(yīng)有自主、自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行整體規(guī)劃和有效管理，即包括完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的申請(qǐng)、注冊(cè)、登記等基礎(chǔ)性事務(wù)，聘用專業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu)，進(jìn)行有效的保護(hù)。對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)按可創(chuàng)造價(jià)值、對(duì)公司發(fā)展的重要程度，有效正確的維護(hù)。而品牌企業(yè)在宣傳上要注意宣傳品牌細(xì)節(jié)，否則容易造成普通大眾難以區(qū)分真假、商標(biāo)模仿難度低等現(xiàn)象。