說起幸福街，泉州人不會太陌生——鞋業(yè)一條街。然而，大多數(shù)人只知道，后來的幸福街變成了電商街，卻不清楚這里到底賣出多少雙鞋，今后還能賣多久。事實(shí)上，作為泉州傳統(tǒng)零售業(yè)走向電商模式的一個縮影，幸福街正以“實(shí)體+網(wǎng)店”的經(jīng)營模式，開始釋放出更大的活力?！跤浾?劉倩 通訊員 陳小玲 文/圖

傍晚，幸福街開始進(jìn)入一天中最繁忙的發(fā)貨時間。

從一條小商鋪街到一座網(wǎng)上商城

依傍著臨江街道幸福街約200米長的逼仄小道，新的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)辦公樓分外醒目。曾經(jīng)臨街賣鞋的小鋪店主們，如今很多都已入駐在新辦公大樓里。這樣的變化，絕不僅僅是從樓下到樓上。

幸福街，成為泉州傳統(tǒng)零售業(yè)向電商模式轉(zhuǎn)型的一個成功縮影。

數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，臨江街道電商企業(yè)銷售額突破24億元，比增18%。其中，臨江電商總部基地銷售額11億元左右，日均銷售額610萬元，日均訂單12萬件。這條位于泉州中心老城區(qū)的街道，也有了自己的支柱產(chǎn)業(yè)，這便是電子商務(wù)的魔力。

時針撥回到2008年，臨近幸福街的舊車站面臨外遷，自然客流與日俱減。與此同時國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展勢頭漸猛，實(shí)體店庫存危機(jī)、成本危機(jī)、房租壓力日漸加重，幸福街鞋業(yè)可謂內(nèi)憂外患。

“怎么辦?總不能眼看這條商業(yè)街就此沒落吧。”幸福街所在的臨江街道辦事處相關(guān)負(fù)責(zé)人回憶當(dāng)時的場景時，這樣說道。

2009年，幸福街傳統(tǒng)批發(fā)商戶開始嘗試網(wǎng)絡(luò)銷售，并于當(dāng)年創(chuàng)辦了福建省首家網(wǎng)店商城——幸福網(wǎng)店商城。34間實(shí)體店面首批入駐商城，成為幸福網(wǎng)店商城的第一批“原住民”，而幸福街上的小鋪老板們，也陸陸續(xù)續(xù)轉(zhuǎn)型成為網(wǎng)絡(luò)批發(fā)商。

新竣工的電子商務(wù)大樓里，現(xiàn)已入駐著75間商鋪、120多戶商戶，總部辦公企業(yè)8家，預(yù)計(jì)電商商務(wù)年交易額可達(dá)5億元以上。

從傳統(tǒng)零售末端到電商完整產(chǎn)業(yè)鏈

成功創(chuàng)辦網(wǎng)上商城只是第一步。電商發(fā)展需要集聚效應(yīng)，才能完善商務(wù)、運(yùn)營、產(chǎn)品分銷、人才、金融、技術(shù)、信用等多個相關(guān)板塊的內(nèi)容，才能吸引人才、招攬資源。

圍繞幸福街商圈和電商總部基地兩大電商集聚區(qū)的現(xiàn)實(shí)需求，政府開始新一輪牽線搭橋：縱向，對接電商大佬資源，與阿里巴巴簽署泉州市品控服務(wù)商合作協(xié)議，成為阿里巴巴在全國的首個試點(diǎn);橫向，抱團(tuán)協(xié)作籌建全市首家網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)園、成立泉州市網(wǎng)商(虛擬)產(chǎn)業(yè)園鯉城分園、成立泉州市網(wǎng)絡(luò)零售協(xié)會，推進(jìn)電子商務(wù)企業(yè)集約化、集群化發(fā)展。

有了配套服務(wù)的加持，由實(shí)體批發(fā)業(yè)務(wù)向網(wǎng)絡(luò)批發(fā)轉(zhuǎn)型的商戶們，在逐漸適應(yīng)“實(shí)體+網(wǎng)店”的經(jīng)營模式后，開始釋放出更大的活力。

據(jù)了解，商城初期招商引進(jìn)34間店面、42家網(wǎng)商入駐。在街道和相關(guān)部門的幫助指導(dǎo)下，如今，各電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)電子商務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)辦公區(qū)的總體建筑面積已達(dá)35700多平方米，注冊商標(biāo)2000多枚，吸引了1500多家線下供應(yīng)商，聚集著300多家天貓商家、4000多家淘寶以及京東等各大電商平臺的商家，并培育形成了多個淘品牌。

2017年“雙11”，幸福網(wǎng)店商城1200多家電商商戶全網(wǎng)銷售訂單300萬余單，銷售額突破1.8億元，較2016年同比增長20%。這個以網(wǎng)絡(luò)批發(fā)為特色的泉州本土電商平臺，95%交易額來源于鞋的貢獻(xiàn)。

“商城淡季日均賣出20萬雙鞋，旺季高達(dá)40萬雙，每年大約可以賣出1億雙鞋。”上述負(fù)責(zé)人透露。幸福網(wǎng)店商城目前線下日均配貨訂單超20萬單，年銷售額超過30億元。

臨江街道辦事處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前鯉城區(qū)商務(wù)局和街道辦事處正進(jìn)一步加強(qiáng)對電商企業(yè)的服務(wù)引導(dǎo)，促進(jìn)電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合、發(fā)展跨境電商、建設(shè)虛擬產(chǎn)業(yè)園區(qū)，培育一批本土優(yōu)秀電商企業(yè)、電商領(lǐng)軍人物。