你還相信小紅書嗎?

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)越來越多關(guān)于小紅書濾鏡景點的吐槽，當(dāng)無數(shù)前往現(xiàn)場參觀的游客發(fā)出與小紅書照片相差甚遠的對比照時，小紅書這個“國民種草機”正在變成“美景粉碎機”，慢慢跌落“神壇”。

談到感受，大多數(shù)游客表示“被騙了”——小紅書上分享的美圖和實際情況“相差‘億’點點”“網(wǎng)圖和實際簡直是毫無關(guān)系”“小紅書盛產(chǎn)‘照騙’”“這已經(jīng)不是賣家秀和買家秀的區(qū)別了，是根本不沾邊”“小紅書提供了一份旅游景點掉‘坑’指南”……

比如在網(wǎng)上被人吐槽較多的“三亞清水灣藍房子”，在一些網(wǎng)友的分享筆記中，是海邊礁石上一處外立面被涂成藍色的小房子，并稱“隨手一拍就是一張韓劇海報”。然而，因為這些照片而專程趕到當(dāng)?shù)氐娜藚s發(fā)現(xiàn)，這就是海邊一間廢棄的小屋，旁邊雜草叢生，簡直“丑到令人欲哭無淚”。

再比如廣為流傳的“青島海邊的天空階梯”，在小紅書分享的圖片上，背景是大片的藍天白云，女孩拾級而上，仿佛正走向天空，圖片自帶一種夢幻感，類似電影《楚門的世界》中的結(jié)尾場景。人們實際造訪后發(fā)現(xiàn)，這就是海邊架起的半截白色階梯，沙灘普通，階梯也沒特色，除了“凹造型”加精修濾鏡拍同款“照騙”之外，毫無游覽價值。

困在“楚門的世界”里的，反而是小紅書本身和一眾無辜受眾。

為什么游客愿意相信小紅書?小紅書誕生，帶給了人們耳目一新的互動分享方式，將現(xiàn)實生活中普通人未曾發(fā)現(xiàn)的美好簡單快速地呈現(xiàn)在移動端上，提供給人們一份期待、一份憧憬。當(dāng)然，也有游客自責(zé)，是忙于生活的茍且，忘記睜開自己發(fā)現(xiàn)美的眼睛，把發(fā)現(xiàn)美這事兒全寄希望于他人。

可是，美就是廣大網(wǎng)友分享內(nèi)容的動力嗎?若是，怎還會有“東施”濃妝艷抹、大開濾鏡、堂而皇之地騙人呢?別忘了，小紅書的本質(zhì)是一個生活方式平臺和消費決策入口，落腳點在消費。有消費就有引導(dǎo)，有引導(dǎo)不免產(chǎn)生陷阱——消費主義陷阱。不可否認，在以“社區(qū)”為基本形態(tài)的內(nèi)容分享渠道中，小紅書是業(yè)內(nèi)翹楚。各大平臺渴求的UGC內(nèi)容(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)是小紅書最大的優(yōu)勢。但在急于變現(xiàn)的當(dāng)下，小紅書不可避免地成了軟廣的集中地。甚至在小紅書上發(fā)內(nèi)容、做測評已經(jīng)成為一項產(chǎn)業(yè)，一單50~200元錢，品牌公關(guān)就能領(lǐng)著內(nèi)容博主“炮制”出美感、優(yōu)越感、體驗感，挖出一個個消費陷阱。

“分享感弱了，商業(yè)味濃了”“逃離小紅書”“不知道相信什么”“測評都是廣告”……這些反饋反映了用戶對小紅書“愛恨交加”的矛盾情感。

旅游行業(yè)也是如此。我們身邊還有多少“小紅書”，還有多少僅落點在消費的客戶端口?毫無疑問，出于對“賺快錢”的熱衷，它們也正在分享著過度美化、早已失真的旅游圖片，從而嚴(yán)重干擾了我們的旅游決策。

10月17日，小紅書在其官方微信就網(wǎng)友吐槽“濾鏡景點”一事作出回應(yīng)并道歉。小紅書發(fā)出倡議： 請盡量避免過度修飾，尤其是在美妝、穿搭、探店等為他人提供建議的領(lǐng)域;“你可以適度美化筆記內(nèi)容，但請記住你分享的內(nèi)容，隨時可能會被他人當(dāng)作決策依據(jù)，因此修飾和美化的度，以不產(chǎn)生誤導(dǎo)為衡量標(biāo)準(zhǔn)”。

不過從根上看，推動產(chǎn)品車輪向良性循環(huán)的前提在于，小紅書需要拿出更多的舉措維持一個優(yōu)質(zhì)繁榮的內(nèi)容生態(tài)。這樣的倡議，僅僅是隔靴搔癢。

疲于應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)上別有用心的“掉坑攻略”，有大量用戶發(fā)布了善意的“避坑”“掃雷”指南，“標(biāo)記我被坑的生活”——還請注意，如果筆記中含有大量專業(yè)術(shù)語、過分褒揚語氣、敏感詞匯、引流內(nèi)容，要提防此筆記軟廣可能性大;如果博主平時流量少、互動少，但出文必是“爆文”，要提防是刷流量操作;如果文案標(biāo)題過分勁爆，配圖過于唯美絢爛、抓人眼球，要注意很可能“坑”就在眼前。

小紅書也承認產(chǎn)品機制設(shè)置有問題，表示今后將嘗試推出景區(qū)評分榜、踩坑榜等產(chǎn)品，便于用戶獲取更多元的信息，但比起傳統(tǒng)媒體明確區(qū)分內(nèi)容與廣告營銷，一些內(nèi)容分享平臺當(dāng)務(wù)之急是從機制上主動對內(nèi)容和廣告建立區(qū)別。這從本質(zhì)上說，是回歸初心，摒棄急功近利，放下“割韭菜的鐮刀”。

分享景點，還請主動打碎濾鏡，多幾分真心。博主多分享一些實際旅行中用得上的信息、竅門、提示;景區(qū)多做一些產(chǎn)品更新、配套優(yōu)化、服務(wù)升級。

多份真誠，生活會更有期待，更加精彩。

(張 晗 供圖)