一直以來(lái)，擁有“雙遺產(chǎn)”的武夷山人在思考：文化資源的優(yōu)勢(shì)如何轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與品牌優(yōu)勢(shì)？武夷山市委、市政府一直在努力，在全國(guó)大中城市及主銷區(qū)陸續(xù)建立20多個(gè)武夷山大紅袍推廣中心，建立銷售網(wǎng)點(diǎn)5000余家，進(jìn)一步拓展了武夷巖茶的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

一次茶旅研討會(huì)上，專家認(rèn)為：“傳統(tǒng)意義上的旅游業(yè)與茶業(yè)都有發(fā)展的極限值，只有文化沒(méi)有限制，擁有無(wú)限的發(fā)展空間。”武夷山作為世界自然與文化雙重遺產(chǎn)保護(hù)地，不論是景區(qū)對(duì)游客的容納，還是茶葉種植面積的擴(kuò)大，都受到客觀因素的制約。生態(tài)優(yōu)勢(shì)、文化資源是武夷山永續(xù)發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)。武夷山的旅游業(yè)正從單純的觀光游向文化旅游、會(huì)展休閑、度假養(yǎng)生等方向轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)多種業(yè)態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的趨勢(shì)。

幾年來(lái)，武夷山深入挖掘“茶道”內(nèi)涵，“茶道”文化方興未艾。曾經(jīng)在央視熱播的電視劇《喬家大院》，劇中的山西商人喬致庸帶領(lǐng)商隊(duì)疏通“萬(wàn)里茶路”的情節(jié)，即取材于下梅村；配合中俄蒙美等國(guó)電視媒體，聯(lián)合拍攝《萬(wàn)里茶路》專題片；聯(lián)合中央電視臺(tái)和中、蒙、俄相關(guān)機(jī)構(gòu)，共同打造90集大型紀(jì)錄片《茶葉之路》，從武夷山出發(fā)，探尋歷史上的茶葉貿(mào)易盛況；開(kāi)通北方專列，讓更多的北方游客南下體驗(yàn)武夷巖茶文化；籌建萬(wàn)里茶路文化研究中心等。武夷山主動(dòng)積極承擔(dān)復(fù)興“萬(wàn)里茶道”的責(zé)任，與萬(wàn)里茶道沿線城市合力打造“萬(wàn)里茶道”國(guó)際旅游黃金帶，打響“萬(wàn)里茶道”品牌。

同時(shí)，武夷山堅(jiān)持“茶旅并進(jìn)、茶旅并推”發(fā)展思路，著力推動(dòng)茶旅融合。近年來(lái)，武夷山圍繞茶葉展開(kāi)了一系列的文化創(chuàng)意活動(dòng)：以“浪漫武夷，風(fēng)雅茶韻”為主題的“茶旅整合營(yíng)銷”、大紅袍母樹(shù)停采留養(yǎng)、絕版母樹(shù)大紅袍送藏國(guó)家博物館、晉商“萬(wàn)里茶路”起點(diǎn)揭碑、“海峽兩岸茶葉博覽會(huì)”永久舉辦權(quán)的取得、央視《武夷茶文化》的拍攝等。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，6年多來(lái)，武夷山市“大紅袍”文化營(yíng)銷投資總額達(dá)到了5個(gè)億。武夷山的茶產(chǎn)業(yè)在“文化營(yíng)銷”的推動(dòng)下起飛，茶企數(shù)量增長(zhǎng)到兩三千家，“大紅袍”品牌“紅”遍大江南北，飛入千家萬(wàn)戶。在全中國(guó)乃至世界的各個(gè)城市，發(fā)源于武夷山的茶文化正在改變著人們的生活方式。