電影票房：“星戰(zhàn)”水土不服 “前任”繼續(xù)兇猛

2018-01-09 20:30:29 來源：羊城晚報

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羊城晚報記者何晶

上周五，北美2017年度票房冠軍《星球大戰(zhàn)8：最后的絕地武士》在內(nèi)地上映。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，該片在內(nèi)地首周末三天均未能拿到單日票房冠軍，單日票房均未過億，被連續(xù)多日名列榜首的《前任3:再見前任》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后?！缎菓?zhàn)8》的首周末累計票房為1.85億，截至昨日記者發(fā)稿時，累積票房近2億元，而《前任3》的累積票房已經(jīng)超過13.5億元。

“星戰(zhàn)”內(nèi)地再次遇冷

在內(nèi)地票房始終不盡如人意的“星戰(zhàn)”系列，如今遭遇最差成績。1月5日，上映首日的《星戰(zhàn)8》以34.5%的排片率收入6125萬元，上座率為15%，創(chuàng)該系列在中國最低首日票房。周六、周日兩天，《星戰(zhàn)8》排片率逐漸下滑，單日票房分別為7190萬元和4915萬元，首周末三天累計票房1.85億元。這一成績不及同系列《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》首周末的2.24億元和《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》同期的3.47億元。

相比在北美的火爆，星戰(zhàn)系列在國內(nèi)一直不溫不火?！缎菓?zhàn)8》作為2017年北美年度票房冠軍，來到內(nèi)地市場再次“水土不服”。該系列龐大的世界觀架構(gòu)和復(fù)雜的前作故事，對普通觀眾來說存在一定的門檻。相比星戰(zhàn)系列在北美已經(jīng)擁有數(shù)十年影視產(chǎn)品的積淀，中國直到1999年才在內(nèi)地公映了該系列第一部影片《星球大戰(zhàn)前傳1：幽靈的威脅》，在2005年《星球大戰(zhàn)前傳3：西斯的復(fù)仇》之后，星戰(zhàn)系列的影片在內(nèi)地又戛然而止。直到2016年上映《星球大戰(zhàn)7》，系列作品才重回中國觀眾的視線中，因此中美票房出現(xiàn)如此巨大的反差也就不足為奇。

“前任”兇猛繼續(xù)發(fā)力

元旦假期結(jié)束后，《前任3》的票房表現(xiàn)依然兇猛。除了上周二單日票房為9357萬元，從上周三到上周日，影片的單日票房接連破億元。影片的上座率也非常高，上周五和上周六的上座率均超過40%，遠(yuǎn)甩同檔期其他影片。截至昨日記者發(fā)稿前，上映11天的《前任3》累計票房已經(jīng)突破13.5億元。

《前任3》的故事吸引了大量年輕觀眾走進影院，根據(jù)淘票票專業(yè)版的用戶畫像顯示，《前任3》的受眾群體中，24歲以下學(xué)生為主的觀眾占比71%。近日社交平臺上也流傳出年輕人看完《前任3》后在影院中痛哭的短視頻，更是激發(fā)了同齡人好奇買票觀影。廣州金逸珠江電影院線總經(jīng)理助理謝世明分析，《前任3》的營銷對拉動票房功不可沒：“在視頻網(wǎng)站上大量傳播視頻，微信上也有不少‘帶前任看電影’、‘看完電影跟前任和好’的段子，這讓‘前任’話題在社交平臺熱度爆表，一旦形成熱門話題，片子的人氣也就急速上漲了。”