琳瑯滿目的木制玩具　周禹龍　攝

中新網(wǎng)麗水12月7日電(見(jiàn)習(xí)記者 周禹龍)上個(gè)世紀(jì)七八十年代，技巧球、木陀螺……一批批巧奪天工的玩具向著世界，沖破重重群山一路輾轉(zhuǎn)。

幾十年過(guò)去，浙江省麗水市云和縣產(chǎn)品已外銷70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，木制玩具產(chǎn)品達(dá)十大類，上千個(gè)系列、數(shù)萬(wàn)個(gè)品種。對(duì)于這個(gè)深山里的小城，曾經(jīng)有媒體這樣評(píng)述：“時(shí)光推移，如今云和的木玩產(chǎn)業(yè)已不再是‘單支孤花’的發(fā)展，而是插上‘文化’的翅膀，‘導(dǎo)演’出了新童話。”

如其所言，21世紀(jì)初，一場(chǎng)歷時(shí)數(shù)年的深刻變革，一篇以“木玩+”的文章，深刻詮釋了云和縣傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2016年，云和便實(shí)現(xiàn)了玩具行業(yè)總產(chǎn)值45.7億元，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口額7.94億元。

“我們以木玩為載體，融入文化內(nèi)涵，以‘木玩+’為核心發(fā)展理念，產(chǎn)業(yè)才能在短期內(nèi)迅速地壯大。”云和縣委副書記、政法委書記黃力量一語(yǔ)道出了其中奧秘。

騎著木馬的木偶 周禹龍 攝

為木偶創(chuàng)造“生命”

21世紀(jì)初，本該是云和木玩平穩(wěn)前進(jìn)的時(shí)期，但許多企業(yè)隱約覺(jué)察到了危機(jī)：貼牌生產(chǎn)的低利潤(rùn)、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的低科技含量，以及木玩缺乏文化的內(nèi)涵。

“經(jīng)濟(jì)的時(shí)代潮流不斷發(fā)展，粗放的生產(chǎn)模式必將淘汰，如果繼續(xù)從前‘海外接單——代加工——出口’的老路，無(wú)疑是夾縫求生。”

在這時(shí)代背景下，云和將目光轉(zhuǎn)向了越來(lái)越成為支柱性、先導(dǎo)性、引領(lǐng)性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)——文化產(chǎn)業(yè)。

“為面對(duì)挑戰(zhàn)，我們專門成立了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)辦公室，設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金用于文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目扶持。”相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，他們還采取業(yè)務(wù)培訓(xùn)、組團(tuán)參展、文化交流、舉辦活動(dòng)等措施，激發(fā)木玩企業(yè)投身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的熱情。

云和“童話王國(guó)”的搭建之路，由此改變，這也意味著一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)單的木偶，被賦予了生命。

一走進(jìn)浙江和信玩具集團(tuán)有限公司，剛進(jìn)門便能看到一排排模型車——這是他們公司旗下動(dòng)漫作品《嘟嘟鎮(zhèn)》的卡通形象。

“玩具和動(dòng)漫之間，本身動(dòng)漫是內(nèi)容，玩具是產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)，文化是動(dòng)漫，產(chǎn)業(yè)是玩具，都是相輔相成的。”和信玩具集團(tuán)有限公司總裁何彬語(yǔ)氣篤定。“以動(dòng)畫的方式能讓原讓品牌擁有更多附加值，有更多的故事可以講。”

此外，近年來(lái)，云和還先后與中央電視臺(tái)少兒頻道、杭州國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地和上海美術(shù)電影制片廠等達(dá)成了10余個(gè)合作協(xié)議，并促成多家玩具企業(yè)為《葫蘆兄弟》、《三國(guó)演義》、《馬蘭花》等動(dòng)漫作品開發(fā)木制衍生玩具。

整個(gè)云和縣猶如一個(gè)景區(qū) 周禹龍 攝

深山小城玩轉(zhuǎn)“電商”

的確，如果說(shuō)最初云和將“靈魂”賦予木制玩具，只是初步的探索。那么，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，云和背靠木玩城借力電商，無(wú)疑是進(jìn)一步明確了傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的使命和方向。

無(wú)論是遠(yuǎn)近聞名的“淘寶村”，還是便捷快速的物流配送，正是順應(yīng)時(shí)代潮流，敢于突破，為云和玩具“插”上了騰飛的翅膀。

“就算到了晚上10點(diǎn)，我們村還是一片忙碌景象。”在天貓商城上經(jīng)營(yíng)木玩專門店的吳春華說(shuō)，她一天就完成了近百筆交易。“足不出戶就能把玩具賣到全國(guó)各地。”

浙江省云和縣鳳凰山街道工作人員告訴記者，隨著城鄉(xiāng)的不斷發(fā)展，村民們的腦子也活了，“泥腿子”紛紛上岸轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，探索了一條全新的致富路。

地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力了巧云村的電商集聚效應(yīng)。

看到村民們玩轉(zhuǎn)“互聯(lián)網(wǎng)+木玩”，做了近10年淘寶生意的俞俊杰，也把門店和工廠搬到了巧云村。“現(xiàn)在我已經(jīng)擁有了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售一條龍，借助互聯(lián)網(wǎng)每年的銷售額超過(guò)1千萬(wàn)元。”

不只是俞俊杰，近兩年來(lái)，因?yàn)?ldquo;淘寶村”的集聚效應(yīng)，把生意“搬”到巧云村的就有30多戶網(wǎng)商。“巧云村已經(jīng)有近百家互聯(lián)網(wǎng)店鋪，年銷售超過(guò)億元，未來(lái)我們還會(huì)修建村電子商務(wù)大樓，整合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、交易管理、支付配送、倉(cāng)儲(chǔ)物流等資源，為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)提供更多便利。”

在童話王國(guó)里“旅游”

從貼牌生產(chǎn)到創(chuàng)立自主品牌，從依靠人力的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，到融入源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化內(nèi)涵，再到與旅游相融合，云和的傳統(tǒng)企業(yè)已完成了華麗蛻變。

借著全域旅游的東風(fēng)，定位于“童話云和”，云和縣把整個(gè)縣城作為一個(gè)高等級(jí)景區(qū)來(lái)建設(shè)，將木玩童話元素有機(jī)融入城市規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)和管理之中，把云和打造成獨(dú)具特色、不可復(fù)制的“童話名城”。

立足本地，打造自身優(yōu)勢(shì)，此外，云和還將目光瞄向了全國(guó)。

浙江金爾泰玩具有限公司總經(jīng)理游小衛(wèi)聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外知名益智玩具專家組建顧問(wèn)團(tuán)，在五年間研發(fā)出了近千種產(chǎn)品。

隨后率領(lǐng)旗下的“木游玩家”連鎖店在國(guó)內(nèi)5A級(jí)旅游景區(qū)“攻城略地”，最高時(shí)門店總數(shù)達(dá)到46家，年銷售額增速逾37%。

問(wèn)其迅速發(fā)展原因，游小衛(wèi)告訴記者，是因?yàn)橐淮温糜巍?/p>

“2009年我?guī)鹤尤ゼ闻d西塘旅游，發(fā)現(xiàn)那里幾乎沒(méi)什么正規(guī)品牌的專賣店，我想買一件伴手禮都沒(méi)有。”偶然間，游小衛(wèi)拿出隨身攜帶的木制玩具在玩，沒(méi)想到引來(lái)許多游客的好奇。“那時(shí)我決定開創(chuàng)自己的品牌進(jìn)攻國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。”

曾經(jīng)，木制玩具企業(yè)以傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，讓云和的經(jīng)濟(jì)抽芽、成長(zhǎng)，走出了大山之外;如今，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、“綠水青山就是金山銀山”的甘霖，必將讓云和的“童話王國(guó)”開花、結(jié)果，凝聚成云和走向世界的不竭動(dòng)力。(完)