制作成本10萬到100萬不等，新京報專訪電影公司廠標(biāo)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士，解讀制作廠標(biāo)背后的故事

國內(nèi)電影公司廠標(biāo)元素太雷同，如何提高辨識度？

所謂電影“廠標(biāo)”，就是電影開場前出品制作公司出現(xiàn)的那十幾秒左右視頻，國外如迪士尼是煙花升起的城堡，米高梅是怒吼的獅子，都是觀眾非常熟悉的畫面，而國內(nèi)公司如華誼公司是齒輪與龍首，萬達公司是荷葉與露珠，也是今年進影院的影迷觀眾常?？吹降摹?/p>

與好萊塢六大電影公司七八十年的歷史相比，國內(nèi)電影工業(yè)商業(yè)化才短短十幾年，各大電影公司對于廠標(biāo)的重視也就從這幾年開始。之前的大部分國產(chǎn)電影廠標(biāo)都是以字幕的形式出現(xiàn)，現(xiàn)在越來越多的電影公司開始注意到“門面”的重要性，一定要制作一個顯得大氣磅礴的電影廠標(biāo)來。目前，電影廠標(biāo)的制作成本在行業(yè)內(nèi)大約在10萬到100萬元人民幣不等。影視公司對廠標(biāo)也越來越重視，如不久前《前任3》上映前，出品方新圣堂CEO周子健又重新請人給廠標(biāo)譜了一遍曲，之前周子健是找了一個設(shè)計師朋友幫忙設(shè)計的廠標(biāo)，前后磨了三個月，“制作的難度并不高，畢竟都是做影視的，一個三維的并沒有什么難度，主要是創(chuàng)意過程。”。

究竟電影公司的廠標(biāo)是如何制作出來的?廠標(biāo)的創(chuàng)意來源在哪兒?國內(nèi)大部分電影公司的廠標(biāo)辨識度為何這么低?帶著這些問題，新京報記者獨家采訪了壞猴子影業(yè)廠標(biāo)的設(shè)計者張揚、中國電影股份有限公司廠標(biāo)的設(shè)計者張楠、宸銘影業(yè)公關(guān)總監(jiān)黃晶晶、麥特文化總裁岳洋、新圣堂CEO周子健、小馬奔騰影業(yè)廠標(biāo)設(shè)計者郭大維、影行天下CEO安玉剛等，聊聊目前國內(nèi)電影公司廠標(biāo)背后的故事。

1 廠標(biāo)歷史

國外：歷史悠久

國外電影公司的廠標(biāo)歷史悠久，基本與當(dāng)時好萊塢八大電影公司同時誕生。比如派拉蒙的群星環(huán)繞雪山，米高梅的獅子，哥倫比亞的自由女神像等，都是比較經(jīng)典的廠標(biāo)造型。并且，隨著時間的流逝與電影公司的不斷沉淀，廠標(biāo)在一些細節(jié)上也在不斷改進。從1914年派拉蒙使用第一個群星環(huán)繞雪山的廠標(biāo)開始，到目前為止已經(jīng)更換修改了十幾次廠標(biāo)。

國內(nèi)：剛剛起步

相比國外電影公司，國內(nèi)電影公司的廠標(biāo)起步比較晚，并且不太成熟。上世紀(jì)三四十年代有一些電影公司，比如昆侖影業(yè)，廠標(biāo)的背景是一座山，前面是帶有立體效果的“昆侖”兩個大字，整體制作上很簡單。但更多的公司還是以字幕的形式出現(xiàn)在影片開場。國內(nèi)電影公司開始重視廠標(biāo)的制作應(yīng)該是近幾年，華誼、博納這樣的民營大公司相繼推出代表著公司形象的廠標(biāo)，讓更多電影公司對這件事重視起來。

2 制作流程

廠標(biāo)的形式多變，創(chuàng)意實現(xiàn)的方式也不同，有的需要拍攝，有的需要制作，有的需要手繪，就要具體方案具體分析了。這里，我們以大部分廠標(biāo)都采用的三維動畫的方式簡單說一下廠標(biāo)的制作流程。

A.2D概念圖：電影公司找到制作公司之后，會先溝通出一個設(shè)計方案。制作公司會制作相應(yīng)的2D概念圖，也就是草圖階段，用鉛筆畫就可以，畫出幾個大樣，然后上色。

B。關(guān)鍵幀：畫關(guān)鍵幀，把關(guān)鍵幀作為參考帶入到電腦當(dāng)中制作。在代入之前有個流程，分析里面所有的元素，在鏡頭里面的位置，進行一些位置的擺放和設(shè)計。

C。動畫預(yù)演：進入3D模型設(shè)計，在上色和光線之前進行動畫預(yù)演，是要把之前關(guān)鍵幀的部分作為3D預(yù)演的關(guān)鍵幀，所有在Maya環(huán)境或者3dmax環(huán)境也好，做出來的東西都要跟關(guān)鍵幀相匹配。

D。渲染：進行材質(zhì)和色彩的渲染，在終極渲染前會渲染幾個關(guān)鍵幀，把所有的幀都弄準(zhǔn)。

E。聲畫合成：之前做的動畫預(yù)演交給聲效部門去制作聲音，進行5.1聲效的聲配。與此同時，畫面需要進行調(diào)色，音樂的部分交給音樂部門去做。之后把渲染完調(diào)完色的畫面與音樂相結(jié)合，最后根據(jù)電影公司需要的格式做出來就完成了。

3 實例分析

中國電影股份有限公司

主要元素：工農(nóng)兵

時長：10秒

首次使用：2013年2月10日《越來越好之村晚》

創(chuàng)意來源：中國電影股份有限公司(以下簡稱“中影”)的前身是北京電影制片廠，廠標(biāo)中“北京電影制片廠”和“三個工農(nóng)兵”的元素是不能動的，其他可自由發(fā)揮。張楠最初設(shè)計了200多稿方案，最終還是選擇了第一稿，“雖然后面的創(chuàng)意更好，也更現(xiàn)代化，不過作為一個六七十年的老國企，希望更沉穩(wěn)、簡單些。”廠標(biāo)開始的時候觀眾可以看到云層上有光線，朝陽升起，帶有三個工農(nóng)兵的廠標(biāo)在前景中出現(xiàn)，背對光線，但在轉(zhuǎn)動的時候，光線卻照在工農(nóng)兵身上，這其實是不科學(xué)的，因為光線在后面。但張楠想的是，光線反射到觀眾臉上，讓觀眾看到的時候工農(nóng)兵被照亮了，并且這時其中一個工農(nóng)兵手指的方向亮了一下，寓意著這樣的革命方向或者價值觀是要光明引領(lǐng)的。另外，廠標(biāo)轉(zhuǎn)動時還用了順時針的時間概念，轉(zhuǎn)過來同時光芒照亮了一個時刻，代表著中國電影的輝煌時刻。

制作細節(jié)：之前北京電影制片廠的廠標(biāo)中有三個工農(nóng)兵形象，但只是一張圖，現(xiàn)在張楠在三個工農(nóng)兵外面加了一個環(huán)形設(shè)計，并且要轉(zhuǎn)動起來，讓2D效果變成3D效果。因為這個圓圈的厚度，轉(zhuǎn)動的幅度，制作上很麻煩，轉(zhuǎn)動不對的話就會變成橢圓形。張楠透露，整個廠標(biāo)可能看起來很簡單，其實是有一些技術(shù)突破的，“我們整體的模型技術(shù)和渲染技術(shù)都是當(dāng)時國內(nèi)比較先進的，當(dāng)時有個電影公司老板看到我們的廠標(biāo)之后說，已經(jīng)達到裸眼3D的效果了。”

萬達影業(yè)

主要元素：荷葉、水滴

時長：34秒

首次使用：2015年4月30日《赤道》

創(chuàng)意來源：萬達影業(yè)的廠標(biāo)是由著名海報設(shè)計師黃海設(shè)計，他也是第一次為電影公司設(shè)計廠標(biāo)。之所以用荷葉水滴的創(chuàng)意，黃海透露是因為集天地之精華才會形成水珠匯聚成水滴往下落，而電影工業(yè)的魅力就在于不同人的能量匯聚到一起形成合力。而陽光、露水以及荷葉則意指空間上電影制作過程中各種元素互相化學(xué)反應(yīng)，突出時間這個概念。

制作細節(jié)：“荷葉水滴版”廠標(biāo)方案，是萬達影業(yè)從競標(biāo)的十幾個動態(tài)廠標(biāo)方案中挑選出來的，它最打動人的就是充滿東方韻味的設(shè)計，以及對電影工業(yè)充滿想象力的臆想表達。它大膽突破以往電影公司廠標(biāo)的工業(yè)感，用清新淡雅的荷塘為背景，加上3D效果，配上震撼的弦樂，打造出獨具特色的東方氣韻的感官視覺。

華誼公司

主要元素：齒輪、龍頭

時長：10秒

首次使用：2012年6月28日《畫皮2》

創(chuàng)意來源：創(chuàng)意源于鐘表內(nèi)部的金屬質(zhì)感精密機械部件。強烈的金屬質(zhì)感和高度精密的細節(jié)咬合，象征華誼兄弟電影公司的整體實力和精益求精、嚴(yán)整流暢的企業(yè)風(fēng)格;威武的龍頭則像一個守護神，東方龍的形象，實現(xiàn)了中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代感之間的融合，詮釋了中國電影走上世界舞臺的發(fā)展之路，即“中國元素，國際視野”。

制作細節(jié)：華誼兄弟選擇了國際知名視覺特效公司——Pixomondo為公司設(shè)計廠標(biāo)，從選擇創(chuàng)意方向到不斷調(diào)整到最終完成終稿，經(jīng)歷了大小修改十幾次，整個制作用了5個多月。原本華誼兄弟為這版廠標(biāo)設(shè)計了幾款音樂，有中式的、有西式的，磅礴的、靈動的，但是很難抉擇，因為無論選擇哪一個總會感覺稍有缺憾。最后王中磊提議，干脆暫時只保留音效，不做固定的配樂，后續(xù)可以根據(jù)不同類型和風(fēng)格的電影來靈活配樂。比如《太極》系列、《一九四二》等影片所使用的廠標(biāo)就是無配樂的，而《狄仁杰之神都龍王》就是有配樂的。

壞猴子影業(yè)

主要元素：猴子

時長：15秒

首次使用：2013年12月3日《無人區(qū)》

創(chuàng)意來源：壞猴子影業(yè)的前身是寧浩工作室，在設(shè)計廠標(biāo)時，寧浩找來了《瘋狂的石頭》的特效導(dǎo)演張揚，寧浩對張揚提出的要求是“不要那種敘事性或者有具體行為的表達，要的是一種荒誕感”，這跟他以往的創(chuàng)作思路比較相似，就是打破常規(guī)，做事不拘一格。張揚便腦洞大開地想到，讓一只猴子把氣球吹大，然后吃掉，氣球帶著猴子滿天飛。寧浩覺得這個挺有意思，張揚就沿著這個方向執(zhí)行了。

制作細節(jié)：寧浩想要的動畫是像兒童繪畫那種，回到對事物最初的感知，不希望加入太多技巧加工的東西。張揚一開始畫得太正經(jīng)、太主流，“我也嘗試了很多種方法，比如用左手畫，但還是脫離不了設(shè)計師的慣性思維，怎么畫都不舒服。最后是找了一堆小孩的畫，里面畫著各種各樣的人，再從中提煉一些兒童對于動物的想象，最終創(chuàng)作出有點豁牙，動作比較張揚的壞猴子形象。”整個廠標(biāo)的制作花了不到半年時間，都是一幀一幀畫出來的，剛開始猴子出場的時候動作是帶有重復(fù)性的，但張揚在做的時候并沒有重復(fù)性地畫，而是加入了一些小變化，包括線條的抖動等，光是這個過程就花了一個多月。

麥特文化

主要元素：露天影院

時長：10秒

首次使用：2015年4月15日《我是女王》

創(chuàng)意來源：大多數(shù)國內(nèi)電影公司的廠標(biāo)都使用特效，麥特文化總裁岳洋覺得，麥特應(yīng)該以一種獨特的表現(xiàn)形式來呈現(xiàn)廠標(biāo)，最后選擇了定格動畫中的黏土動畫，而這樣的形式很像小時候我們看的動畫片《阿凡提》。并且，黏土動畫代表一種匠人精神：專注，獨特。這也是麥特文化一直倡導(dǎo)的。在表現(xiàn)形式上，麥特最終選擇以露天放電影的方式，“這也跟我們70后、80后的回憶有關(guān)，走進普通人生活的電影”。

制作細節(jié)：麥特找的是一家專門做動畫的公司。廠標(biāo)中定格動畫的所有人物、場景、包括一些小細節(jié)，甚至人物眼睛的轉(zhuǎn)動，都是專門用黏土捏制而成的，雖然廠標(biāo)只有10秒，但大概用了將近200個黏土模型，才組合成大家現(xiàn)在看到的場景，這部分還是很耗費時間和精力的。

宸銘傳媒

主要元素：龍

時長：22秒

首次使用：2017年7月7日《絕世高手》

創(chuàng)意來源：宸銘傳媒的廠標(biāo)是對于公司Logo的動態(tài)化演繹，像皇冠一樣的Logo在遠古時期代表著北極星的意思，與公司中的“宸”字代表的是同一個意思，象征著古今兩個符號在北極星這個符號系統(tǒng)里的一次對話，宸銘傳媒希望將北極星作為一個目標(biāo)，不斷去追尋好的作品，引領(lǐng)行業(yè)志氣。為此，設(shè)計師還參考了阿城老師的《洛書河圖：文明的造型探源》，從中尋求靈感。

制作細節(jié)：宸銘影業(yè)公關(guān)總監(jiān)黃晶晶透露，“廠標(biāo)的制作完全是按照電影的品質(zhì)來做的，整個制作花費了大概兩年時間，大的創(chuàng)意方面至少修改了五稿。”廠標(biāo)中的兩條龍是制作關(guān)鍵，為了創(chuàng)造出龍的形象，宸銘傳媒公關(guān)總監(jiān)黃晶晶透露，設(shè)計團隊做了將近三到五個月的調(diào)研，考察了日本國立東京博物館里面一條銅鑄的龍，西安博物館里面一個唐代的金龍，未央宮出土的漢代瓦當(dāng)上面的龍圖騰，還有故宮九龍壁，綜合了這些調(diào)研的史實資料，再加上一些藝術(shù)化的處理才有了現(xiàn)在看到的龍的形象，這是在整個過程當(dāng)中比較困難的，包括給龍貼一種麟的材質(zhì)，它運動的節(jié)奏，都需要一幀一幀地去磨合。

4 辨識度不高

元素太過雷同

給壞猴子影業(yè)設(shè)計廠標(biāo)的張揚認(rèn)為，國內(nèi)真正有想法的廠標(biāo)設(shè)計不多，大部分設(shè)計都以“磅礴大氣”為主。“山、海、天”是用得最多的元素，不是從大山里、就是從大海里蹦出什么。因為中國人比較大氣，都喜歡這樣磅礴有氣勢的表現(xiàn)，但雷同性就會比較高。如華誼和光線都有齒輪元素，中影和博納都有云朵元素。

設(shè)計不夠精準(zhǔn)

觀眾可以從一個好的廠標(biāo)設(shè)計中看到這個公司的創(chuàng)作風(fēng)格和整體氣質(zhì)。之前，影行天下的廠標(biāo)中有一個風(fēng)車，Logo是扇形的，公司CEO安玉剛覺得這個設(shè)計不夠精準(zhǔn)，最近正打算更換廠標(biāo)，新?lián)Q的Logo中有一個紅色的靶子，中間有一紅點，意味著瞄準(zhǔn)的意思，與公司講究精準(zhǔn)的營銷邏輯很貼合。

企業(yè)理念不明確

廠標(biāo)其實代表的是企業(yè)的文化。在張楠看來，國外電影公司的廠標(biāo)之所以讓人印象深刻，主要在于他們的電影工業(yè)歷史悠久，早在廠標(biāo)設(shè)計之前就形成比較鮮明的企業(yè)理念。“夢工廠的廠標(biāo)是坐在月亮上釣魚的小孩，主要講述成人童話，核心很明確，并且廠標(biāo)中小孩的原型就是設(shè)計師的兒子，有一種情感投射。”然而，中國大多數(shù)電影公司都比較年輕，文化積累和沉淀還不夠，企業(yè)理念還沒那么明確。張揚也比較贊同這種觀點，他認(rèn)為“國外廠標(biāo)能讓我們記住的都是文化感極強、思路非常驚奇的，因為他們是‘文化大氣’而不是‘風(fēng)景大氣’，所以還是要抓住文化的根，由此來創(chuàng)作會更好。”

過于追求商業(yè)化

中國電影這十幾年來發(fā)展得非常迅速，在這個過程中電影公司在創(chuàng)作上慢慢形成了一種趨勢，都最大限度地追求商業(yè)利益化，一窩蜂地去拍動作、喜劇等電影類型，很少有哪個電影公司會拍一個與眾不同的片子出來，使得電影類型趨同化，也使得電影廠標(biāo)在辨識度上不高。

5 廠標(biāo)冷知識

●廠標(biāo)時長可變化

國內(nèi)電影公司廠標(biāo)的時長大部分都在10-20秒左右，這是正常版本。然而，因為電影時長和聯(lián)合出品方數(shù)量上的限制，每個公司的廠標(biāo)一般都會做幾個不同時長的版本。一般作為主出品方，廠標(biāo)的時長會按照正常版本播放，但如果是聯(lián)合出品方，并且聯(lián)合出品方數(shù)量比較多的情況下，廠標(biāo)的時長會相應(yīng)地縮短。萬達影業(yè)廠標(biāo)的時長是34秒，應(yīng)該是目前國內(nèi)電影公司廠標(biāo)時長最長的了，在萬達影業(yè)聯(lián)合出品的電影中，萬達的廠標(biāo)就會做相應(yīng)的剪輯，剪成20秒左右的版本。新圣堂CEO周子健也透露，“如果前面的聯(lián)合出品方比較多，我們只能加速讓它在短時間內(nèi)播完。”

●廠標(biāo)都是基于Logo創(chuàng)作

公司的Logo是一個平面圖，而廠標(biāo)是一個動態(tài)視頻，任何電影公司的廠標(biāo)都是在Logo的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)作，最后再回歸到Logo本身。比如萬達影業(yè)中“荷葉水滴版”廠標(biāo)，最后水滴落到地上，慢慢洇開顯露出萬達影業(yè)的紅色Logo。

●廠標(biāo)可根據(jù)不同片子做不同修改

一個公司的廠標(biāo)并非一成不變的，可以根據(jù)上映片子的不同類型而做細節(jié)上的調(diào)整。這方面，好萊塢電影公司做得很好。如《變形金剛5》的開場，從派拉蒙廠標(biāo)的山上射出幾團火球，直接飛到故事的戰(zhàn)場中，與劇情完美融合。

國內(nèi)電影公司也有類似處理，比如華誼把《一九四二》的廠標(biāo)顏色調(diào)暗，以契合影片風(fēng)格;《狄仁杰之神都龍王》片頭做了淡煙霧版處理，增加奇幻色彩。小馬奔騰公司在這方面則做得更為用心，公司的原老板李明是做廣告出身，對這塊比較重視，請來了做動畫的郭大維先后設(shè)計了三款廠標(biāo)，分別用在了不同風(fēng)格的電影中。在《將愛情進行到底》中使用了手繪風(fēng)格廠標(biāo)、在《黃金大劫案》和《無人區(qū)》中使用了版畫風(fēng)格廠標(biāo)，在《太平輪》上下部中用了巖畫風(fēng)格廠標(biāo)。

采寫/新京報記者 滕朝 實習(xí)生 夏秋子