中新網(wǎng)5月25日電 2018年初，女性向游戲產(chǎn)品《戀與制作人》《旅行青蛙》廣為受到女性游戲用戶的追捧，逐漸形成現(xiàn)象級(jí)游戲，也因此引爆整體游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)女性游戲市場(chǎng)的重視。

伽馬數(shù)據(jù)CNG就女性游戲市場(chǎng)展開(kāi)調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)其2017年銷售收入達(dá)到430.7億元，結(jié)合目前女性游戲用戶規(guī)模及消費(fèi)潛力等因素，預(yù)計(jì)女性游戲市場(chǎng)在未來(lái)三年依然有近140億增長(zhǎng)空間。

由此，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2018年中國(guó)女性游戲研究報(bào)告》，從女性游戲市場(chǎng)狀況、女性游戲市場(chǎng)價(jià)值監(jiān)測(cè)兩個(gè)角度對(duì)女性游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行解讀;并通過(guò)女性游戲市場(chǎng)受歡迎的產(chǎn)品以及受益企業(yè)展開(kāi)分析，深挖女性游戲市場(chǎng)的潛在機(jī)會(huì)。

女性向游戲爆款兩連發(fā) 引發(fā)游戲市場(chǎng)關(guān)注

2017年年底，疊紙網(wǎng)絡(luò)推出的戀愛(ài)養(yǎng)成類游戲《戀與制作人》短時(shí)間內(nèi)在女性游戲市場(chǎng)走紅，成為了國(guó)內(nèi)女性向游戲爆款的首例?！稇倥c制作人》上線第13天便沖進(jìn)了iOS暢銷榜前10名，此后排名居高不下。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)CNG測(cè)算，其上線30天全平臺(tái)流水超過(guò)2億元?！稇倥c制作人》在商業(yè)方面的表現(xiàn)也將媒體的討論高度上升到了女性游戲市場(chǎng)的崛起。

時(shí)隔不遠(yuǎn)，2018年初，放置類養(yǎng)蛙游戲《旅行青蛙》再次引爆女性用戶，從1月中旬開(kāi)始不足半月的時(shí)間《旅行青蛙》安裝保有量達(dá)到2249萬(wàn)，擁有超過(guò)7成的女性用戶。

通過(guò)兩款產(chǎn)品的表現(xiàn)，游戲市場(chǎng)對(duì)大量涌現(xiàn)的女性用戶和其較強(qiáng)消費(fèi)熱情發(fā)起關(guān)注?；诖耍ゑR數(shù)據(jù)正式對(duì)女性游戲市場(chǎng)展開(kāi)深度調(diào)查與研究。

女性游戲市場(chǎng)銷售收入已達(dá)430億元用戶規(guī)模達(dá)2.64億人

報(bào)告顯示，中國(guó)女性游戲市場(chǎng)銷售收入已達(dá)430億元，由于基數(shù)增加，增長(zhǎng)率出現(xiàn)放緩，但每年增量相對(duì)穩(wěn)定。考慮到女性用戶規(guī)模增長(zhǎng)，及女性用戶消費(fèi)潛力等因素，預(yù)計(jì)在2020年，女性游戲市場(chǎng)銷售收入將達(dá)到568.4億元，未來(lái)三年依然有近140億增長(zhǎng)空間。

同時(shí)，在女性游戲市場(chǎng)銷售收入中，移動(dòng)游戲貢獻(xiàn)了市場(chǎng)主要增量，受多因素影響，2020年對(duì)女性移動(dòng)游戲市場(chǎng)的預(yù)估增量略高于整體增長(zhǎng)水平。

女性游戲市場(chǎng)銷售收入指整體游戲市場(chǎng)中女性用戶的銷售收入總額。

不過(guò)，在2017年國(guó)內(nèi)女性游戲市場(chǎng)中，女性游戲用戶規(guī)模占比趨近半數(shù)，而女性游戲市場(chǎng)銷售收入占比總體游戲市場(chǎng)不足1/4。造成這種局面主要源于國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)時(shí)間傾向于男性市場(chǎng)，無(wú)論在技術(shù)經(jīng)驗(yàn)還是人才構(gòu)成上都更集中于男性游戲產(chǎn)品，因此造成了在女性游戲用戶上的收入產(chǎn)出比例過(guò)低，這也使得女性游戲用戶的價(jià)值更具開(kāi)發(fā)潛力。

此外，報(bào)告還對(duì)頭部游戲女性用戶的付費(fèi)情況、女性游戲付費(fèi)用戶中月付費(fèi)額度分布情況來(lái)分析了女性游戲用戶的付費(fèi)能力與意愿，以及社交媒體的發(fā)展與企業(yè)及產(chǎn)品加速滲透女性游戲用戶對(duì)女性游戲市場(chǎng)的影響，結(jié)合多因素來(lái)闡述女性游戲市場(chǎng)的潛力。

多企業(yè)及產(chǎn)品受益女性用戶紅利 女性市場(chǎng)顯現(xiàn)三大機(jī)會(huì)

女性游戲產(chǎn)品多樣，不同產(chǎn)品的特征、發(fā)展程度、發(fā)展?jié)摿兴煌?。?bào)告針對(duì)不同類型游戲，從女性偏好、付費(fèi)熱情、潛力、企業(yè)熱度四個(gè)維度進(jìn)行建模，評(píng)估女性游戲市場(chǎng)存在的機(jī)會(huì)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，目前女性游戲市場(chǎng)機(jī)會(huì)主要分為傳統(tǒng)游戲、女性向游戲和休閑游戲三個(gè)方向。多企業(yè)在相關(guān)類別產(chǎn)品研發(fā)上享受到女性用戶紅利。

在女性向游戲方面，疊紙網(wǎng)絡(luò)在公司成立之初就主要定位于女性游戲市場(chǎng)，從早期的換裝類游戲“暖暖”系列引發(fā)女性游戲用戶的關(guān)注，積累了核心用戶群體，2017年底通過(guò)戀愛(ài)養(yǎng)成類游戲《戀與制作人》，引爆成為話題性的女性游戲，引起廣泛的關(guān)注和討論。疊紙網(wǎng)絡(luò)通過(guò)多款女性向游戲的運(yùn)營(yíng)、研究，其優(yōu)勢(shì)主要在于核心女性用戶群體的積累，以及對(duì)女性游戲用戶核心訴求的掌握，依托現(xiàn)有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)明確的定位、針對(duì)性的推廣，有效地幫助疊紙網(wǎng)絡(luò)在女性市場(chǎng)占據(jù)了明顯的優(yōu)勢(shì)。

在休閑類游戲方面，樂(lè)逗游戲已經(jīng)通過(guò)多年的布局樹(shù)立自身優(yōu)勢(shì)。樂(lè)逗游戲的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，一是擁有穩(wěn)定的用戶群體，旗下樂(lè)逗游戲中的休閑游戲用戶規(guī)模達(dá)到了1.35億。二是通過(guò)代理發(fā)行休閑游戲取得了優(yōu)異的市場(chǎng)成績(jī)，樂(lè)逗游戲發(fā)行了眾多涵蓋消除類、模擬經(jīng)營(yíng)類、跑酷類等類別的全球知名休閑游戲。三是在休閑游戲領(lǐng)域中持續(xù)推出女性游戲積累用戶拓展市場(chǎng)，去年發(fā)行的《夢(mèng)幻花園》在國(guó)內(nèi)安卓日活躍用戶已突破300萬(wàn)，并躋身華為、vivo、OPPO等各大主要安卓渠道的相關(guān)榜單前三，其中游戲中女性用戶占比達(dá)到八成。

《夢(mèng)幻花園》在女性游戲市場(chǎng)的成功，得益其獨(dú)特于市場(chǎng)上其他的消除類產(chǎn)品。一方面，游戲在消除類玩法之外加入能夠?qū)ε援a(chǎn)生更多吸引力的花園模擬經(jīng)營(yíng)模式，以此來(lái)吸引用戶的長(zhǎng)期的情感投入，增加產(chǎn)品的生命力。另一方面，游戲中日常劇情溫馨細(xì)膩，符合女性的審美、情感需求，這也進(jìn)一步吸引了女性用戶群體。

在傳統(tǒng)游戲方面，bilibili作為國(guó)內(nèi)具有代表性的二次元用戶社區(qū)，擁有大量的二次元原創(chuàng)內(nèi)容，社區(qū)以內(nèi)容聚合用戶，并不斷擴(kuò)大用戶群體，其中女性用戶占據(jù)相當(dāng)重要的比重，進(jìn)而構(gòu)建了完善的社區(qū)生態(tài)體系。在積累了大量用戶后，bilibili開(kāi)始進(jìn)軍游戲領(lǐng)域，推出與用戶社區(qū)特點(diǎn)相符合的二次元游戲，促進(jìn)了游戲與社區(qū)的良好互動(dòng)，增強(qiáng)用戶對(duì)于游戲及社區(qū)的粘性。