3月27日上午8時(shí)，作為抖音茶葉類目頭部主播、擁有60萬粉絲的松陽本地茶主播李飛龍?jiān)缭缇蛠淼秸隳喜枞~市場，架起手機(jī)，為天南海北的網(wǎng)友介紹市場里新鮮出爐的茶葉，現(xiàn)場試喝、送福袋，網(wǎng)友們紛紛下單支持，直播一開場就熱了起來。

自2008年起，麗水市松陽縣已連續(xù)15年在陽春三月舉辦中國茶商大會，如今已成為“中國茶事樣板十佳”。3月27日，以“松陽茶·香天下”為主題的第十五屆中國茶商大會·松陽云上香茶節(jié)如期而至。

本屆大會包括“云”系列主題活動和四大特色活動，突出“茶人當(dāng)主力、品牌唱主角、文化穿主線”的概念?；顒悠陂g還公布了8組“茶十佳”獲得者，他們代表著松陽茶的標(biāo)準(zhǔn)與品質(zhì)，展示了松陽茶人的匠心與努力，賦予了松陽茶更豐富的內(nèi)涵。

淘寶頭部主播為松陽香茶單品帶貨，3分鐘成交12萬元;

“人間至味是香茶”直播專場，推薦茶葉、農(nóng)產(chǎn)品、景點(diǎn)、民宿等34款，成交金額30余萬元;

攜手抖音，在線參與人數(shù)近200萬，直播首日成交金額超1000萬元……

積極搭建平臺，松陽用一片“葉子”奏響山區(qū)“共富曲”。

茶人當(dāng)主力

激發(fā)市場活力

松陽作為我省茶產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，現(xiàn)有生態(tài)茶園15.3萬畝，全縣40%的人口從事茶產(chǎn)業(yè)、50%的農(nóng)民收入來自茶產(chǎn)業(yè)、60%的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值源自茶產(chǎn)業(yè)，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破130億元。通過茶產(chǎn)業(yè)，近五年全縣農(nóng)民收入年均增長10%以上。

近年來，松陽茶產(chǎn)業(yè)行業(yè)不斷細(xì)分，與“茶”相關(guān)的新職業(yè)越來越多，農(nóng)民致富的道路也越來越寬。

2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)，松陽茶葉面臨滯銷困境。危機(jī)之下，茶商孟雪芬發(fā)現(xiàn)了新機(jī)遇，在浙南茶葉市場開市當(dāng)天，她通過網(wǎng)絡(luò)平臺直播，一天賣出了200多公斤茶葉。當(dāng)年，以茶葉為主的松陽農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長787.3%，增速居全省第一位。

此后，越來越多的人走上了電商直播這條路，舉著手機(jī)四處走的“茶主播”已成為浙南茶葉市場一道靚麗的風(fēng)景線。

當(dāng)茶葉電商風(fēng)生水起時(shí)，浙江臥龍灣農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司董事長包火旺卻“聞”到了另一個商機(jī)：電商對倉儲空間需求量很大。隨即，包火旺建起了2萬立方米庫容的茶葉冷庫倉儲服務(wù)中心，開始了集茶葉包裝、冷鏈倉儲、打包物流等為一體的全流程服務(wù)，并采用“互聯(lián)網(wǎng)+冷庫+交易”的模式，在電商平臺上架20余款標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。“日均發(fā)貨量超5000單，2021年銷售額7000多萬元。”包火旺開心地說。

2021年，“松陽香茶”在淘寶平臺開設(shè)類目，并組織100余家茶葉電商300余款“松陽香茶”參加淘寶春茶節(jié)松陽專場活動，交易額累計(jì)達(dá)430余萬元。當(dāng)年，松陽在第三方電商平臺產(chǎn)生茶葉線上訂單2858.76萬件，網(wǎng)絡(luò)零售額25.91億元，同比增長138.58%。

如今，松陽已累計(jì)培育“松陽茶師”1萬余名，發(fā)展采茶中介20余家，茶各類小行業(yè)直接從業(yè)人員超2萬余人。松陽還積極引進(jìn)各類人才，為茶葉發(fā)展引來科技創(chuàng)新的新鮮血液。

2021年9月，“浙江省茶樹種質(zhì)資源圃”在松陽掛牌，旨在為全省乃至全國的科研院所提供更為豐富的茶樹種質(zhì)資源。“目前已完成2600多份種質(zhì)資源的數(shù)據(jù)采集，外界可以通過數(shù)據(jù)庫進(jìn)行查詢篩選，還可以實(shí)現(xiàn)資源共享。”麗水市農(nóng)科院茶葉研究所所長何衛(wèi)中介紹，資源圃致力于主要產(chǎn)茶國與產(chǎn)茶地的資源留存和對茶樹種質(zhì)特性數(shù)據(jù)的鑒定采集，并通過茶樹種質(zhì)資源擴(kuò)繁和新品種選育等試驗(yàn)，為松陽培育出發(fā)芽早、品質(zhì)好或者更加適合機(jī)采等大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)的茶樹新品種，引導(dǎo)松陽茶農(nóng)種植品質(zhì)好茶，推動特色茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展金融助力。松陽農(nóng)商銀行將產(chǎn)業(yè)鏈金融服務(wù)與本地茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念有機(jī)結(jié)合，研發(fā)出系列信貸產(chǎn)品，為茶產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)生產(chǎn)經(jīng)營主體提供信貸融資服務(wù)，減費(fèi)讓利，有效改善金融服務(wù)環(huán)境，著力破解茶農(nóng)、茶商、茶企貸款慢、利率高、無擔(dān)保難題。截至目前，松陽農(nóng)商銀行發(fā)放涉茶貸款4259戶，貸款余額9.24億元。

品牌唱主角擦亮“中國有機(jī)茶鄉(xiāng)”金名片

為加速茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，2021年，松陽提出打造“中國有機(jī)茶鄉(xiāng)”這張具有辨識度的“金名片”，這正是松陽貫徹新發(fā)展理念，為解決茶產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)、大而不精、大而不彰等短板的重要舉措。如今，越來越多的松陽茶農(nóng)和茶企開始探索有機(jī)茶的轉(zhuǎn)型之路，積極推進(jìn)松陽茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量綠色發(fā)展。

綠茗峰茶業(yè)是松陽第一家“有機(jī)茶加工示范點(diǎn)”，目前有機(jī)茶已占公司總營收60%以上。“80后”董事長葉洪清是松陽最早嘗試有機(jī)茶種植和加工的“茶人”之一。“過去，經(jīng)常聽到外地客商說，松陽茶葉產(chǎn)品都較為大眾化，沒有知名品牌。”這讓他有了危機(jī)意識，開始積極探索發(fā)展高端有機(jī)茶。

連續(xù)虧損了6、7年，但葉洪清不改初衷。2015年起，他的有機(jī)茶開始被市場接受，也得到了專家認(rèn)可，有機(jī)茶售價(jià)比普通茶高出六倍之多，許多村民也開始向他請教有機(jī)茶的種植和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。

2021年，松陽以“有機(jī)茶基地示范樣板”和“有機(jī)茶加工示范樣板”為引領(lǐng)，開展有機(jī)茶生產(chǎn)推廣，通過定期舉辦有機(jī)茶生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)班，點(diǎn)對點(diǎn)指導(dǎo)茶農(nóng)開展有機(jī)茶基地建設(shè)。目前，松陽有機(jī)茶園面積達(dá)1070畝;新培育有機(jī)茶轉(zhuǎn)換基地24個，面積2353畝。

好茶葉，種植很關(guān)鍵。松陽積極推進(jìn)茶園進(jìn)山、坡地種茶，營造具有自我修復(fù)能力、協(xié)調(diào)穩(wěn)定的良好茶園生態(tài)系統(tǒng)?？茖W(xué)管理茶樹，推行休茶制度，不采或少采夏茶，改善茶葉品質(zhì)。主動對標(biāo)歐盟標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)減量茶葉農(nóng)藥化肥使用。目前已建成“肥藥兩制”改革農(nóng)資示范店80家;建立150畝茶葉化學(xué)農(nóng)藥零使用示范區(qū)、260畝茶樹肥藥定額制使用示范區(qū)、2000畝病蟲害綠色防控示范區(qū)各一個;4萬畝茶園扦插全降解天敵友好型粘蟲板、9萬畝茶園使用太陽能殺蟲燈誘殺害蟲;全縣建成10萬畝全國綠色食品原料(茶葉)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地。

創(chuàng)新研發(fā)的“松陽香茶”和本地自主選育茶樹品種制成的“松陽銀猴”，成功注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)，如今已成為松陽茶葉兩大區(qū)域公用品牌。杭州靈隱寺與松陽崇覺寺推出的特色茶——“崇覺羅漢茶”，以金湯蜜韻、花香果味廣受贊譽(yù)，2021年在麗水市首屆禪(道)茶評比中獲最具文化底蘊(yùn)獎和最佳茶韻獎。

隨著“中國有機(jī)茶鄉(xiāng)”建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，松陽有機(jī)茶的品牌影響力不斷擴(kuò)大。

文化穿主線探索“一片葉子”價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制

“松翠掩山寺,溪深山路幽。烹茗綠煙裊，不得更遲留。”詩以茶生輝，茶以詩益醇，這是唐代詩人戴叔倫游松陽時(shí)留下的千古詠嘆。

古往今來，不少文人雅士以茶寄情、用茶謳歌。擁有1800多年建縣史的松陽，“茶齡”和“縣齡”相差無幾，茶文化源遠(yuǎn)流長。

據(jù)史料記載，松陽種植茶葉、出產(chǎn)茶葉始于三國。到了唐代，道教天師葉法善所制“竹葉形，深綠色，茶水色清，味醇”的松陽茶葉，被稱為“卯山仙茶”成為貢茶。到了近代，在1929年首屆西湖博覽會上，松陽茶葉獲得了一等獎。

近年來，松陽聚焦文旅融合，將茶文化與耕讀文化、養(yǎng)生文化、道教文化融合發(fā)展，啟動開展茶文化街區(qū)建設(shè)，讓茶元素融入松陽的大街小巷。松陽的傳統(tǒng)茶文化，也在傳承中融合創(chuàng)新，不斷豐富著內(nèi)涵，進(jìn)一步推動茶產(chǎn)業(yè)一二三產(chǎn)融合發(fā)展。

1000平方米的松陽茶葉博物館，展陳設(shè)置了茶史、茶道、茶俗、茶業(yè)和茶旅五個展區(qū)，將松陽的茶歌、茶舞、茶燈、茶俗等茶文化形態(tài)和現(xiàn)代“六茶共舞”之勢生動地融合起來，將參觀者帶入松陽茶文化的歷史之中，感受著當(dāng)代松陽茶產(chǎn)業(yè)的輝煌。

8.3公里休閑騎行賽道、7公里專業(yè)騎行賽道，還有茶園觀光、品茶、采摘制茶體驗(yàn)、養(yǎng)生度假……位于新興鎮(zhèn)的大木山茶園正是松陽茶葉農(nóng)文旅融合發(fā)展的典范。2015年，核心面積3000余畝、連片茶8萬余畝的大木山茶園被評為國家4A級旅游景區(qū)，在打造過程中，景區(qū)著力將茶葉種植、加工、休閑、消費(fèi)、旅游融于一體，真正實(shí)現(xiàn)了一二三產(chǎn)的融合發(fā)展。

進(jìn)入短視頻時(shí)代，松陽涌現(xiàn)了一批短視頻傳播者，他們把鏡頭對準(zhǔn)茶農(nóng)、茶園、茶葉市場，一系列反映松陽茶文化、茶產(chǎn)業(yè)的短視頻讓年輕人看到了松陽的茶，激起了更多人對松陽茶文化的興趣。

松陽借勢而為，將豐富的茶文化資源與75個“中國傳統(tǒng)村落”資源有機(jī)融合，打造了8條茶主題旅游線路，推出了“茶+古村落旅游”，吸引眾多游客前來。而隨著游客日益增多，松陽又將“茶空間”建設(shè)作為打響茶文化品牌的重要舉措，游客在“茶空間”不僅能飲茶，還能欣賞茶藝表演，實(shí)現(xiàn)“賣茶”與“賣文化”的深度融合。2021年，松陽共計(jì)建成茶館、茶吧、茶家樂、茶主題餐廳等20余家，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營性收入2000余萬元。

“一杯清茶問今古，兩袖清風(fēng)為蒼生”，茶與廉，自古緊密相連、源遠(yuǎn)流長。近年來，松陽還將茶文化與清廉文化融合發(fā)展，以此來推動清廉松陽建設(shè)。文化街區(qū)建設(shè)中，在宣揚(yáng)茶文化的同時(shí)，更深藏著清廉的內(nèi)涵;文化活動中，君子之交淡如水，提倡品茶更要品心，讓清廉文化潤物細(xì)無聲。如今在松陽，“以茶養(yǎng)廉”也成為茶文化中一朵絢麗的花朵。

以文化為魂，未來松陽將在求新求變中，繼續(xù)探索這一片“葉子”的更多價(jià)值，演繹出更多“有中生優(yōu)、優(yōu)中做強(qiáng)”的融合發(fā)展故事。