影迷評分高的電影票房不一定高

今天，觀眾該如何選電影

同日上映的電影《起跑線》和《暴裂無聲》，在豆瓣上的影迷評分相差無幾，都被認(rèn)為是好電影，但上映16天后，《起跑線》票房1.95億元，評分稍高一些的《暴裂無聲》只有5200萬元。影迷們認(rèn)為好的電影為啥票房差別如此大?在周周都有新片上映的影市，影迷們該怎么選擇看哪部電影呢?

本報記者 倪自放

評分和票房倒掛

這種現(xiàn)象不鮮見

講述擇校故事的印度電影《起跑線》和懸疑犯罪題材的國產(chǎn)片《暴裂無聲》，都被影迷們認(rèn)為是質(zhì)量上乘的影片，《暴裂無聲》豆瓣評分8.3分，好于93%的同類題材影片?！镀鹋芫€》豆瓣評分是8分，好于86%的喜劇片，好于72%的劇情片。

從評分看，《暴裂無聲》的好評度略高于《起跑線》，但兩部影片票房卻相差1.4億多元。對此，濟南百麗宮影城經(jīng)理董文欣表示并不意外，“雖然都有較好的評分，但《起跑線》和《暴裂無聲》在類型上完全不同，前者是商業(yè)類型片，后者則是文藝片。文藝片傾向于創(chuàng)造者的作者性，票房不高是正?，F(xiàn)象，我之前預(yù)測《暴裂無聲》票房大約5000萬，現(xiàn)在看差不多，這已經(jīng)是這幾年年輕導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的同類影片中的最好成績了。”

這還是《起跑線》和《暴裂無聲》兩者評分差不多，其實市場上評分高、票房低以及評分低、票房高的“倒掛現(xiàn)象”更有不少。記者調(diào)閱近期影片的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，評分高達(dá)7.1的日本電影《第三度嫌疑人》，目前票房只有440萬元，而評分只有5.8的《環(huán)太平洋：雷霆再起》票房已經(jīng)6.3億元。這種“倒掛”現(xiàn)象，在同期上映的商業(yè)片和文藝片上已多次出現(xiàn)。像《紅海行動》《頭號玩家》這種評分和票房都高的影片，反倒不太多。董文欣表示，雖然《第三度嫌疑人》和《環(huán)太平洋：雷霆再起》都是商業(yè)類型片，但業(yè)界公認(rèn)的是，《第三度嫌疑人》將一部懸疑片包裝得過于文藝了，造成了影片過于“窄眾”。

觀影選擇影片

首要標(biāo)準(zhǔn)不是質(zhì)量

既然影迷評分和票房倒掛現(xiàn)象很常見，那影迷的評分有什么用?多年致力于電影市場調(diào)研的電影學(xué)者李超告訴本報記者：首先，影迷評分的水分不算大，“大部分評分來自數(shù)萬看過影片的影迷，刨除少數(shù)操縱評分惡意打低分的情況，電影垂直網(wǎng)站的評分是真實的影迷聲音。”但真實的評分，并不等同于主流觀眾群的口碑，“影迷評分主要來自于愿意分享感受的影迷的打分，他們在主流觀影群體中不是均勻分布的人群，多集中在一個相對小規(guī)模的、文化相對較高的人群中。他們評價電影給出分?jǐn)?shù)的標(biāo)準(zhǔn)就是電影質(zhì)量。”

李超說，影迷評分基本等同于質(zhì)量，但高評分不一定帶來高票房，“這是因為，一般觀眾選擇電影的首要標(biāo)準(zhǔn)不是制作質(zhì)量和藝術(shù)質(zhì)量，而是情感共鳴，某部影片對觀眾某種情感的喚起這個因素，一般不會被打分的人群重視，卻是主流觀眾選擇影片的主因。比如《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》對觀眾愛國情懷的喚起引發(fā)的共鳴，比如《芳華》那種懷舊情緒引發(fā)的共鳴，比如《前任攻略》對年輕人某種情緒的喚起，這是大多數(shù)觀眾選擇某部影片的首要因素。”

李超同意類型因素對觀眾選擇影片的影響，并稱類型是觀眾除情感共鳴之外選擇影片的第二因素，“類型對觀眾的影響，堪稱是觀眾選片的看不見的手。”李超表示，動作、科幻、喜劇、愛情，在觀眾選片類型里排前幾位。這一說法在數(shù)據(jù)上得到了證實。票房大片《紅海行動》“觀眾畫像”的數(shù)據(jù)調(diào)查里，喜歡動作類型的觀眾占比48.3%，愛情、喜劇、科幻類型居第二三四位。在對《戰(zhàn)狼2》的觀眾調(diào)查里，喜好動作類型的觀眾占比48.2%，位居第一位。“幾乎所有對觀眾的調(diào)查數(shù)據(jù)里，對軍事動作、科幻動作類型影片的喜好都位居前列，這是觀眾選擇這些類型影片的重要原因。”李超說。