尋夢環(huán)游記票房飆升進口動畫電影譯名頻"撞車"引觀眾厭倦

2017-11-29 09:33:44 來源：北京日報

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迪士尼與皮克斯的最新動畫電影《尋夢環(huán)游記》正在內(nèi)地上映，首日票房僅收獲一千余萬元，次日票房飆升近四倍，逆襲曲線甚至堪比國產(chǎn)動畫電影《大圣歸來》。不少觀眾反映，影片譯名非常具有誤導(dǎo)性，險些因為這個俗套的“環(huán)游記”名字錯過了佳作。

從上世紀(jì)90年代，由迪士尼影片公司與皮克斯動畫工作室出品的《Toy Story》以《玩具總動員》為名引入內(nèi)地開始，皮克斯的大量動畫片都被套上了“總動員”系列的譯名：《汽車總動員》《超人總動員》《海底總動員》《蟲蟲總動員》《美食總動員》《機器人總動員》……在讓觀眾反復(fù)被“動員”之余，《海洋奇緣》《魔發(fā)奇緣》《冰雪奇緣》等“奇緣”系列譯名也很泛濫。而《飛屋環(huán)游記》和今年的《尋夢環(huán)游記》，似乎又開啟了另一個用“環(huán)游”命名的套路。

頻頻“撞車”的電影譯名，背后有著引進方宣傳方面的商業(yè)考量。影評人張小北說，“進口電影一般由引進公司確定中文譯名，像這樣采用約定俗成的片名，是為了凸顯品牌的延續(xù)性。”換言之，這樣的翻譯能讓中國觀眾對新片感覺“面熟”，聯(lián)想起前作的水準(zhǔn)，也就在一定程度上保證了影片票房。

“對了解皮克斯、迪士尼的理性觀眾而言，即使對片名的套路化有所不滿，大多也會選擇觀看;而那些對電影本身和出品方并不了解的觀眾，則不容易產(chǎn)生對片名的厭倦感，發(fā)行宣傳方所要爭取的主要就是這些邊緣觀眾。”影評人飛鳥坦言，綜合考慮不同觀眾的心理，發(fā)行宣傳方往往還是會選擇這種“俗氣但有效”的取名策略。同樣，張小北也說，由于大部分觀眾每年進電影院觀影的次數(shù)有限，發(fā)行宣傳方在片名的選取上大多“就低不就高”，以通俗好記、易引發(fā)品牌聯(lián)想為標(biāo)準(zhǔn)。

不過，在搭乘前作口碑紅利的同時，走同質(zhì)化命名的中庸路線卻也有掩蓋佳作的風(fēng)險。隨著皮克斯作品越來越多登陸內(nèi)地，更多觀眾開始對“萬金油”命名方式感到厭倦。在觀眾劉新看來，“尋夢環(huán)游記”的譯名讓她聯(lián)想到“千篇一律的追逐夢想的勵志故事”，而實際上電影講述的卻是親情主題。她直言，“我覺得為了套用和《飛屋環(huán)游記》一致的名字，取了偏離立意的譯名，其實挺得不償失的。”

“無論采取何種策略，片名的選取不能偏離內(nèi)容，而要體現(xiàn)本片的類型特點和劇情賣點。”張小北坦言，“信達雅”依然是好的電影譯名應(yīng)追求的標(biāo)準(zhǔn)。