選擇“幸運(yùn)數(shù)字”，掃碼支付后可以取出盒子。

“掃碼支付30元，就有機(jī)會(huì)抽大獎(jiǎng)……”近來(lái)，細(xì)心的市民會(huì)發(fā)現(xiàn)，在市區(qū)幾家大型商場(chǎng)里出現(xiàn)了一款“幸運(yùn)販賣(mài)機(jī)”也稱“福袋機(jī)”的機(jī)器，號(hào)稱只需花30元掃碼，就有機(jī)會(huì)拆“心愿盒子”贏得精美禮品，甚至有機(jī)會(huì)拆出蘋(píng)果手機(jī)、知名化妝品等“大獎(jiǎng)”。記者體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，抽中的禮品多較廉價(jià)。而業(yè)內(nèi)人士也坦言，福袋機(jī)的投放就是為了盈利，禮品肯定“很一般”。■記者 許奕梅 吳嘉曉 文/圖

記者購(gòu)買(mǎi)的盒子里裝的是充電線

體驗(yàn)：抽中充電線套裝上網(wǎng)一查僅值十余元

日前，記者在市區(qū)寶洲街一大型商場(chǎng)內(nèi)看到，兩臺(tái)近距離擺放在一起的“幸運(yùn)販賣(mài)機(jī)”，外觀看上去都差不多，玻璃門(mén)里放置著一個(gè)個(gè)禮品盒子。兩臺(tái)機(jī)子一臺(tái)名為“心愿先生”，一臺(tái)名為“心愿達(dá)人”。

在“心愿先生”自助機(jī)前，記者隨機(jī)點(diǎn)下一個(gè)“88號(hào)幸運(yùn)盒子”，屏幕上出現(xiàn)支付二維碼。在支付了30元后，機(jī)下窗口打開(kāi)，記者取出盒子，懷著點(diǎn)小激動(dòng)的心情拆開(kāi)盒子，里面有一個(gè)手機(jī)充電頭和一條數(shù)據(jù)線。

“這禮品應(yīng)該挺便宜的吧?”記者隨后在淘寶上查詢?cè)摽町a(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)售價(jià)僅十余元。

記者隨機(jī)詢問(wèn)附近商鋪工作人員，一名女服務(wù)員說(shuō)，上周末看到挺多人在機(jī)子前掃碼抽獎(jiǎng)，她同事也好奇試了下，抽中一支睫毛膏。“查了下是雜牌產(chǎn)品，很便宜，就當(dāng)試試手氣。”也有市民說(shuō)，看到別人抽中充電寶、女式小包等，但他覺(jué)得“看那些東西肯定不值30元”。

客服：線上也可以買(mǎi)“禮盒”“就是買(mǎi)一種拆盒子的感覺(jué)”

除了禮品，“心愿盒子”中還有一張刮刮卡?？ㄉ蠘?biāo)明在有效期內(nèi)刮開(kāi)圖層，用微信掃描二維碼可能出現(xiàn)四種結(jié)果：5元紅包、50元淘寶現(xiàn)金抵用券、未中獎(jiǎng)、一部iPhone X手機(jī)。記者按照提示掃碼領(lǐng)取了一個(gè)5元紅包后，就自動(dòng)關(guān)注了“心愿先生”的微信公眾平臺(tái)。在平臺(tái)上，記者看到了類似“雙11”時(shí)電商平臺(tái)推出的營(yíng)銷策略，如組隊(duì)PK收集能量，以賺取“水晶值”參與抽獎(jiǎng)，還有限時(shí)搶購(gòu)等。在平臺(tái)上還可以“買(mǎi)盒子 中大獎(jiǎng)”，其中誘惑滿滿，有蘋(píng)果手機(jī)、平板電腦，單反相機(jī)等。

點(diǎn)擊平臺(tái)上的數(shù)字盒子，需要直接填寫(xiě)詳細(xì)的郵寄地址并支付30元，隨后平臺(tái)自稱會(huì)“馬上發(fā)貨”，但購(gòu)買(mǎi)者并不知道自己購(gòu)買(mǎi)的盒子里裝著什么。

記者聯(lián)系了平臺(tái)工作人員，對(duì)方表示，這個(gè)抽禮品盒子就是看運(yùn)氣，“要的就是拆盒子的感覺(jué)，抽到什么是次要的”。

工作人員往機(jī)子中裝入“幸運(yùn)盒子”

業(yè)內(nèi)：一臺(tái)機(jī)子毛利50%禮品大都“很一般”

在商場(chǎng)上，記者剛好遇到一名“幸運(yùn)販賣(mài)機(jī)”的工作人員，他正在忙著往空的禮盒架子上放置新的禮盒。

該工作人員稱，他是被雇傭來(lái)專門(mén)補(bǔ)貨的，月工資四五千元，商場(chǎng)的這臺(tái)機(jī)子是近一周才擺放的。就前天一天的時(shí)間，機(jī)子里80個(gè)禮盒就被抽完了。新的禮盒由位于上海的總公司統(tǒng)一郵寄配送，他負(fù)責(zé)上架。因?yàn)槎Y盒都是封裝的，他也不知道里面裝著什么。該工作人員隨口告訴記者：“化妝品比較多，但都很一般，不值錢(qián)。”

記者聯(lián)系到該公司在福建地區(qū)的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，表示想加盟。對(duì)方稱公司剛?cè)腭v泉州不久，目前在泉州市區(qū)、晉江，還有廈門(mén)、福州等地大型商場(chǎng)投放機(jī)子。他稱販賣(mài)機(jī)投放就為了賺錢(qián)，禮品都是大批量采購(gòu)，成本低，一臺(tái)機(jī)子的毛利至少要保證50%才能補(bǔ)貼場(chǎng)租、人工費(fèi)等，“禮品雖便宜，但看上去不會(huì)太差”。

記者也聯(lián)系了販賣(mài)機(jī)的招商人員，對(duì)方稱如果想加盟，可以“以租代買(mǎi)”，一臺(tái)月租500元，一個(gè)禮盒賣(mài)給加盟商是22.5元，公司收到的30元禮盒錢(qián)會(huì)返還給加盟商，但線上平臺(tái)的收益都為公司所有。“我們?cè)诰€下多布點(diǎn)，也是為了在線上多賺粉絲量。”

相關(guān)提醒：廉價(jià)營(yíng)銷背后 產(chǎn)品質(zhì)量存隱患

此前有市場(chǎng)觀察人士指出，抽獎(jiǎng)滿足消費(fèi)者心愿的背后，只是一種新型營(yíng)銷手段。單從大牌口紅這一類單品來(lái)講，就是假貨重災(zāi)區(qū)。平時(shí)人們?cè)谏虉?chǎng)、電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)都還要小心謹(jǐn)慎辨別真?zhèn)?，就更別說(shuō)福袋機(jī)的運(yùn)營(yíng)商們，為了攤薄成本、盡快得到回報(bào)，在進(jìn)貨時(shí)會(huì)做出什么樣的選擇。

福袋機(jī)、口紅機(jī)和娃娃機(jī)有所不同，更大的目標(biāo)價(jià)值背后存在著更大的消費(fèi)隱患。網(wǎng)紅的定位、商品的水貨隱患，如果不加以突破和解決，都將成為制約“網(wǎng)紅機(jī)”長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的因素。廣大消費(fèi)者應(yīng)該在滿足需求心理的同時(shí)，保持冷靜。