在“閱讀之城”深圳，4月正迎來一場場全民閱讀“盛宴”。

4月20日，拼多多宣布啟動第三季“多多讀書月”，持續(xù)一個月的活動將采取線上線下立體化聯(lián)動的方式。拼多多繼續(xù)以億元讀書基金投入百億元補貼等重點資源，聯(lián)手上百家出版社，上線500萬冊正版經(jīng)典書籍。

當天發(fā)布的《2021多多閱讀報告》顯示，廣東成為“拼書”訂單量最多省份，越來越多的年輕人將“拼書”視為習慣，而這一趨勢在深圳體現(xiàn)得尤其明顯。

500多萬冊正版圖書，出版社超百家

4月23日，是一年一度的世界讀書日。然而剛剛進入4月，在豆瓣APP的書組里，不少組員就開始“蹲守”今年“多多讀書月”的開啟。

“多多讀書月”是拼多多于2021年4月發(fā)起的一項大型知識普惠行動，聯(lián)合國內(nèi)主流出版社、圖書出版公司、作家等，通過建立億元級讀書基金，對優(yōu)質(zhì)、 經(jīng)典圖書進行源頭直補。

玩法簡單，折扣力度大，是不少參與過“多多讀書月”的用戶的一致感受。一位豆瓣組員分享了自己的書架，其中去年從“多多讀書月”上購得的書籍就超過40本，平均價格不超10元，他笑言“破費了”。另一位組員仍在為去年以不到30元的價格搶到正版《藝術(shù)的故事》而得意，這本由貢布里希所著、講述西方藝術(shù)前世今生的經(jīng)典之作，其精裝本在大多數(shù)平臺上售價在300元左右。有組員看了之后，留言說“非常心動，很期待今年的‘多多讀書月’”。

2021年，“多多讀書月”已兩次發(fā)起官方補貼活動。相關(guān)負責人介紹，今年進入第三季，在“多多讀書月”前兩季讀書月基礎(chǔ)上進行產(chǎn)品迭代。首先是補貼力度更大，第三季以億元讀書基金增加官方補貼力度、擴大書目補貼范圍，設(shè)立“多多讀書月”線上專區(qū)，補貼超500萬冊正版經(jīng)典熱銷圖書。

如何在“多多讀書月”買到性價比較高的正版好書?“多多讀書月”的資深“書友”給出的攻略就是，關(guān)注主流出版社和出版社的官方旗艦店。在前兩季活動中，拼多多聯(lián)合人民文學出版社、商務(wù)印書館等60余家出版社，吸引超過千萬人次的消費者，其中超過三分之一的消費者購買了5本以上的圖書。在第三季活動里，參與出版社、圖書出版公司增至上百家。

與前兩季不同的是，第三季“多多讀書月”初次嘗試的數(shù)字閱讀普惠，上線數(shù)字閱讀館，拼多多引入百億補貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品，例如平板電腦、電紙書、早教機、翻譯筆(詞典筆)等，“在產(chǎn)品上精益求精，帶給消費者更好、更豐富的體驗”，“多多讀書月”負責人說。

年輕人上網(wǎng)“求拼書”，廣東用戶訂單最多

深圳已多年保持人均購書量全國第一?！?021年深圳“圖書館之城”閱讀報告》顯示，2020年，深圳居民對圖書等各種類讀物的閱讀率和閱讀量呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，且多項數(shù)據(jù)遠高于全國平均水平，2020年，深圳成年居民平均每周圖書閱讀率為77.3%。4月20日，第三季“多多讀書月”開啟后，得到了深圳消費者的喜愛與支持，共赴這場閱讀“盛宴”。

活動開啟首日，已有不少深圳人在各大社交平臺“求拼書”“曬書單”。“不用湊滿減，直接降價的感覺很好”，在深圳從事教育工作的張小姐說，她的書籍幾乎都來自網(wǎng)購，其中一半從拼多多購買，這也是她第二次參加“多多讀書月”活動，“雖然第一天想買的書沒有在‘百億補貼’中找到，但還是‘拼’到5本書，只花了60多元”，她說。

最新公布的《2021多多閱讀報告》(以下簡稱“報告”)顯示，從前兩季活動看，“拼書”訂單量最多的五個省份，排在首位的是廣東，其后是山東、河南、江蘇和河北。在前兩季“多多讀書月”期間，文學小說類圖書拼單量同比增長超265.6%，社科經(jīng)管類圖書拼單量同比增長達228.6%。

圖書消費用戶的年輕化趨勢明顯，在過去的一年里，越來越多一、二線的年輕人將“拼書”視為習慣?；顒悠陂g，年輕白領(lǐng)拼單量同比增長104.2%,《紅星照耀中國》《從你的全世界路過》《萬歷十五年》等歷史傳記、文學小說、教輔與勵志類書籍最受他們青睞。

報告指，95后人均閱讀紙質(zhì)圖書為5.3本。相比第一季，第二季“多多讀書月”中，95后讀者訂單量同比增長62.5%,00后訂單量同比增長58%,“Z世代”讀者的圖書消費潛力正在快速攀升。而這一趨勢在年輕人居多的深圳更為明顯。

從用戶所在行業(yè)來看，超過七成從事互聯(lián)網(wǎng)、金融、房地產(chǎn)行業(yè)的群體在購買圖書的種類上相對集中在對勵志、管理等自我提升類圖書上;而過半數(shù)廣告業(yè)、藝術(shù)領(lǐng)域從事者更青睞青春文學、推理小說等。

踐行知識普惠，推動平價正版書籍市場發(fā)展

自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)9次被寫入政府工作報告。作為“新經(jīng)濟平臺”，拼多多也一直在知識普惠上探索新的模式。

據(jù)了解，拼多多成立百人專項工作組，從2021年4月開始持續(xù)投入“多多讀書月”。為促進上游知識生產(chǎn)者與消費者的直接溝通，拼多多更是打破了出版社與消費者之間的信息壁壘。

據(jù)介紹，2019年前后，人民文學出版社、中信出版社等多家國內(nèi)權(quán)威出版社入駐拼多多平臺，開設(shè)官方旗艦店。這些出版社官方旗艦店的圖書拼單量早就實現(xiàn)了超10萬件，各店也已經(jīng)積累了數(shù)十萬讀者粉絲的關(guān)注，很多店鋪月銷過百萬碼洋。2021年4月，拼多多聯(lián)合上海世紀出版集團、知識出版社、當當網(wǎng)等出版社和圖書商，成立了“平價正版公益聯(lián)盟”，希望以此加速推動平價正版書籍市場發(fā)展。

商務(wù)印書館相關(guān)負責人評價說，“多多讀書月”的連續(xù)舉辦與投入體現(xiàn)了平臺對于優(yōu)質(zhì)知識傳播與推廣的重視與誠意，對于圖書行業(yè)增量市場的開拓起到了積極意義。浙江人民出版社相關(guān)負責人稱，“多多讀書月”助力圖書下沉，讓消費者買到便宜、放心好貨;也讓有價值的圖書得到更大的曝光，推動更多平價正版好書上架，踐行“全民閱讀”。

“多多讀書月”也創(chuàng)造性地開啟了預(yù)售機制。如《萬歷十五年》《社會契約論》《浮生六記》《先生》《自私的基因》是前兩季讀書月的爆款書目，項目組更是聯(lián)系了出版社緊急加印，“我們作為直接供貨商以最低的價格給顧客提供商品，中間經(jīng)過多次不停加印，具備了去庫存、去中間商、以量定產(chǎn)的特點，使得各方價值最大化，我認為這可以視作圖書界的C2M模式雛形。”天地出版社負責人稱。

“多多讀書月”負責人表示，持續(xù)對優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書進行源頭直補，推廣更多平價正版好書，將更多的知識傳遞給更廣大的消費者，也是平臺切實履行知識普惠戰(zhàn)略，進一步推動“平價好書，全民悅讀”的初心。未來，仍會聯(lián)合更多社會力量,繼續(xù)踐行知識普惠，把“書香”送到每一位愛書人身邊。