自2017年11月以來，全國大部分地區(qū)出現(xiàn)持續(xù)低溫天氣，2月6日凌晨，泉州中心市區(qū)最低氣溫降至2.1℃，為有氣象記錄以來歷史同期月最低氣溫。冷冬顯著拉動了棉衣、羽絨衣、羽絨被等秋冬服裝、家紡產(chǎn)品銷量的提升;此外，由于今年春節(jié)假期處于2月中下旬，也延長了春節(jié)前服裝消費的旺季時間。業(yè)界人士預(yù)計，2018年一季度品牌服飾板塊的銷售數(shù)據(jù)同比向好。(記者 溫文清 文/圖)

近期羽絨服、羊毛衫等御寒衣物熱銷。

商場御寒冬裝近乎脫銷

最近一周，不期而遇的冷冬和嚴(yán)寒，將眾多的消費者趕進了市區(qū)的各大商場，棉衣、羽絨衣、羽絨被等秋冬服裝、家紡產(chǎn)品銷量獲得大幅提升。

在泉州商城的某大型商場，一位負(fù)責(zé)保暖內(nèi)衣銷售的導(dǎo)購員告訴記者，最近天氣見冷，前來購買保暖內(nèi)衣的顧客絡(luò)繹不絕，“好多顧客一買就是兩三套。”導(dǎo)購員說，“平時每天的銷量也就兩三千元，最近這幾天每天銷量有五六千甚至更多，且多數(shù)都是保暖內(nèi)衣，這個星期補了兩次貨。”

在市區(qū)泉秀路的另一家商場，一位主管告訴記者，近期保暖內(nèi)衣、羽絨服、羊毛衫等秋冬服裝迎來了銷售高峰。“我們上個月就備了足夠的貨品，從這幾天的天氣和銷售情況來看，冬裝的銷售旺季才剛剛開始。”這位負(fù)責(zé)人開心地說。

記者在這家商場看到，美特斯邦威、以純等以羽絨服、羊毛衫等為主力商品的專柜，顧客紛至沓來，美特斯邦威還推出兩件五折的促銷活動，引來不少年輕顧客。由于天氣極寒，記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，個別商場甚至出現(xiàn)羽絨服脫銷的情況。

服裝尾貨市場銷售趨旺

在石獅，今年剛剛投身服裝行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者林山也很開心。“我們在泉州區(qū)域已經(jīng)開了五六家店，銷售都不錯，有的門店每月銷量都有五六萬元。”

從2017年下半年起，林山和朋友一起做起了服裝市場尾貨的生意。“石獅是我國重要的服裝生產(chǎn)基地，這里的產(chǎn)業(yè)鏈很完善，與此同時，服裝的尾貨市場也很巨大，長期以來這方面還是行業(yè)的空白區(qū)。”林山介紹說，“我們就想到了回攏包括石獅企業(yè)在內(nèi)的國內(nèi)知名工廠的尾貨，經(jīng)過再精揀和再加工，最后以折扣店的形式進行銷售，目前與我們長期合作的企業(yè)有很多，包括波司登這樣的大廠。”

“由于是服裝尾貨，我們在終端的銷售價格都不會太高，一般單價在100-200元之間，今年冬天特別冷，直接帶動羽絨服的銷售，現(xiàn)在不少門店的羽絨服幾乎脫銷了。”林山說。

據(jù)悉，目前林山的服裝折扣店已經(jīng)在泉州的惠安、永春、石獅等地開出分店，在全國加盟店數(shù)量達(dá)到五六十家，“今年冬天氣溫特別低，加上春節(jié)延后，對我們新創(chuàng)業(yè)者來說，這可是一個好消息。”林山說。

服企業(yè)績數(shù)據(jù)預(yù)期向好

如果只是線下店生意見好，不足以說明當(dāng)前服裝業(yè)在冷冬的回暖。記者在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，自冷冬以來，顧客針對服裝的線上消費也直線上揚。陳女士是市區(qū)某學(xué)校的老師，早在一個月前，她就為家人在網(wǎng)上購買了不少御寒的服裝。

數(shù)據(jù)顯示，許多服裝企業(yè)的業(yè)績繼續(xù)向好，并與電商渠道的拓展成正比。以七匹狼為例，公司不斷強化線上與線下的銷售聯(lián)動，充分利用電商部門反饋的商品點擊率、轉(zhuǎn)化率、成交率等數(shù)據(jù)，對各個部門進行實時的聯(lián)通協(xié)同，確保商品在渠道終端的順暢流通，2017年上半年七匹狼電商渠道貢獻(xiàn)了超5億元的營收。

在最近披露2017年業(yè)績預(yù)報數(shù)據(jù)的41家服裝上市公司中，有39家公司預(yù)盈，業(yè)績增長也主要得益于對銷售渠道和庫存的調(diào)整。申萬宏源行業(yè)研究員王立平認(rèn)為，七匹狼業(yè)績增長主要來自銷售收入的增長帶動。“在主品牌及針紡品牌的電商零售方面積極投入運營，預(yù)計公司2017年電商銷售有望超過11億元，線上銷售占比約40%。”

隨著冷冬持續(xù)和春節(jié)的延后，多數(shù)業(yè)界人士預(yù)計，2018年一季度品牌服飾板塊的銷售同比數(shù)據(jù)向好，幾乎已是板上釘釘?shù)氖铝恕?/p>