2018跨年晚會(huì)即將“開(kāi)戰(zhàn)” 要求響應(yīng)節(jié)儉辦晚會(huì)通知

央廣網(wǎng)北京12月31日消息(記者焦瑩)據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》報(bào)道，今晚，各家衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)就將“鳴鑼開(kāi)戰(zhàn)”。據(jù)悉，今年拿到直播牌照的有湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、四川衛(wèi)視，這五家衛(wèi)視跨年晚會(huì)的時(shí)間也都定在今晚(12月31日)。此前有報(bào)道指出，一場(chǎng)跨年晚會(huì)辦下來(lái)最終收益還不足5%，大多情況下是在賠本賺吆喝。吃力不賺錢，為什么每年各大衛(wèi)視仍要蜂擁而上?業(yè)內(nèi)有個(gè)說(shuō)法“一場(chǎng)跨年晚會(huì)成本是7000萬(wàn)左右，廣告難回本”，是這樣的嗎 ?

資料圖：2015浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)，范冰冰、李晨深情對(duì)唱狂“虐狗”。 圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

2005年，湖南衛(wèi)視首次開(kāi)辦跨年晚會(huì)。當(dāng)時(shí)，湖南衛(wèi)視的跨年晚會(huì)更像是選秀節(jié)目的衍生品，但這個(gè)一舉拿下跨年夜收視冠軍的玩法，也引來(lái)了各大衛(wèi)視的效仿。從2005年湖南衛(wèi)視的一枝獨(dú)秀到后來(lái)衛(wèi)視紛紛加入爭(zhēng)相斗艷，跨年晚會(huì)最擁擠的時(shí)候高達(dá)16家衛(wèi)視火拼，僅一夜燒掉的制作費(fèi)在數(shù)億元左右。

在過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)、明星出場(chǎng)費(fèi)水漲船高的市場(chǎng)局面下，2013年，中宣部、財(cái)政部、文化部、審計(jì)署、國(guó)家新聞出版廣電總局聯(lián)合發(fā)出通知，提倡節(jié)儉辦晚會(huì)并限制晚會(huì)數(shù)量，自此跨年晚會(huì)的直播牌照也成了衛(wèi)視進(jìn)入“戰(zhàn)場(chǎng)”的準(zhǔn)入門檻。雙限之下，當(dāng)年只有4家衛(wèi)視拿到了2014年跨年晚會(huì)的許可。此后，每年拿到晚會(huì)直播牌照的衛(wèi)視也只有幾家。

置辦一場(chǎng)跨年晚會(huì)，最燒錢的無(wú)疑就是明星成本。業(yè)內(nèi)人士指出，一線藝人出場(chǎng)費(fèi)多在數(shù)百萬(wàn)元以上，當(dāng)紅藝人在60萬(wàn)-80萬(wàn)元左右，有關(guān)注度的也在30萬(wàn)-50萬(wàn)元。而一場(chǎng)跨年演唱會(huì)的明星陣容都在30-40人左右，保守估計(jì)僅明星成本就在3000萬(wàn)左右。除了明星成本，剩余的就是技術(shù)成本與場(chǎng)地成本等項(xiàng)目。保守估計(jì)剩余花費(fèi)也在3000萬(wàn)-4000萬(wàn)左右。綜合計(jì)算，衛(wèi)視一場(chǎng)大規(guī)?？缒晖頃?huì)辦下來(lái)，成本在7000萬(wàn)左右基本屬于常規(guī)操作。

從營(yíng)收方面來(lái)看，衛(wèi)視跨年晚會(huì)的盈利主要來(lái)自廣告收入。雖然看上去廣告收入無(wú)壓力回本，但實(shí)際上，衛(wèi)視廣告招商報(bào)價(jià)一般都有虛高傾向，比如對(duì)于合作多年或者彼此雙贏的廣告主，還是會(huì)有折扣價(jià)，所以，收支平衡只是理想狀態(tài)。

由此可見(jiàn)，一場(chǎng)跨年晚會(huì)賺錢的空間可謂捉襟見(jiàn)肘，為何衛(wèi)視每年仍要“賠本賺吆喝”?其實(shí)跨年演唱會(huì)辦到現(xiàn)在，盈利已經(jīng)成了其次，對(duì)衛(wèi)視而言，跨年晚會(huì)有著更為重要的意義。

首先，跨年晚會(huì)其實(shí)就是對(duì)衛(wèi)視當(dāng)年熱門的電視劇、綜藝成績(jī)的集中展示，是對(duì)一年內(nèi)成果的綜合檢驗(yàn)，而跨年晚會(huì)的表現(xiàn)也會(huì)影響到衛(wèi)視的年度排位。其次，跨年晚會(huì)也是衛(wèi)視通過(guò)“秀翻全場(chǎng)”的操作來(lái)樹(shù)立品牌的好時(shí)機(jī)，會(huì)對(duì)未來(lái)一年的廣告和招商資源都會(huì)產(chǎn)生積極影響，拿下開(kāi)門紅。

對(duì)衛(wèi)視而言，跨年晚會(huì)儼然已經(jīng)從娛樂(lè)盛宴變成了展現(xiàn)衛(wèi)視“江湖地位”的絕妙時(shí)機(jī)，自然不可能輕易放棄。