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今年1至10月份全市電商交易總額達到3190億元，比增近50%，泉州已然成為全國網(wǎng)商集聚區(qū)之一。為了讓基礎(chǔ)更加牢固，阿里集團再度出手搶占線下資源，泉州成為其旗下零售通重要的開拓戰(zhàn)場。“近四個月內(nèi)，我們將在泉州開400家天貓小店。”相關(guān)負責(zé)人黃女士說，近期已經(jīng)有數(shù)家小店開張。

業(yè)界評價稱，與前幾年順豐直營布局嘿客店鋪不同，阿里選擇了加盟模式，以期形成快速擴張態(tài)勢?？梢灶A(yù)見，滲透到居民區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的社區(qū)店鋪隨著大平臺的不斷關(guān)注與介入，勢必迎來新的整合與發(fā)展。 □記者 王宇靜

吸引泉州市區(qū)原有店鋪資源，“這只貓”跑得很快。(王宇靜 攝)

社區(qū)店資源爭奪從未停歇

此前業(yè)界一直強調(diào)的“新零售”業(yè)態(tài)如今正通過不斷擴張的智能化社區(qū)模式來到我們身邊。泉州營銷界人士蘇靜表示，社區(qū)店走向“互聯(lián)網(wǎng)+”是“電子商務(wù)進社區(qū)”大背景下的一種發(fā)展趨勢，同時也是新零售時代變革繞不開的重要議題。

多家第三方機構(gòu)的研究報告顯示，國內(nèi)目前零售小店數(shù)量超過600萬家，其中有23%的小店使用B2B采購，從而形成一個分散但數(shù)萬億元的B2B市場。

積少成多的戰(zhàn)略令各大整合高手紛紛相中這塊大蛋糕，而這樣的爭奪早在數(shù)年前便發(fā)生了。三年前順豐便在泉州中心市區(qū)布局嘿客社區(qū)店，打響智能社區(qū)店的普及戰(zhàn)役。店鋪不大，由于植入順豐線上優(yōu)選網(wǎng)的資源，消費者可以入店輕松選購從生鮮到鞋服的眾多產(chǎn)品，可謂是小店鋪大商超。幾年過去了，由于種種主客觀原因，嘿客店鋪并沒有如想像中那般大發(fā)展，但是其主打的線上優(yōu)選網(wǎng)也沉淀了不少優(yōu)質(zhì)客戶資源，為順豐從物流快遞業(yè)態(tài)向自己的平臺化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

與此同時，三年前泉州本土的電商企業(yè)平臺及商鋪經(jīng)營者也砸出資金，在居民密集區(qū)開設(shè)進出口商品為主的社區(qū)新店鋪。與傳統(tǒng)店鋪不同的是，這些新興開設(shè)的店鋪擁有自己全新的進貨直通渠道，并且可以實現(xiàn)店鋪在線選購等智能服務(wù)。

電商巨頭點燃全新戰(zhàn)火

“近一兩年原有店鋪升級智能店鋪的時機才真正到來。”業(yè)界人士認為，隨著微信支付、支付寶支付的全面普及，更多原有的店鋪經(jīng)營者已經(jīng)享受到了智能經(jīng)營帶來的便利，讓陳列更專業(yè)、配貨更省心、銷售額更大的愿望成為當(dāng)下小店鋪的共同需求。不同以往其他企業(yè)的做法，天貓速賣通早已在年初便開始大范圍地針對小店鋪主舉行相關(guān)的宣講活動，以期獲得他們的支持，迅速在全國區(qū)域占領(lǐng)線下端口資源。

據(jù)稱，作為國內(nèi)電商的主要競爭對手，京東也同時瞄準(zhǔn)了這一市場，阿里的零售通和京東的新通路開啟了爭搶模式，都想先一步成為“新零售”的代言人。8月28日，零售通提出了六大戰(zhàn)略，包括建立兼容高效的三級倉配體系、打造專業(yè)社會化零售鐵軍、推出天貓小店等。據(jù)了解，天貓小店是經(jīng)由零售通進行品牌授權(quán)和升級改造的傳統(tǒng)小店，目標(biāo)是明年年底實現(xiàn)1萬家加盟店。天貓小店沒有加盟費，但設(shè)置了一定的門檻，例如店主需要繳納1萬元的保證金，還有每個月從零售通進貨不低于1萬元等。在泉州市場，零售通捷足先登，首批簽約8家天貓小店，其中4家已經(jīng)掛牌，包括豐澤、南安、石獅和惠安各一家。

新零售改變傳統(tǒng)消費模式

“在新零售的風(fēng)口上，社區(qū)店面臨兩種選擇：要么拒絕互聯(lián)網(wǎng)化，堅守傳統(tǒng)的零售模式;要么接受電商的改造，享受互聯(lián)網(wǎng)紅利，但同時將半個身家交給電商。”業(yè)內(nèi)人士分析稱，過去電商已經(jīng)對服裝、數(shù)碼家電等領(lǐng)域的流通體系造成了巨大的沖擊，由于社區(qū)便利店過于分散且廣泛，沒有被圈地，但隨著商超、百貨、批發(fā)市場等陸續(xù)被互聯(lián)網(wǎng)化，作為零售體系里最末端的部分，這類小店的流通體系面臨之前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)借助電商轉(zhuǎn)型升級的變革。

那么，社區(qū)店走向“互聯(lián)網(wǎng)+”，將給市民生活帶來什么樣的變化呢?“一方面，購物方式發(fā)生改變，從原來的進店選購，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^手機里的平臺線上選購、線下送貨;另一方面，社區(qū)店的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將產(chǎn)生變化，原來便利店不會上架的國際大牌、村淘農(nóng)產(chǎn)品等特色貨源都將借助社區(qū)店背后電商平臺的渠道優(yōu)勢，進入居民的消費視野。”業(yè)內(nèi)人士說，尤其是一些年輕人喜歡的新潮產(chǎn)品，也都將在社區(qū)店里上架。