中國現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)市場向500億元大關(guān)邁進(jìn)

互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺或迎洗牌

近年演出市場體量迅速增加，使得現(xiàn)場娛樂票務(wù)市場成為繼電影票務(wù)市場之后的又一藍(lán)海市場。

廣州日報訊 (全媒體記者全杰)隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)場娛樂市場也日益火爆。日前第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Analysys(易觀)發(fā)布了首份《中國現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺年度分析》報告， 數(shù)據(jù)顯示：伴隨消費升級，現(xiàn)場娛樂市場用戶活躍度大幅提升，觀演人次逐年增加，中國現(xiàn)場娛樂(含演出賽事)在線票務(wù)市場快速增長，向500億元大關(guān)邁進(jìn)。

當(dāng)前，大麥網(wǎng)和摩天輪票務(wù)分別占據(jù)著自營票務(wù)平臺和新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺的頭把交椅。不過，業(yè)界也預(yù)計，隨著投資熱潮減退，票務(wù)平臺的發(fā)展也遭遇瓶頸期，優(yōu)勝劣汰會隨時出現(xiàn)。

屢獲資本青睞

新興票務(wù)平臺發(fā)展迅速

近幾年來，國內(nèi)教育文娛消費比重不斷提升，演出市場體量增加，市場消費升級成為必然趨勢，也讓現(xiàn)場娛樂票務(wù)市場成為繼電影票務(wù)市場之后的又一藍(lán)海市場。

目前國內(nèi)現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺分為兩種平臺模式：一種是以大麥網(wǎng)、永樂票務(wù)等為代表的自營票務(wù)平臺模式;另一種是以摩天輪票務(wù)為代表的新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺。

為何互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺在過去2年發(fā)展如此快速?易觀分析師廖旭華認(rèn)為：平臺模式為票務(wù)買賣雙方提供交易服務(wù)，很好地解決了票源方“賣票難”，而消費者“買票難、買票渠道分散”、消費決策成本過高的市場痛點，也得到很好解決。

同時，記者查詢發(fā)現(xiàn)，2017年現(xiàn)場演出票務(wù)平臺接連受到資本青睞，讓新興票務(wù)平臺迅速崛起。從2016年7月至今，摩天輪票務(wù)接連完成4輪融資，去年10月該平臺完成的B+輪融資，金額達(dá)到2500萬美元，創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺新高。

互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺

大數(shù)據(jù)價值凸顯

相較于主辦場館而言，互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺在用戶數(shù)字購票行為、互動行為等數(shù)據(jù)獲取方面更加便捷。

比如，摩天輪票務(wù)擁有APP、小程序、微信公眾號、官網(wǎng)等自有流量入口。同時，擁有貓眼、美團(tuán)點評、京東演出等多個頂級流量入口，一方面，音樂會、演出、戲劇項目有了更多網(wǎng)絡(luò)曝光機(jī)會，另一方面，觀眾也能更方便找到自己喜歡的演出、娛樂項目。

值得關(guān)注的是，互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺為消費者帶來金錢上的節(jié)省，也是其在市場上受到熱捧的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，超過25%的用戶是因為折扣優(yōu)惠而購買，帶動眾多演出上座率由60%~70%上升到85%~90%。

競爭激烈

行業(yè)或現(xiàn)新一輪洗牌

易觀報告指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)快速分化，文化需求多元化正逐步加重，展覽、電競有望成為新的增長引擎。在新的消費場景下，利用技術(shù)和數(shù)據(jù)，助力行業(yè)升級已是趨勢。

業(yè)界專家認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺在激烈競爭之下，很快會出現(xiàn)新一輪洗牌。

“不管是新城市的拓展，還是技術(shù)創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺需要始終將提升用戶體驗放在首位，幫助他們?nèi)绾胃臁⒏鼫?zhǔn)確地找到想要的那張票，且最具性價比，力求為用戶帶去更加便捷的購票體驗。”商業(yè)分析機(jī)構(gòu)分析師梁榮德說，只要抓住用戶的心，才能在市場中站穩(wěn)腳跟。