中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)在線票務(wù)市場(chǎng)向500億元大關(guān)邁進(jìn)

互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)或迎洗牌

近年演出市場(chǎng)體量迅速增加，使得現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)票務(wù)市場(chǎng)成為繼電影票務(wù)市場(chǎng)之后的又一藍(lán)海市場(chǎng)。

廣州日?qǐng)?bào)訊 (全媒體記者全杰)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)也日益火爆。日前第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Analysys(易觀)發(fā)布了首份《中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)在線票務(wù)平臺(tái)年度分析》報(bào)告， 數(shù)據(jù)顯示：伴隨消費(fèi)升級(jí)，現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)用戶活躍度大幅提升，觀演人次逐年增加，中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)(含演出賽事)在線票務(wù)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，向500億元大關(guān)邁進(jìn)。

當(dāng)前，大麥網(wǎng)和摩天輪票務(wù)分別占據(jù)著自營(yíng)票務(wù)平臺(tái)和新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)的頭把交椅。不過(guò)，業(yè)界也預(yù)計(jì)，隨著投資熱潮減退，票務(wù)平臺(tái)的發(fā)展也遭遇瓶頸期，優(yōu)勝劣汰會(huì)隨時(shí)出現(xiàn)。

屢獲資本青睞

新興票務(wù)平臺(tái)發(fā)展迅速

近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)教育文娛消費(fèi)比重不斷提升，演出市場(chǎng)體量增加，市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)成為必然趨勢(shì)，也讓現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)票務(wù)市場(chǎng)成為繼電影票務(wù)市場(chǎng)之后的又一藍(lán)海市場(chǎng)。

目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)在線票務(wù)平臺(tái)分為兩種平臺(tái)模式：一種是以大麥網(wǎng)、永樂(lè)票務(wù)等為代表的自營(yíng)票務(wù)平臺(tái)模式;另一種是以摩天輪票務(wù)為代表的新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)。

為何互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)在過(guò)去2年發(fā)展如此快速?易觀分析師廖旭華認(rèn)為：平臺(tái)模式為票務(wù)買賣雙方提供交易服務(wù)，很好地解決了票源方“賣票難”，而消費(fèi)者“買票難、買票渠道分散”、消費(fèi)決策成本過(guò)高的市場(chǎng)痛點(diǎn)，也得到很好解決。

同時(shí)，記者查詢發(fā)現(xiàn)，2017年現(xiàn)場(chǎng)演出票務(wù)平臺(tái)接連受到資本青睞，讓新興票務(wù)平臺(tái)迅速崛起。從2016年7月至今，摩天輪票務(wù)接連完成4輪融資，去年10月該平臺(tái)完成的B+輪融資，金額達(dá)到2500萬(wàn)美元，創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)新高。

互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)

大數(shù)據(jù)價(jià)值凸顯

相較于主辦場(chǎng)館而言，互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)在用戶數(shù)字購(gòu)票行為、互動(dòng)行為等數(shù)據(jù)獲取方面更加便捷。

比如，摩天輪票務(wù)擁有APP、小程序、微信公眾號(hào)、官網(wǎng)等自有流量入口。同時(shí)，擁有貓眼、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、京東演出等多個(gè)頂級(jí)流量入口，一方面，音樂(lè)會(huì)、演出、戲劇項(xiàng)目有了更多網(wǎng)絡(luò)曝光機(jī)會(huì)，另一方面，觀眾也能更方便找到自己喜歡的演出、娛樂(lè)項(xiàng)目。

值得關(guān)注的是，互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)為消費(fèi)者帶來(lái)金錢上的節(jié)省，也是其在市場(chǎng)上受到熱捧的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)25%的用戶是因?yàn)檎劭蹆?yōu)惠而購(gòu)買，帶動(dòng)眾多演出上座率由60%~70%上升到85%~90%。

競(jìng)爭(zhēng)激烈

行業(yè)或現(xiàn)新一輪洗牌

易觀報(bào)告指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)快速分化，文化需求多元化正逐步加重，展覽、電競(jìng)有望成為新的增長(zhǎng)引擎。在新的消費(fèi)場(chǎng)景下，利用技術(shù)和數(shù)據(jù)，助力行業(yè)升級(jí)已是趨勢(shì)。

業(yè)界專家認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)在激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，很快會(huì)出現(xiàn)新一輪洗牌。

“不管是新城市的拓展，還是技術(shù)創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)需要始終將提升用戶體驗(yàn)放在首位，幫助他們?nèi)绾胃臁⒏鼫?zhǔn)確地找到想要的那張票，且最具性價(jià)比，力求為用戶帶去更加便捷的購(gòu)票體驗(yàn)。”商業(yè)分析機(jī)構(gòu)分析師梁榮德說(shuō)，只要抓住用戶的心，才能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。