這兩年，NEW BALANCE的走紅帶熱了運動鞋的“N”風潮，記者近日發(fā)現(xiàn)，本土各路“N”字鞋層出不窮。這場聲勢浩大的“傍大牌”背后，有它們生存的法則。

市面上，各路“N”字鞋品牌門店頻現(xiàn)。

從外觀上看，“N”字鞋與NEW BALANCE運動鞋幾乎一致。

業(yè)界人士認為，企業(yè)都想要“搭便車”，想以最小的代價、最短的時間，獲得最大份額的市場利益，“N”字風潮自然不例外，但是通過制造相似產(chǎn)品，借用別人的品牌使自己的品牌增值，這些都是短期行為，企業(yè)若想要生存發(fā)展，還需要堅持回歸產(chǎn)品原點，堅持從模仿走向自主創(chuàng)新。

“N”字鞋遍地開花價位適中引消費者關注

日前，在廈門中山路天虹商場門口的促銷攤位上，張小姐的父親買了一雙兩百多元的NEW BALANCE運動鞋，本以為撿了一個大便宜，結果回家仔細一看，這雙運動鞋鞋幫上的“N”字上寫著“NEW VS OLD”。上網(wǎng)一查才知道，這個牌子叫紐威士歐，產(chǎn)地在晉江，只是在外觀上和NEW BALANCE相似。

根據(jù)這一反映的情況，記者來到了紐威士歐品牌促銷攤位上。記者注意到其品牌LOGO是一個英文字母“N”，運動鞋外觀與美國品牌NEW BALANCE的運動鞋外形基本一致，并沒有顯著區(qū)別。只有仔細觀察時才發(fā)現(xiàn)，紐威士歐運動鞋上的英文字母“N”上面比美國的NEW BALANCE運動鞋的“N”多了“NEW VS OLD”。

據(jù)促銷員介紹，紐威士歐品牌運動鞋價錢比較便宜，一般都在200~300元。“你手上拿的這雙賣得很快，已經(jīng)絕版了，才200多元，而且現(xiàn)在搞活動，還打五折銷售。”該促銷員表示。而據(jù)記者了解，美國品牌NEW BALANCE商標標志是英文字母“N”和“B”，中文商標為新百倫，其售價一般都在500元以上。

有知情人士透露，僅在晉江本土，與“N”字LOGO相似的品牌就多達五六個，這其中，NEWBALUN、NEWVSOLD、紐班倫斯、新百倫領跑等都與“N”結下了不解之緣，憑借寄主NEW BALANCE在中國市場的迅速風靡，上述品牌在國內不少地方的開店速度甚至不遜于NEW BALANCE。

“為了能生存，我們不得不跟隨市場的消費導向，‘N’字鞋特別流行，那么，我們也只能盡量往這個市場上靠攏。”新百倫領跑有限公司相關負責人說到這些，頗感無奈，“雖然知道這樣的流行導向也就熱門個數(shù)年，但就目前來看，我們的鞋子賣得還不錯，即使在國內運動品牌行業(yè)持續(xù)不景氣的大背景下，銷量也足夠維持公司運營的正常開銷。”

這一點得到了紐班倫斯相關負責人的認同，該負責人表示，雖然“N”字鞋的市場熱度逐漸減弱，特別是在國內一、二線市場，但是紐班倫斯的主力市場分布在三、四線城市，只要“N”字鞋還能在三、四線市場熱個兩三年，紐班倫斯就有生存發(fā)展的機會。

“中國市場龐大，不是所有的人都能夠消費得了流行的商品，那么，有一部分消費者既想要追求潮流，但又不具備一定國際品牌消費能力，所以各路與‘N’字LOGO相似的品牌就獲得了這部分市場的青睞。”百路馳公司愛私克斯品牌營銷負責人說。

業(yè)內人士告訴記者，對于中低端大眾消費者來說，他們對品牌的敏感度并不那么高，更多的是理性消費，看中鞋子本身的舒適度，所以只要這些所謂的“N”字鞋產(chǎn)品質量有保證，產(chǎn)品的銷路自然有保證。

短期跟隨形勢后續(xù)還靠產(chǎn)品

誠然，NEW BALANCE的走紅帶熱了運動鞋的“N”風潮，雖說銷路有保證，企業(yè)得以生存，但“N”字鞋風潮流行過后，這些企業(yè)的命運又該何去何從?

無疑，舊日風光難再現(xiàn)的阿迪王、阿迪耐斯，早已退出了運動市場的舞臺，即使是喬丹體育的成功，也給業(yè)內在驚嘆之余敲響了警鐘。業(yè)內人士認為，打鐵還需自身硬，在短暫的“傍大牌”之后，企業(yè)更應該做的是強化自身能力，從“傍大牌”走向自我造牌。

的確，要創(chuàng)立一個知名品牌，需要耗費大量的人力、物力和財力，以NEW BALANCE品牌為例，一百多年來的努力和創(chuàng)新，數(shù)以億計的宣傳推廣、上百項的榮譽、幾十種高品質慢跑鞋產(chǎn)品，才換來今天NEW BALANCE的知名度和美譽度。因此，就有不少企業(yè)想要通過“搭便車”，以最小的代價、最短的時間，獲得最大份額的市場利益。