網(wǎng)絡上一直有一個老段子，國外的地鐵乘客人手一本書，中國人卻是人人刷手機。雖然這個段子被多次辟謠，但還是引發(fā)了“中國人不讀書”的擔憂。

據(jù)《人民日報》1月11日報道，在昨天開幕的2018北京圖書訂貨會上，數(shù)據(jù)顯示，2017年全國圖書零售市場總規(guī)模為803.2億元，較2016年的701.2億元同比增長14.55%，繼續(xù)延續(xù)了近年來的增長勢頭。尤其是實體書店，一直處于疲軟狀態(tài)的實體書店走出了負增長趨勢，實現(xiàn)了2.33%的同比增速。

至于實體店回暖的原因，業(yè)內(nèi)認為，實體店選擇商業(yè)中心和多元化經(jīng)營是主要因素，商業(yè)中心帶來人流，多元化轉型增加為讀者服務的項目。

從圖書銷售的種類來看，19大系列叢書和少兒讀本成為了增長的重要推動力，但是同時，市場上的兩級分化依然嚴重，將近一半的書籍銷量不到10本，前1%的暢銷書貢獻了超過一半的市場。

2012-2016年綜合圖書零售碼洋及增速圖：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)，注：碼洋指圖書的定價乘以印數(shù)以后的數(shù)額

國內(nèi)圖書市場火爆

據(jù)《人民日報》在報道中援引開卷公司在訂貨會上發(fā)布的《2017年中國圖書零售市場報告》顯示，2017年，中國圖書零售市場總規(guī)模為803.2億元，較2016年的701.2億元同比增長14.55%，網(wǎng)上書店渠道依然是市場增長的主要推動力，實現(xiàn)了25.82%的增長。

其中第三方平臺業(yè)務是網(wǎng)上書店中規(guī)模最大的部分，也是增長相對較快的部分。同時，在促進全民閱讀的氛圍下，實體書店也走出了負增長態(tài)勢，實現(xiàn)了2.33%的同比增速。

在總體銷量增長的大背景之下，是民眾閱讀意愿的上升，據(jù)好奇心日報1月8日報道，《亞馬遜中國 2017 全民閱讀報告》的調(diào)查顯示，年閱讀量在 10 本以上的受訪者，從 2016 年的 48% 增長到了 56%。

2011-2016年線上渠道銷售碼洋(億元)及增速(%)圖：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

圖：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

值得注意，為何實體書店走出了困境？

據(jù)北京商報網(wǎng)1月11日報道，因為成本的上升和網(wǎng)絡購書的沖擊，在2002年-2012年期間，全國近5成書店倒閉，總數(shù)達到1萬多家，隨后在2013年，實體書店零售規(guī)模再次出現(xiàn)負增長，雖然此后2014年和2015年實現(xiàn)微小幅度的增加，但2016年再次下滑，同時實體書店停業(yè)的消息仍不時出現(xiàn)。

那么今年為何能重回增長?開業(yè)位置可能是重要的原因之一，據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理，目前56%的實體圖書店都選擇在購物中心開業(yè)，其次則是街鋪、步行街，占比為26%。在這些地方開業(yè)，實體書店能獲得極大的人流量加成，同時，書店也能相應享受到地產(chǎn)商提供低租金條件和進駐商場的優(yōu)待。

跨界書店十大物業(yè)選擇(2016)圖：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

另外一個重要的原因或許是跨界經(jīng)營，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理的信息顯示，實體書店在網(wǎng)店的沖擊下轉型為跨界書店，跨界書店采取多功能復合的新運營模式，集書店、茶藝咖啡、服飾、畫廊、手作、插花等生活美學元素于一體。 在這種模式下，跨界書店不僅能滿足消費者的多方位需求，也構建了城市、商業(yè)的文化空間。

調(diào)查顯示，100%被調(diào)查的書店都選擇了經(jīng)營咖啡館，其次是增加美學/藝術/文創(chuàng)產(chǎn)品零售以及餐食/紅酒吧，部分書店還會搭售服飾、數(shù)碼、家具產(chǎn)品，甚至會提供攝影、美發(fā)、SPA、瑜伽等服務。

圖：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

總體來說，實體書店變得更加時尚、多元，從單純的賣書變成向讀者提供全方位服務。

19大系列和少兒圖書銷售火爆

2017年，新出版物的增長也保持穩(wěn)定，人民日報表示，全國圖書零售市場動銷品種數(shù)189.36萬(注：動銷率=商品累積銷售數(shù)/商品庫存數(shù))，比2016年增長了8.19%。新書品種數(shù)為20.40萬，從2012年到2016年始終在20萬至21萬種之間，已經(jīng)連續(xù)6年保持穩(wěn)定。

所以在圖書市場火爆的情況下，對于業(yè)界來說，知道何種書籍受到消費者的歡迎也很重要。

據(jù)新華網(wǎng)1月11日報道，人民出版社社長黃書元告訴記者，人民出版社已出版十九大文件及學習輔導讀物18種，發(fā)行量已經(jīng)超過1.2億冊，創(chuàng)主題出版發(fā)行量歷史新高，各地都有大量讀者自發(fā)購買，反映出當下社會各界對中國特色社會主義新時代了解的旺盛需求。

隨后則是少兒圖書，新華網(wǎng)報道稱，在2018北京圖書訂貨會上，童書館是本屆圖書訂貨會最具人氣的場館之一，琳瑯滿目的最新童書、立體有趣的少兒繪本，吸引了大批前來洽談采購的經(jīng)銷商。據(jù)統(tǒng)計，目前童書約占圖書銷售總量的四分之一，是市場增長的主要推動力。

當當副總裁陳立均向新華社記者透露，當當童書2017年實現(xiàn)60%的高速增長，總銷量達4.1億冊，其中國內(nèi)原創(chuàng)作品占1/3，中國本土原創(chuàng)少兒圖書呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢并預計在2018年繼續(xù)保持熱度。

同時，《人民日報》表示，開卷負責人也對少兒圖書市場未來的發(fā)展表現(xiàn)出非常樂觀的態(tài)度，無論是80后90后父母的購買力、整個少兒教育和少兒培訓市場的發(fā)展態(tài)勢還是歐美國家少兒圖書市場的地位等，都預示著少兒類圖書在中國圖書市場中還將有更大的發(fā)展。

2012-2016 年文藝、少兒類圖書實體渠道碼洋市場份額(%)圖：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

美中不足，45%圖書年銷量不到10本

雖然國內(nèi)圖書市場一片欣欣向榮，但是據(jù)中國青年報1月10日報道，日前，圖書咨詢機構“開卷”發(fā)布了一份滯銷書數(shù)據(jù)報告。報告顯示，從 2014年1月到 2017年10月，綜合中國大陸實體店、網(wǎng)店及零售3個渠道數(shù)據(jù)，年銷售數(shù)量小于10本的圖書，占全部圖書品種的45.19%;年銷售數(shù)量小于5本的圖書，占全部圖書品種的34.5%。

在市場上有廣大無人閱讀的“炮灰書”墊底的情況下，市場顯示出了極大的“兩極分化”，據(jù)好奇心日報1月8日消息，前1%的暢銷書貢獻了超過一半的市場碼洋(指圖書的定價乘以印數(shù)以后的數(shù)額)。銷量的變化與閱讀習慣息息相關，根據(jù)亞馬遜的年度閱讀報告，青年讀者的消費行為會受“圖書銷售排行榜”等榜單的影響。

好奇心日報稱，對比 2017 亞馬遜中國紙質(zhì)暢銷書 Top 10 與“開卷”2017 虛構、非虛構、少兒三大榜 Top 10 可以發(fā)現(xiàn)，《解憂雜貨鋪》、《白夜行》、《我們仨》等持續(xù)暢銷多年的圖書毫無意外地同時出現(xiàn)在這兩份榜單上。

圖：好奇心日報